当你和你的项目组做了这款杰出的格斗游戏，甚至让小厂都感到艳羡，但在具有了巨作格斗游戏个人风格之后，你仍然会看到有比你的产品品质还低的格斗游戏却比你使用者多、收入高，为什么会出现这种现象呢？

当中的原因可能将有很多，但最大的可能将是，你无人知晓什么样什么样做网络营销，或是缺钱做网络营销。

据国外统计数据子公司Apptopia透漏，在美国iOS Top 100手机游戏中，有46款格斗游戏已经连续一年未曾跌出排行榜，在这些中长线成功的格斗游戏产品中，它们不一定是网络营销资金投入最高的电视广告商，但某些格斗游戏的电视广告产品品质看似值得称赞南埃尔普们自学的。

2019年手机游戏电视广告统计数据：95%电视广告只逗留于试验

想知道什么样的电视Attichy设计杰出并不容易，这须要大量的工作和经验积攒，既须要科学，也须要表演艺术。

终端电视广告正在显得愈来愈智能化、时数愈来愈短、愈来愈都市生活，与使用者数量的碎片化行为非常完全一致，首先我们先了解一下2019年的手机游戏网络营销统计数据：

• 每一音频电视广告的平均制做生产成本是1250英镑（10条以上批发价格），不论是内部制做还是BizTalk，创意设计都很高昂，如果你考虑到新表演艺术片断的音乐创作时间、洞察力龙卷风、强化调整等方面的因素，实际上每一音频电视广告的实际制做生产成本接近2500英镑；
• 终端互联网85%的电视广告增长都是被Facebook和Google驱动力的；
• 小型格斗游戏子公司（小于100人）一般来说用8-10人项目组制做电视广告，而且振幅是每星期工业生产10-20条电视广告，当中音频电视广告占比85%，动态电视广告占比10%，试玩型电视广告占比5%；
• 像Wargaming这样的大型格斗游戏子公司（规模小于500人）拥有完备的网络营销创意设计梦工厂，由一个制做人项目组和所辖的150名演奏员组成，他们一般来说浑然不觉5-10个美味的创意设计作为trained，因为一旦注意到电视广告烦躁或是统计数据表现大幅下滑，捷伊电视广告就可以即时转守为攻；
• 平均来说，小型梦工厂每一月都有一个详细的电视广告制做路线图，当中包括15个音频电视广告和1个试玩电视广告的计划；
• 大约10%的预算被分配到试验新形式、电视广告位或是电视广告网络方面；

95%的电视Attichy设计都无法超越这个品类此前统计数据表现最好的电视广告，因此想要达到可持续的电视广告支出回报率(ROAS)，就必须进行大量的电视广告试验，而且这些试验期的电视广告它们的曝光量都在1万次以下；

由于买量强化很大程度上都是通过机器自学自动完成的，了解电视广告背后的创意设计动力成为了提高电视广告ROAS和ROI最必要的部分。

所以想象一下，要让你自己的电视广告达到设想的感觉，通过观看竞争对手的电视广告，你能够得到学到多少东西？同时来让你项目组里的所有人达成完全一致？所以你须要有一个电视广告监测工具去了解杰出的南埃尔普在做什么电视广告。

除了了解对手的电视Attichy设计之外，还须要精确地了解他们的电视广告内容、投放量以及每一电视广告的投放时间，投放位置，通过对手机游戏电视广告的调研分析，你的创意设计项目组可以研究表现比较好的电视广告，有效地跳过试验和强化的高昂生产成本。

Apptopia表示，杰出的电视广告一般来说都是投放时间超过9周以上的，它们就是最不容易让人厌烦的创意设计。

对于2019年买量的长期网络营销的建议：

大多数格斗游戏子公司都会从Facebook和Google买量，大多数格斗游戏的30-60%的每月买量预算分配给了Facebook，因为和其他的电视广告网络平台相比，Facebook的买量效率仍遥遥领先。

格斗游戏电视广告商们有着非常清晰的ROAS观念，而且当一个电视广告上线一周之后，必须达到这个目标，以判断这个电视广告投放到底能否实现盈利。

2019年最大的电视广告趋势就是超短音频，详细来说，就是表现形式简单、直接的音频电视广告。它们一般来说时间比较短，在3-6秒之间，而且往往只包含一条信息，让使用者明白一件事，而且用快速视觉化的方式告知使用者，换句话说，哪怕人们只是翻页浏览，也能一眼就可以注意到这类电视广告。这就大大提高了电视广告效率，它们一般来说被分为4个类别：

• 动态的demo展示，最适合有格斗游戏玩法截屏的格斗游戏；
• 动态的品牌展示，最合适有IP的格斗游戏；
• 基本的动态展示，最适合App应用；
• 动态成效展示，最适合办公App应用；

大多数情况下，这些超短音频电视广告往往表现可以超过精心制做的带剧情的音频电视广告，但有剧情的音频电视广告在格斗游戏内作为激励音频的表现也很不错。

另一个有趣的趋势是带有表情标题的音频比普通标题的音频电视广告表现更好，超饱和亮色彩一般来说比较容易引起人们的注意。

音频电视广告形式的选择：让使用者看明白最重要

玩法、动画和实时动作，这三种形式都是非常直接的，但具体采用哪一种，其实取决于格斗游戏类型。

在一个吸引眼球的环境背景中录屏的玩法音频表现更好一些，带有过场动画的音频电视广告可以解决不喜欢录屏的使用者需求；在一些情况下，实时音频电视广告如果可以邀请明星代言会有更好的效果。如果你没有时间或是预算来做，还可以从主播大V的音频中找片断，把它们做到电视广告里。

我们一般来说看到格斗游戏子公司无法通过音频介绍清楚格斗游戏到底是什么，使用者们对此也很反感，你必须清楚地说明你的格斗游戏是什么类型，以及说服人们为什么资金投入时间去玩它，别的所有东西都是其次的。

须要记得的是，Facebook和Google是非常适合买量的网络平台，他们与手机游戏有着不同的环境。

其他格斗游戏里的激励音频电视广告对于曝光率的回报是最高的，因为人们在看音频的时候非常清楚，他们是为了得到奖励而看音频。和使用社交网络不同的是，使用者们在玩格斗游戏的时候往往是处于更为放松和开放的思想状态，这就意味着格斗游戏里的音频电视广告可以有更好的参与度、更高的完成率，最终带来更有质量的使用者群。在手机游戏当中投放的音频电视广告是不浪费的，因为发行商们知道使用者已经对格斗游戏很感兴趣了。

格斗游戏里的激励音频电视Attichy设计往往是非常直接的，而Google和Facebook也都允许格斗游戏开发商们通过把创意设计和统计数据结合的独特方式获得目标使用者。想要了解在哪个网络平台拓展网络营销，关键在于了解使用者，但由于篇幅问题，这里暂不做更深层的探讨。