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周杰伦带不动快手
周杰伦带不动快手公告:
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周杰伦带不动快手

首页 Instagram   作者:coolfensi  2022年08月14日  热度:9018  评论:0     
时间:2022-8-14 21:28   热度:9018° 
周杰伦带不动快手

  7月6日,歌手周杰伦第15张专辑《最伟大的作品》先行曲MV发布,互联网也掀起了流量狂欢。

  在先行曲MV上线一个小时后,QQ音乐就发布战报,MV上线54分钟,播放总次数即突破400万。同时,截至7月6日13时41分,周杰伦数字专辑《最伟大的作品》总预约人次也突破700万次,刷新QQ音乐平台数专预约纪录。

  在微博上,周杰伦《最伟大的作品》先行曲MV发布之后,#周杰伦先行曲#就火速登上微博热搜第一位,并获得“爆”的标签。在文娱榜单前十位中,周杰伦新歌及周杰伦相关话题占据了8个席位。

  有听众直言,“还得是周杰伦”“不负我的期待”。

  燃财经梳理发现,虽然目前周杰伦的歌曲版权与腾讯音乐娱乐集团(TME)、咪咕音乐签约,而首个中文社交媒体,也是全网唯一中文社交媒体则是在快手。但凭借着杰威尔音乐账号,微博、B站、抖音都在这场流量盛宴中分得一杯羹。

  热闹之下,反倒是高调邀请周杰伦入驻,且号称“全网唯一”的快手略显落寞。

  当日,便有快手员工直言,“快手明明是周杰伦全网唯一、首个中文社交媒体,但这次新专辑先行曲发布,QQ音乐和B站都在12时准时发布了MV视频,周杰伦快手账号却是在12时23分发布视频,流量全是QQ音乐和B站的,快手啥也没捞着。内部也没有人转发快手的MV视频。”

  回想过去,周杰伦也曾为快手打开过想象空间。

  2020年6月1日,周杰伦正式入驻快手,并在账号介绍高调写道,“周杰伦首个中文社交媒体。全网唯一,只在快手。”此后,周杰伦给快手带来过想象力,2020年7月26日,周杰伦快手首场直播,半个小时吸引了6800万人次观看,互动总量达3.8亿,同时整场直播打赏的礼物约2400万元人民币。

  但高光定格在此,也停留在此。燃财经发现,周杰伦在快手APP上的内容更新频率并不高,最近这半年甚至是月更,在4月、6月还断更,内容上也多是商务合作的发布。对比周杰伦Instagram账号,基本上每周都有发布,有时候还一天发布两条,发布内容也多为生活日常。

  “我一般去Instagram上周杰伦的动态和消息,因为他的快手账号更新不多。”一位周杰伦14年粉丝斯斯告诉燃财经。

  近期,有报道指出,快手与周杰伦的合作为期两年。若以此计算,两方合作已经到期。但7月4日,快手回应燃财经,否认“周杰伦与快手将结束合作”这一消息,表示双方仍在有条不紊地合作中,近期周杰伦将以新歌发布为契机,在快手开展一系列直播、定制短视频、互动玩法等独家活动。

  由此观之,快手和周杰伦的合作仍将持续。但手握周杰伦这个顶级流量,快手要想发挥好周杰伦的价值,还需多花点心思。

  一场围绕“周杰伦”的流量狂欢

  这是一场流量的盛宴。

  据燃财经统计,周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲MV视频在QQ音乐、B站、抖音、快手、微博上线30分钟后,分别获得了245万、106万、6602.8万、1600万和600万的播放或观看量。

  此外,除了TME宣布专辑预约超700万之外,咪咕音乐官方也表示,截至7月6日早上9时7分,周杰伦新专辑在咪咕音乐预约人数已突破160万。

  在7月6日下午和晚间,亦有新歌MV由周杰伦快手账号发布3小时后,播放量破亿;以及周杰伦新专辑微博热搜阅读数超7亿次,MV在微博播放量超4800万等流量数据出炉。

  暌违六年,周杰伦第15张专辑备受瞩目,各平台也自然不愿意错过这诱人的蛋糕。

  拥有周杰伦音乐版权的TME和咪咕音乐自然是“老手”。早在先行曲正式发布之前,两者就紧锣密鼓开始了宣传,大声宣告周杰伦新专辑的歌曲版权在此,并且进行数字专辑预售。

  B站是今年新加入的“选手”,先是虚晃一枪,在6月28日发布了“哎呦,不错哦”来B站了的宣传,配图是一张看起来像周杰伦的剪影,似乎意指周杰伦将入驻B站。随后7月2日,官宣与周杰伦、方文山和杨峻荣共同创立的音乐娱乐品牌杰威尔音乐达成合作。

  全网唯一拥有周杰伦中文社交媒体账号的快手也不甘示弱,7月4日,快手娱乐就发布周杰伦新专辑相关活动海报,“和周同学搞事情,7月6日起上快手,不止有MV。”并且,“终于等到周杰伦,独家彩蛋只在快手。”

  7月6日上午,快手还在其官方微博账号上发文,“为了庆祝我们的友谊,今天中午12点我请了周杰伦在快手个人账号‘周同学’亲自发表他的最新专辑主打歌MV,不要问我花了多少钱,都不重要,友情无价,你们值得。”

  豆瓣则闹出乌龙,在主打尚未发布之前,新专辑就已开分,最终以豆瓣致歉告终。

  除了常规的宣传之外,各平台还花样百出,意图吸引受众注意。比如TME稍早时间就推出了周杰伦相关周边,比如“营业·周”、“画饼·周”、“布鸽·周”三款手办,以及戒指、项链、手链等饰品;B站MV视频则一打开就被话筒加奶茶的弹幕刷屏。

  但在一众平台的狂欢中,快手的存在感确实较弱。7月6日,周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲MV同步上线各大音乐、视频、社交平台,但“全网唯一”的周杰伦快手账号却慢了一步。

  7月6日12时,燃财经在快手APP搜索“周杰伦”或“周同学”并未主动出现新MV视频,需要搜索“最伟大的作品”或者“杰威尔音乐”才会出现。随后12时23分,“周同学”账号才晚一步发布MV视频,既没有新鲜内容,也没与用户进行互动。

  “一开始我还以为快手准备了什么独家彩蛋,12点一到我就去快手搜周董的账号,确实搜索页面有出来一个小Demo,但是从视频点进去发现视频发布方是‘杰威尔音乐’。刷新很久页面出现的都还是‘杰威尔音乐’账号。好不容易12点半有看到更新,结果就是视频照搬。”粉丝周侯直言。

  在周侯看来,这种方式非常无趣,“所以就是本人账号发了一个全网都在发的内容,意义在哪?”

  至于快手所宣传的“更多玩法”,燃财经在快手搜索“周杰伦”或“周同学”时看到,首先弹出的是“活动”板块,在MV视频下放有一个“许愿池”功能,玩法为选取官方给出的愿望点赞,可以分享互动,其中“周杰伦开直播”有6.6万点赞,“周杰伦为我弹钢琴”有4.5万点赞。

  但从活动页面很难看出,该“许愿”是仅限于表达心愿,还是将在达到一定参与人数后可以被解锁。

  后续,各平台仍将围绕周杰伦继续做文章,比如TME和咪咕音乐上线的完整数字专辑,B站也表示和杰威尔达成深度版权合作,未来更多新专辑内歌曲MV将于B站发布,快手也提到“不止有MV”“独家彩蛋”。

  但快手如果继续保持这种称不上“有意义”的内容,其存在感势必继续降低。

  周杰伦在快手两年,高开低走

  2020年初,周杰伦宣布入驻抖音时,也曾引起广泛关注。

  阿珂就对周杰伦入驻快手抱有极高的期待,“周杰伦的Instagram我也有关注,但是上Instagram太麻烦了,有快手还是方便一点点的。”

  但后来的发展态势表明,快手并未发挥好周杰伦的价值。从周杰伦快手账号发布的内容来看,即便快手顶着“周杰伦首个中文社交媒体”的头衔,但所发布的作品既不“独家”又不“社交”,更多的是一些宣广的机械发布和Instagram内容的搬运。

  周杰伦快手账号的更新频率也不高。据燃财经梳理,入驻快手的两年时间里,周杰伦账号只发布了99条作品,粗略计算,发布频率约为每7天一更,其中于2022年的作品甚至只有12条,而且从热度来看,多条作品的点赞数只有十余万,评论区的互动也是少之又少。

  而入驻之时的高光,似乎仅限于记忆中。“我之前使用过快手,后来不玩了就卸载了。但在知道周杰伦入驻快手之后,又重新下载了快手,并关注了周杰伦。”斯斯说道。

  阿珂也表示,“我手机里下载着快手,但我很少刷、基本不刷。在听说周杰伦入驻快手之后,就第一时间关注了。现在也会经常关注周董在快手发布的内容,但凡打开快手都会去看看周杰伦的账号和动态。”

  周杰伦的流量表现也确实惊人。据燃财经统计,入驻不到一周,2020年6月5日“周同学”账号粉丝即达1172.7万。到当年7月26日直播后,粉丝则飙升到3000万。快手在周杰伦直播首秀后也曾发布数据,在周杰伦直播当日,快手APP下载量一天之内增长约135%。

  但这座流量金山正在被埋没。从账号运营来看,“周同学”的账号运营似乎与“精心”无关,多为官方宣传和Instagram内容的搬运。

  “对比最明显的就是刘德华入驻抖音。”有用户向燃财经直言,“你看看刘德华在抖音拍的那些视频,拍自己的幕后和日常,这些才有看头。不过看起来周杰伦的快手号是自己随便发发,刘德华的抖音账号运营应该是精心策划过的。”

  运营不佳,周杰伦快手账号的存在感也不断降低。燃财经看到,自2020年7月26日直播首秀冲破3000万后,便略有下降。据魔方数据,2020年7月29日,“周同学”掉粉5.3万;8月24日,单日掉粉2.55万。

  拉长时间轴来看,“周同学”快手账号粉丝量一直较为稳定,保持在3000万左右。但燃财经在“新快”网站记录看到,该趋势呈现缓慢下降状态。比如2022年6月6日“周同学”快手账号粉丝量为3102.03万,到7月5日粉丝量为3095.59万。不过,在新专辑发布的刺激下,该数据又得到了上升。

  对于周杰伦和快手的这场“联姻”,粉丝和路人都不算看好。7月6日,有用户表示,“感觉快手签的这个独家有点亏”“亏炸了,我身边没有一个人是从快手分享出来的”,以及“快手抱着周杰伦,啥也没干出来,就入驻了一下”。

  从初中就开始听周杰伦的牛牛也表示,“并未下载快手。新歌MV是在QQ音乐看的。”

  斯斯则向燃财经直言,不懂周杰伦为何选择快手,“感觉还不如开通一个微博账号,抖音也不错。就短视频平台而言,现在抖音做得比较好。”

  斯斯目前也在计划将周杰伦Instagram上的内容搬运到抖音,“因为周董的人气大家有目共睹嘛,作为一个老粉丝也想让登不了的粉丝能及时看见动态。”

  快手还有下一张王牌吗?

  为了邀请周杰伦入驻,快手付出的价钱不低。燃财经此前曾报道,为了邀请周杰伦,双方进行了多轮谈判,在周杰伦入驻前,快手还在2020年3月砸了3-5个亿独家冠名周杰伦名下综艺节目《周游记》。

  但无奈,快手总是“棋差一着”。“高开低走”这种戏码,也不是第一次发生在快手身上。作为第一家踩中短视频红利的公司,快手在过去有过发展的旺盛期。从2015年6月到2016年2月,仅仅8个月时间,快手的用户量实现了从1亿到3亿的大跨越。

  但在抖音入场后,快手在短视频领域的霸主地位遭到了挑战。“南抖音北快手”的局面持续一段时间后,后来者抖音在2018年实现了逆转。易观千帆数据显示,2018年5月抖音的全网活跃人数数据首度超越快手,并在往后将差距不断扩大。截止2022年6月,抖音全网活跃人数为6.95亿,而快手却只有4.8亿。

  2021年2月,以“短视频第一股”身份登陆港交所的快手,出道即巅峰。发行价115港元/股的快手,首日收盘价达为300港元,市值超过1.23万亿港元。但上市后高开低走,股价一路探底,7月6收盘价为86.6港元/股,市值也大幅缩水至3717亿港元。

  快手最新财报数据显示,2022年第一季度,快手总收入211亿元(人民币,以下未注明则同),同比增长23.8%,环比下降13.8%;经调整净亏损37.2亿元,同比收窄35%,环比扩大4.2%。

  增速放缓的快手为了寻找第二增长曲线,在过去两年时间也做过很多尝试。在很多细分业务上都有所涉猎,试水娱乐营销、引进头部体育版权、上线快手短剧、突破泛生活服务……快手出手频频,也曾在推出之初有声有色。

  在“体育+短视频”方向,自2020年起,快手与超级碗、CBA、美洲杯、冬奥会、斯诺克赛事等体育版权都达成内容合作。在2021年,快手还成为了2020年东京奥运会和北京2022年冬奥会的持权转播商,是全球首家转播奥运赛事的短视频直播平台。

  短剧则成了快手2021年财报的亮点。《这个男主有点冷》《秦爷的小哑巴》《长公主在上》等短剧纷纷走红,并为快手拓展了用户群体。

  此外,快手还和美团交了朋友。2021年12月,快手与美团宣布达成互联互通战略合作,美团将在快手开放平台上线美团小程序,为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品的展示、线上交易和售后服务等完整服务能力。

  而且早在2021年4月光合大会上,快手就表示,泛生活服务将是公司2021年重点突破的三个业务之一,与社交和电商直播并列。但与美团达成战略合作后的快手,并没有透露后续进一步的发展。

  但遗憾的是,“高开低走”是这些举措的多数结局。比如与各项赛事的内容合作,投入了巨额资本,既没换来多少新用户,也没转化多少流量,赛事中的热点人物苏炳添、王濛、谷爱凌、苏翊鸣要么在抖音和微博账号上发布动态,要么高调入驻小红书,并无一人入驻快手。

  快手花大价钱“引入”的黄子韬、孟美岐、迪丽热巴、杨幂等一众明星也逐渐在快手消声。让用户为之“上头”的快手短剧,下一个爆款作品还没有出现。

  处处棋差一着,快手还有机会找到自己的“下一张王牌”,迎头赶上吗?。

周杰伦带不动快手


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