公告：facebook ROAS过低应该如何优化广告？
1、建立转化漏斗
漏斗模型相信大家都不陌生吧，Marketing就是一个试图将对你的产品一无所知的人（处于漏斗顶端–Top of the funnel），最终转化为你的（忠实）客户的过程（到达漏斗底端–Bottom of the funnel）。
需要通过一系列不同objective的campaign来搭建自己的sales funnel。
任何一个campaign都必须要有一个目标（Objective），从选择广告的素材，到落地页（landing page）的设计，以及广告被投放之后，所有分析和优化的关键KPI，全部都应该以这个目标为向导。
2、创建相似受众
自定义受众非常适合你用来与已经与你有过互动的用户再次互动，但是相似受众（也称核心受众）使你可以定位尚不认识你但很可能成为你客户的新用户。
选择一组合适的自定义受众作为核心受众的来源。例如，你希望现有客户中产生更多的购物者，或者你希望你现有的潜在客户中有更多的人注册你的网站，那么这样的“种子受众”至少要达到100个人，你才能创建相似受众。
首先，你需要向Facebook提供一个你想要的受众样本。Facebook根据样本获取所有可用数据，并寻找具有共同点的受众。然后，Facebook创建（或找到）与你的种子受众的所有因素重合的其他受众。
3、调整广告预算
我们往往一开始会建多个广告组以及广告来跑，然后根据效果来选出一个最优广告（组），即花的钱最少，影响的受众最多的广告（winning ad）。
当选出这个winning ad之后，我们可以从两个方面优化。
首先暂停其他广告投放，节约成本。然后逐渐提高这个广告的预算，通常每次调整保持在15%~20%之间，否则facebook算法可能会把它当作一个新广告来重新跑（重启learning phase）。
每次调整之后，不管有没有重启facebook算法，让facebook跑够至少24小时，稳定之后，再决定要不要进行新的调整。
4、优化移动端广告呈现效果
现在是移动互联网的时代，手机上网十分方便快捷，绝大部分的网购都是在移动端上面进行的，尤其是做dropshipping，99%的流量来自于移动端。
那么广告在移动端的效果好不好，对你的广告效果有很大的影响。要吸引潜在客户，制作出适合移动设备的广告就非常的重要了。
5、优化广告曝光频率
所谓的“广告频率”是指人们平均可以看到广告的次数。AF越高，意味着你的用户能记住你的广告可能性越高。但AF也不是越高越好，太多的广告也可能让他们习惯、然后忽视甚至讨厌你的广告。
