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21世纪末经济报导 本报记者黄婉仪,通讯员夏诗仪 广州报导
为了切合更为苛刻的个人隐私监管形势，国外网络巨擘已经开始加速调整自身的电视在线视频经济政策，进而搅乱着广大登岸品牌的网络营销神经。
比如，从2022年1月19日起，facebook限制部分电视广告客户定位功能，取消包括采用者健康信息在内的许多主要类型的目标锁定快捷键。这家网络电视广告巨擘Google也将于2023年放弃Chrome应用程序cookie的采用，理由是采用者对个人隐私和统计数据控制权利提出了更高的要求。
目前，保有分立站的登岸民营企业大多已经保有成功的商业运营和市场网络营销，他们面临的主要难题是采用者同时实现形式的转变，往后通过cookie去做采用者同时实现的形式将越来越受限以及低效率。在日前召开的后cookie时代登岸网络营销新闻媒体沟通交流会后，统计数据连接网络平台链睿LiveRamp大中华区业务总裁苏士杰（Darryl Su）则表示。
所谓分立站，通常是指贸易结算B2C商家进行产品宣传贩售的分立中文网站，区别于服务器端综合性B2C网络平台。二三B2C发展规划指出，支持B2C贸易结算买卖服务网络平台民营企业全球布局，培育一批贸易结算B2C分立站。贸易结算B2C是我国民营企业登岸的重要行业之一，对登岸网络营销需求旺盛，当中分立站着实对上述国外网络电视广告网络平台经济政策发生变动极为敏感。
分立站网络营销平台单个暴露弊病
在新闻媒体沟通交流会后，贸易结算B2CSaaS服务供应商Stream CEO殷谦详向本报记者谈到，往后几年我国登岸分立站保有爆发式的发展，我国除保有非常成熟的制造物流配送，也有能力提供个人化且大量的供给。T8300SaaS公司除可以降低技术门槛化解基础设施难题之外，以facebook为主的精确导入电视广告网络平台也能帮助这些分立站化解关键的信用卡业务难题。
然而，过度倚赖电视广告巨擘的单个网络营销平台也逐渐折射出弊病。根据21世纪末经济报导本报记者在此之前对100个贸易结算B2C商家的调查，分别有63%、34%的商家在导入电视广告时选择采用facebook和Google，当中高达59%的商家则表示曾遭遇过facebook的封爵。
近期facebook和Google三大网络平台的许多发生变动也表明出，只单纯倚赖这三大网络平台上导入电视广告的不确定性已经开始加剧。比如，facebook2021年第三季度半年报表明，facebook电视广告总价同比增长为22%，在此之前二季度该指标增幅着实达到47%。
电视税金率变贵的背后，隐藏着网络巨擘涉嫌电视广告协议垄断的争议。本月中旬，由美国乔治亚州总副检察长Ken Paxton 于2020年主导发起的美国司法部诉讼披露了更多细节，facebook和Google的首席行政官曾签署过一项特殊买卖，使得facebook在Google的搜索电视广告投标中占据优势。
近年来，随着过度倚赖服务器端B2C网络平台的风险暴露，鼓励自建分立站风口已经到来，然而和服务器端网络平台自带采用者流量的优势相比，分立站需要耗费更多精力财力自行导入电视广告进行引流。
目前过度倚赖facebook是登岸民营企业B2C网络营销的最大瓶颈。殷谦详指出，2021年四季度facebook的电视广告导入大幅度下降，难题已经暴露得非常明显。现在已经有许多客户不完全倚赖facebook，而是选择寻找替代性方案，比如说在TikTok的直播中，有些客户会直接跟国外许多新闻媒体去谈合作。
个人隐私监管趋严催生许可式网络营销
除过度倚赖单个网络营销平台带来的风险，贸易结算B2C分立站也面临网络电视广告巨擘收紧个人隐私经济政策的网络营销压力，电视广告界人士因此建议登岸民营企业重视获得采用者许可的一方统计数据网络营销模式。
1月初，法国统计数据监管机构CNIL公布一份文件则表示，Google和facebook分别被处以1.5亿欧元和6000万欧元罚款，理由是这两个网络平台无法让法国采用者便捷地拒绝cookie，这违反了欧盟个人隐私法规。
面对越来越苛刻的个人隐私监管形势，三大网络巨擘已经开始加速调整自身的电视在线视频经济政策。比如，从2022年1月19日起，facebook限制部分电视广告客户定位功能，取消包括采用者健康信息在内的许多主要类型的目标锁定快捷键。Google也将于2023年放弃Chrome应用程序cookie的采用，理由是采用者对个人隐私和统计数据控制权利提出了更高的要求。
往后网络监管不严格的情况下，分立站可以只需要采用服务器端采用者统计数据，但在当前监管趋严的背景下，非许可的采用者追踪被禁止，登岸民营企业电视广告导入变得不精确。殷谦祥则表示，登岸民营企业网络营销发生很大变化，电视广告回到广而告之的状态，分立站必须由得到许可的一方统计数据来进行精确网络营销。
苏士杰认为围绕采用者个人隐私保护的许可式网络营销将会是将来的主轴，尤其是国外精确网络营销的主轴。个人隐私法律法规反对的并不是精确网络营销本身，它禁止的是未经授权的精确网络营销，以及带有歧视性质的精确网络营销。比如今天同样一个产品服务，因为各种不同算法，给各种不同的人群不一样的价格或服务内容等。在这样的情况下，核心场景需要基于明确的采用者授权才能进行，也就是许可式网络营销。这对登岸品牌的一方统计数据资产积累以及运用一方统计数据的能力提出了高要求。
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