公告：Facebook推广--脸书刷赞
一首非常好听的英文歌，一定要听完
知乎上有一个非常有趣的问题：
八岁开始刷知乎，刷到二十岁时，知识量能达到什么水平？
提出这个问题的人，说自己在刷知乎的过程中，自己之前困惑的地方开始逐渐变得清晰起来，于是就越投入更多的时间在知乎上。
他意识到自己的改变之后，很好奇如果自己有一个小孩，从小让他刷知乎，会是什么样的一种结局？
只能说，如果他和他的小孩一起刷知乎的话，最开心的，莫过于知乎，而非他们父子。
你的目标，只是你的目标
每个社交平台，都有自己的宣传语，知乎的宣传语是：和世界分享你的知识、经验和见解。
很多人在看到这个宣传语之后，在他们的潜意识里，就已经产生了这样的幻觉：
刚开始自己是什么都不知道的小白，随着在知乎投入越来越多的时间，自己的知识量也与日俱增，在生活或者学习中遇到的各种疑惑，都能在这个平台上得到答案。
但实际上，知乎的用户有几千万，官方最在乎的，不是每个人的知识量，都能在刷知乎的过程之中，得到增加，官方最在乎的，是用户的总体注意力，可以随着时间的推移，而不断增加，最好呈现指数型的增长：
当然，所有的网站或者APP，不论所属的行业是社交媒体，还是电子商务，甚至是所谓的冥想软件，背后的运营人员，都希望自己平台的用户总体注意力，呈现上图的增长模式，站在道德的高地上去指责知乎，有点说不过去。
我们需要思考的是，潜藏在互联网背后的技术人员，是利用什么样的形式来促使用户源源不断地投入注意力到他们的平台，是因为用户的自控能力太差，还是背后的技术人员，对于人性的掌握，已经到了令人发指的地步？
满足你所有的懒惰需求
去年，国外视频网站Youtube更新了一项功能：当用户每次看完一个视频之后，该网站会根据用户的搜索或者观看记录，自动播放下一个视频内容。
很多人在知道这个消息之后，纷纷称赞Youtube非常贴心，因为节省了用户大量的时间，用户可以不用再去筛选，就可以看到更加精彩的视频。
但即使Youtube下一次推荐给你的视频再精彩，它的目的其实只有一个：把你牢牢地拴在它们这个网站之上。
时间和精力，你不断地投入在Youtube上，这就意味着，留给其他网站或者APP的时间和精力就会大幅度减少。
于是，其他网站也纷纷效仿Youtube的做法：流媒体服务服务商Netflix就自动为用户播放下一集电视剧，社交平台脸书就自动为用户播放新闻视频……
视频网站、流媒体服务商和社交媒体，这些看似八杆子打不着的公司，其实都在为同样的东西竞争着，而这个东西，就是你有限的注意力。
这时候你可以会跳出来说：这些都是资本主义国家才会使用的伎俩，我国才不会有这样的一种操作呢！
你还真的错了。
当我们置身于任何一个平台，因为信息过多，有用信息的浓度过低，往往会产生浓浓的疑惑：我怎么样才能获得信息？
如果这样的困惑，网站或者APP没有帮你解决的话，那你就会因为过分茫然失措，而对该网站失去耐性。面对用户这种困惑，网站或者APP背后的技术人员，做法非常简单粗暴，那就是推出各种所谓的「热榜」。
新买的手机，不知道应该下载什么软件？没事，苹果应用商店中有软件热榜；
登陆新浪微博，不知道看那位明星的八卦？没事，新浪微博中就有各种热榜，什么男星榜，女星榜，24小时热榜，应有尽有；
爱刷知乎，不知道应该汲取哪些方面的知识？没事，知乎现在也有了热榜。
潜在在互联网背后的技术人员，知道你很懒，知道你会从众，这些人性的弱点在他们的眼里，已经不再是缺点了，相反是他们取之不尽，用之不竭的宝藏，是他们升职加薪的重要筹码。
他们不会引导你去改掉人性的缺点，他们只会看着你一步步，将这些缺点给放大，最后把自己活活吞噬掉。
知道你一旦投入，就不想失去
我之前在文章中反复强调，人是一种极其厌恶损失的物种，如果想要知道其背后真正的原因，你可以尝试从进化心理学的视角来审视。
在人类的进化历程中，失去往往附带着深深的恐惧。失去土地，立足于土地的各种物产，通通都会消失不见；失去部落的支持，自己就需要在残酷的竞争环境中单打独斗；失去配偶，自己的基因到自己这一代，就会戛然而止。
所以我们人类的基因中，对于损失带来的体验，可以说是非常厌恶的。
这一点，其实很多人没有意识到，但互联网背后的技术人员，早已经看穿了这一切。
Snapchat是美国的一款社交软件，该软件的主要目标对象以青少年为主，我们现在都知道了人类对于损失是非常厌恶的，Snapchat的技术人员，为了维系用户的活跃度，也就是维系乃至增加用户投入该平台的注意力，在它们的软件上添加了Snapstreaks这个功能。
Snapstreaks的主要功能，就是显示两个用户彼此之间的持续互动天数，也就是说，该软件一直在提醒你：你和谁谁谁现在已经持续互动了200多天。
这个功能在维系用户的活跃度方面上，确实起到了功不可没的作用，研究发现，即使一些青少年在外出旅游或者学习的时候，无法登陆Snapchat，他们也会把密码告诉自己的亲朋好友，以让自己和其他人的持续互动记录不会被中断。
你可能会认为是青少年的心智不成熟，导致中了Snapchat专门为他们设下的圈套。
但现在好好想想，你现在经常使用的软件，是不是来来去去都是那几个？
想要拉上你的朋友，去投奔唯品会，去使用米聊，说得更不好听，去使用知乎，都是一件非常困难的事情，因为一旦投奔，就意味着失去，而失去，因为痛苦，所以人们不会去做。
这也是为什么头部的互联网企业越做越大的根本原因。
不会让你去思考，而是让你越来越固执
前谷歌高管特里斯坦·哈里斯在一场TED演讲中提及，要让脸书的技术人员在两则消息中进行选择，一则是可以启发用户的心智，让用户的知识边界得以拓展；另外一则会让用户感到愤怒，同时会加深用户的偏见。
技术人员更加会倾向于选择第二则消息，因为他们知道，一旦这则消息呈现在你的面前，你会被激怒，激怒之后，你会去捍卫已有的认知偏见，会把这则消息分享给和你相似的人群，有可能还会怒骂道：
看看看，竟然会有人做出/相信这样的事情！
这样网站的流量会得到提升，用户也因为发泄了愤怒，抑郁的心情得到舒缓，至于什么深度思考能力，这些又有谁去在乎呢？
前段时间，我的朋友L先生在公众号中提及，某些自媒体也经常采用和脸书相同的套路。
L先生发现，最近关于「文科无用论」的观点，在知乎还有微博上引起了广泛的探讨，但探讨来探讨去，绝大部分人，都是用「非黑即白」的思维来审视这个问题。
而「非黑即白」思维带来的最大危害，就是大家都站在自己的立场上，能够验证自己立场的观点，就给予支持，而不能够支撑自己立场的观点，则一概否定。
例如你是文科出身，毕业之后遇到了各种各样的烦心事，无论是事业还是感情，都可以用一塌糊涂来形容，这时候，知乎或者微博给你推荐了一篇「文科无用论」的文章，你看完之后，发现真真实实是这样子，于是就给这篇文章点了个赞，然后就转发给和自己相似的人。
至于这篇文章的论据是否充足，论证是否严谨，结论是否恰当（很明显，结论有失偏颇），自媒体是不会去管的，他们只会通过一篇篇文章，一个个视频，来一步步加深你的偏见，引诱你去转发，至于深度思考能力的培养，根本就没有他们的什么事。
看到这里，你大概知道了干货为什么阅读量低，情感鸡汤阅读量可以一路飞涨了吧！
如果你刷了三年的知乎，却猛然发现自己没有任何改变，很显然，这个不能怪你，因为潜藏在互联网背后的人儿，实在是太厉害了。
可能你想上知乎查找某项资料，结果时间却在刷热榜中消逝不见；
你想要查找的某项资料，可能在别的平台有更好的答案，可因为你投入了，就不会想着离开；
原本你是抱着「兼听则明」的态度，可却在点击和分享中，加深了已有的偏见。
那问题来了，面对这些问题，你应该怎么办？曾少有以下的几个建议给到大家：
1，用「主题阅读」来替代「检视阅读」。
无论是刷微博还是刷知乎，抑或是刷朋友圈，我们往往都会被很多不相关的东西给吸引过去，可能你刚刚还在微博上看着某位欧巴发的自拍照，下一秒你就在知乎看所谓的干货文章了。
这就是所谓的「检视阅读」，浅层次的浏览，让你的注意力资源在不知不觉之间，一点一滴被榨取干净，等到临睡前，才发现自己荒废了时间。
而「主题阅读」，就是让你拼命挤出大段的时间去专心学习特定的内容，它可以是学习烹饪一道新菜，也可以练习书法，再不行，将整段时间，拿来懒洋洋地晒太阳，也是非常的棒的一个主题。
2，保持独立开放的心态。
对于自己固有的偏见，我们是会越陷越深的，巴菲特的好搭档查理·芒格曾说过这样的一句话：
在拿锤子的人看来，这个世界全部都是钉子。
拿锤子的人，因为自己本身只有锤子这个工具，所以遇到什么问题，都想着一定要拿锤子去解决，他不知道，很多事情，不是单单用一项工具就能解决得了。
保持独立开放的心态，你可以多尝试练习「逆向思维」，想想除了按照传统的线性思维去解释或者解决某个问题，从相反的方面去探索，是不是一样可以得到答案。
例如，当你觉得直接问自己心仪的女孩，对哪种男生有感觉，会暴露出自己对她的喜欢，那只需要询问她，到底对什么样的男生感到厌恶，然后你只需要记下她的描述，接着往相反的方向前行就可以了。
3，如珍惜生命般，珍惜自己的注意力。
你有没有想过，自己在乎的事情，都是需要注意力才能去完成的。
当我们把自己宝贵的注意力，投掷到漫无目的地刷微博、知乎或者朋友圈中时，到最后你会发现，自己竟然没有多余的注意力去读书和学习，连抬头和父母讲一句话，都觉得累。
把多余的注意力存储下来，去做自己想做的事情，去拥抱自己在乎的人儿吧。
它们比很多很多无谓的东西更重要。
希望对你们有用！
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END
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