他们置身于一个被「赞」掌控的当今世界。

当花费 1 半小时收到Grignols平庸的贴文后，点entries多于：1 个。

只好你内心深处开始钟摆、彷徨、惊恐：这段文本太无厘头吗？这张相片 P 太过吗？那个音频呢不能自己？我要hondayz了吧？或是T5800再发？发了还有人赞吗？

▲ 相片源自：unplash

当点entries陡然大增，你的血清素也急速攀升，同时，你可能将将在更多SNS网络平台多次重复这一受捧的操作过程，以及，许多次关上这条静态，步入一类度的崇洋状况。

撷取文本、相片、音频，已经成为数十家亿数量级使用者的SNS应用软件中，最两极化又有形的曝光率体育竞技。而SNS新闻媒体所增添的恐惧也急速减少，他们可能将总有一天难以从「重视自己呢畅销」中大学毕业了。

不过那个「赞」，也愈来愈江河日下了。

▲BOB AL-GREENE. 相片源自：MASHABLE

雅雷，让人成瘾让人丧

Facebook、Instagram、Twitter，包括博客，都考虑过「赞」存有的迫切性。

他们或许都不同某种程度地意识到：那个弥漫着驱使、渴求、感伤、伤感的存有，已经开始激起一类不身心健康的著迷。

Twitter 创办人兼执行官行政官 Jack Dorsey 表示：

如果可以重来，我不会创建一个「雅雷」或「喜欢」的按钮，这不仅没加强互联网对话，更没增添什么积极身心健康的影响。

▲ Dorsey 在 TED 2019 大会现场

Instagram 也据称已经开始测试一项完全隐藏「喜欢」的新功能，它让使用者能看到别人给自己的雅雷量，但别人看不到，这将让粉丝更专注于撷取的内容。尽管 Instagram 澄清还未测试，但也表示一直在寻找减轻 Instagram 压力的办法。

▲ 相片源自：twitter @ wongmjane

而像博客、Facebook，都在尝试用表情符号让雅雷以更多形式呈现，使用者可以用哭、笑、惊、怒表达更广泛的情感。

因为雅雷这件事，并不只是一个下压动作那样简单。

SNS新闻媒体已经成为他们表达自我、塑造自我认同、形成和建立关系、了解周围当今世界的空间。

雅雷增添了那个时代里不可磨灭的美好感受，也有着激发人们欣赏、信任、共鸣、同理心等优秀特质存有。

当他们将点entries作为他人关注外物的标准，并熟悉它背后的心理和原因，他们就能知道为什么人们更爱某些事物，并可以利用这些来享受被关注的好处，无论是从个人还是商业层面。

▲JAE C. HONG . 相片源自：ASSOCIATED PRESS

只是雅雷对于个人的影响或许弊大于利了。

一项研究发现，过度使用SNS新闻媒体就像网络成瘾的症状一样，源源急速地刺激着大脑产生快感的系统。在收到贴文的那刻，他们分泌的激素可以攀升到 13%，不亚于一些人在婚礼当天「新郎可以亲吻新娘了」的感受。

当一个帖子比平时多了一些赞，他们就会想要更多，大脑中产生快感的多巴胺，已经不止在为他们创造快乐，而是通过赞而急速提升心理预期，让他们更难以满足。

智能手机和应用程序明显是为了触发多巴胺的释放而设计的，当手机收到嗡嗡提醒声时，他们总是忍不住伸手去拿手机，就像在口袋里放了一台老虎机，它的目的就是让他们面对新消息的驱使而「情难自控」。

▲ 相片源自：TheVerge

而在这其中，Instagram 和 Snapchat 对年轻人的心理身心健康影响最大。RSPH 的执行官行政官 Shirley Cramer 称：

它们独有的视觉特性是影响背后的原因，因为这两个网络平台都非常注重形象，使用者会因为粉丝的雅雷而欲罢不能。

雅雷就像那个时代的慢性成瘾症，满足着他们的欲望，扩充着他们的恐惧，消耗着他们的热情，模糊了他们的真实，但在一个个间隙之中，他们仍忍不住瞥一眼，自己呢得到了更多人的「红心」。

▲ 相片源自：unplash

一类孤独的SNS符号

滑动手指，点击喜欢，一键完成。

雅雷也是那个时代成本最低的SNS方式。

但是公司团建相片刷屏贴文时，一个不经意的发现也能让你彻夜难眠：为什么老板唯独不赞我？

这是现代再普通不过的SNS情形，也是他们想要保持彼此关系的直接方式，甚至还达成了一类互惠效应：你赞我，我赞你，有来有往，不欠人情。

▲ Mac Demarco. 相片源自：GQ

只是这简易的「雅雷之交」，可能将难以加强真正的亲密度。

更多情况下，它其实会让人们觉得缺乏关注。

数字SNS新闻媒体教授兼南加州大学安纳伯格学校主任 Karen North 表示：

在SNS新闻媒体里，他们雅雷做的只是观察她们，表示认同，而不是向他们展示他们重视的事情，更别说用它加深友谊。

雅雷阻止了有意义的对话，鼓励浅薄，并加剧SNS新闻媒体的最具心理破坏性的影响，这将激起了一些被动和懒惰的人，不用有效的方式进行真正的对话。

▲ 相片源自：unplash

同时一项由 Vogel 领导的研究显示，人们还难以避免一股「向上SNS比较」的趋势。这意味着你将总是忍不住自己与比你好的人对比，难以判断自我的真正价值，然后引起虚荣、自卑，和极端的心理。

在这种SNS中，人们更像一个重压的窥视者，而不是一个积极的参与者。

这也是为什么研究表明狂热的SNS新闻媒体使用者更容易患抑郁症：

他们会感到孤独，因为在没有互动的情况下看待其他人的经历，有时会感到被拒绝或被忽视，或是他们只是觉得，他们的朋友并不像朋友一样对待他们。

但他们也通过不互动的方式对朋友做着同样的事情。

▲ 相片源自：unplash

一个赞掀起的「病毒式」狂潮

从 Facebook 到 Tumblr 再到 Instagram 和博客等数十家应用软件，他们沉迷于雅雷与被赞之中，可能将忽视了这股雅雷之风背后的力量。

2007 年，Facebook 还只是众多 web 2.0 时代创业公司中的一个。

而 2009 年 Facebook 推出雅雷的大拇指按钮后，使用者留存有了显著提高，发贴的数量和质量都随之提升，约 30% 的使用者每天都会多次雅雷。

雅雷也开始改变 Facebook 的产品形态，让它变得更活跃，使用者更加容易成瘾， Facebook 也开始愈来愈了解使用者，用简单的雅雷行为，就将使用者行为转化成了有效数据。

▲ 相片源自：Digiday

一直以来广告商们都很难准确衡量使用者对广告的「喜爱度」，Facebook 实现了精准投放，广告效果也攀升为业界最佳，连美国国务院在 2011 年 – 2013 年，只为在 Facebook 上获得更多的赞，就已经花费了 63 万美金。

后来，Facebook 结合了雅雷机制和SNS图谱、Newsfeed（信息流）三种功能，不仅赢得了使用者的欢心，也通过将数据售卖给广告商，打破了传统新闻媒体市场的盈利模式。

《The Facebook Effect》这本书里提到「馈赠型经济」，每个人在 Facebook 上的表达就表示对另一个人的「馈赠」，「雅雷」加速了「馈赠型经济」的循环和延伸。只要在那个循环（The Viral Loop病毒回路传播）的维里系数超过 1，就会形成爆发性的正向增长。

这种效果和新模式也将 Facebook 的影响力慢慢提升到了全球化规模。

尽管 Facebook 一直被曝出使用者安全隐私问题，但也不可否认 Facebook 已经不仅仅是连接当今世界，而是收集和分析数十亿人的想法、行为和情感，成了一个定制化的窗口，让人们以自己喜欢的方式去看待当今世界。

这种模式也被复制到现在的互联网网络平台中。

他们在博客上也会因大笑就雅雷，被感动而雅雷，激起群愤而雅雷，获得支持而雅雷…… 甚至当人们选择评论，评论依然可以被赞，算法将让雅雷最多的评论逆流而上，然后被更多人赞。

此时的群体效应也像「沉默的螺旋」一般，愈发被赞同的观点将会循环往复急速扩散传播，而被少理会的观点将急速沉默下去。

▲ 相片源自：geektime

只是同时，负面影响也随之喷薄而出，居心不轨的人们不仅以此传播极力渲染情绪的假新闻，制造虚假内容产业链，通过虚假账户营造大量雅雷赚取客户资金，还利用公众的积极性和人力进行洗脑营销。

从 2002 年开始，《新闻记者》杂志就开始评选年度十大假新闻 , 迄今已 18 年。

虽然回头看，那些诸如「浙江民警寻回宠物狗，派出所赠『赐我狗命』锦旗」的新闻或许很荒诞，但它们也曾被指数级增长的赞，传播到愈来愈多人的眼里，真相和谣言彼此竞逐，但虚假信息却真实地潜入了那些点进去的人的脑海。

▲ 相片源自：新闻记者

至此可以发现，从个人，到SNS圈，到互联网行业，雅雷不容忽视的破坏力已经深深扎根进了他们的生活。

那个功能还能被取消吗？

不会消失的「雅雷学」

尽管有很多不科学和不合理的地方，但雅雷依然不会消失。

或许他们可以从雅雷的发展史来看看，一则短篇故事，但已足够说明。

虽然说第一个赞的出现，就像说当今世界上第一个吃早餐的人一样玄乎，但音频共享中文网站 Vimeo 认为他们最先开启了「雅雷」大门。

当时 Vimeo 副总裁 Andrew Pile 认为SNS新闻聚合器 Diggs 中使用者按「Digg」把内容顶上去的概念很棒，所以他们得到了让使用者可以按「喜欢」的灵感。

▲ 相片源自：IndieWire

那时候，数十家网络社区面临的，都是使用者难以准确找到好内容的问题。

短讯撷取网络平台 B3ta 创办人 Rob Manuel 也在早期把那个按钮视为了解决方案：

我需要一个机制来处理大量的相片和文本内容。一个个去读去看真的太累了，要为首页和邮件推送找到最好的内容，必须给使用者一个简单明了的投票机制。我想采取使用者和管理员筛选相结合的方式，由使用者选出好的内容，再由管理员最终决定。

▲ b3ta 中文网站上「喜欢」按钮的示例

后来 Vimeo 完全没有大肆宣传而成为了炙手可热的SNS新闻媒体中文网站，「喜欢」就是原因之一。

▲相片源自：Marketing Land

在 Facebook 之后，数十家SNS新闻媒体中文网站如 Tumblr、Instagram、Twitter 都开始使用这一功能，有「星星」「爱心」「笑脸」等各种符号出现，雅雷成为了SNS网络中的一类通用货币。

2010 年，YouTube 也将 1 到 5 星级的评级系统转变为喜欢 / 不喜欢按钮。尽管因为 2018 YouTube遭遇了史上最「不喜欢」的年度差评音频，收获了 1100 多万个「不喜欢」，让它开始考虑去掉「不喜欢」按钮，但点「喜欢」的功能依然从未被冻结。

雅雷让这些互联网网络平台能够更清楚使用者的倾向和喜好，并随之进行优化升级，这不仅是他们依赖着成长的支柱，也是他们收纳亿级使用者、获取耗资数十亿广告业务时，最有说服力的证明之一。

一个必要功能的出现，也意味着它承载着人们必要的需求。雅雷满足的是人们「被关注被看见被认同」的底层需求。

使用者以此表达自己对别人的重视、表达对内容的赞赏、表达对品牌的信任…… 而当这些重要的小功能结合了技术和思维的力量，再加上内容生产者、广告商和投资者共同推动，就能增添深入人心的巨大变革。

▲ 相片源自：Facebook

雅雷，从一个概念到技术开发，到影响个人喜好、网络平台发展、行业起伏，乃至整个社会运作，已经不是简单的弃用，就能让它消失。

就算像 20 世纪淘汰石油和电话垄断巨头一样摧毁他们现在的数字垄断巨头，也难以阻止「雅雷」2.0 的出现。

捣毁一个按钮是暂时的，而新的垄断总会层出不穷。

▲ 相片源自：unplash

最好的办法，或许就是将更多责任限制在违禁边缘，让危机变得可控。

另外在技术的源头，也需要急速优化细枝末节，或许现在解决雅雷的问题，就像当年解决海量内容的困惑一样，一个强大的新事物或许又会出乎意料地惊喜诞生。

▲ 相片源自：unplash

不过不管雅雷以什么形式出现，它依然不会消失，因为幻想中的乌托邦，本身就和现实是一类矛盾。

就像现在，我试着想象一个不存有雅雷的当今世界——

想着想着，就想给它雅雷了。