公告：Facebook刷赞平台--Facebook买评论
Facebook电视广告西凯努瓦县历年来是初学者强化晋升为薄罗藓马路上的拦路虎！一扩就崩在薄罗藓是机率该事件，而在初学者强化却成了必定该事件~
怎样平衡西凯努瓦县？越过获得成功马路上拦路虎，成了许多强化师急需化解的难题。因而下期文本，四方为诸位Facebook电视广告商重新整理了5种薄罗藓常见的西凯努瓦县基本功，协助我们化解Facebook西凯努瓦县马路上的疑难。
初学者强化，我的秋天来了~
一定幅度减少财政预算
如果没有短期内的量级KPI要求，可以使用慢策略，达到ROI与ROAS最大化。
亲测，如果的初始财政预算是15美金的话，你加到18美金的财政预算可能比20美金的成效不会差，但是成本却节省了。再往上，你也要注意节奏。具体怎么加减财政预算你需要自己测试，基本法则是，把握频率，克制幅度。
一般设定的电视广告财政预算都是固定的，这种方法也就是适当提高电视广告财政预算，当电视广告效果比较好的时候，每4-7天可以将财政预算提高10%-20%。
在使用这种方法之前，一定要确定电视广告系列正在盈利，如下图，电视广告运行3天，以$10.68的价格产生了7次转化。
我们将电视广告系列的财政预算从每天的23美元减少20%，改为27.6美元，在运行4天，之后再看情况进行强化。
当电视广告开始投放之后，都会通过学习保留数据，而当我们将财政预算提高10%-20%的时候，相当于进行了小的改动，还能保留从初始投放阶段保留下来的数据和经验。
相比于大改动，这种小变动能够让电视广告系列始终维持在相对平衡的状态。
温馨提示
不要频繁的调电视广告
对于初学者来说，这点尤其重要，初学者一般对素材与受众匹配的感知不是很强。凭感觉调电视广告，会耽误电视广告机器学习的时间。所以建议初学者们最好是每调一次电视广告，至少间隔24小时，给予机器学习充分的时间。
PS:机器学习期间，你查看各种版位，设备覆盖信息，会发现，Facebook的算法在不断尝试覆盖各个流量渠道的潜在受众。
细分有效受众
从空投变成使用不同的兴趣词，分兴趣组去观察受众表现；
这听起来跟把蛋糕做大有点违背，但实际并不是，受众分析是要完成这样的任务：将10000人里找100人的难度降低到5000人里找80人，甚至1000人里找50人，就是说把找到有转化的人的可能性增大，扩展的是1%的几率。
如果我们的电视广告受众是1000万，其中肯定是有一部分会产生更多利润，也就是我们常说的细分受众，找出这些受众再减少电视广告财政预算也是西凯努瓦县的办法。
在每天的电视广告数据页面，点击右上角的细分
我们可以看到一共有4种类型：
时间
交付
行动
动态电视广告素材资产
一般以独立站卖家的角度出发，交付是最有参考价值的。点击进入后会发现不同类型受众的购买情况。
以下图为例，按照年龄来划分，35-44岁的人群产生了33次购买，其次是45-54岁的人群，以此类推。
在进行细分之后，我们可以发现成交最多的其实是25-54岁的女性，这样就能创建一个新的电视广告系列，专门针对细分受众。
重新创建的电视广告系列，受众会比之前小许多，保险起见建议初学者适当缩小财政预算，设定为原系列财政预算的30%-50%。
如果有多个受众都觉得不错，可以创建几个不同受众的电视广告系列。
更换受众群体
最快速的方法就是复制比较获得成功的电视广告，更换成不同的受众，这也是现在应用最多的一种西凯努瓦县的方法。
换句话说，就是把好的电视广告素材发给不同的受众观看，一般会选择不同定位的受众，而不像第2种方法，是针对同类人的细分。
例如：
现有客户的类似受众（1-2%）
现有客户的类似受众（2-3%）
不同的兴趣词
空跑（只适合大众性商品）
温馨提示
注意，如果需要测试不同相似度的受众，在新建电视广告系列或者电视广告组时，排除现有的受众，这样就不会产生受众重叠，避免对同一批用户进行重复曝光，浪费电视广告财政预算。
系列财政预算强化自动分配
在每个电视广告系列中创建多个电视广告组，Facebook会将财政预算按照电视广告效果分配给不同的电视广告组。
相当于利用Facebook电视广告分析自动调整每个电视广告组的财政预算，将钱花在刀刃上，产生更多转化。
按照之前的例子，我们可以将电视广告分为不同的电视广告系列。
系列1：现有客户的类似受众（1-2%），现有客户的类似受众（1-2%）
系列2：现有客户的类似受众（4-5%），一些高度相关的兴趣词
这两个系列都是用CBO系列财政预算强化，设置电视广告系列总财政预算，之后只需要关闭效果不好的电视广告组，就能获取到表现更好的电视广告受众。
复制获得成功的电视广告组
这种方法虽然称之为放量有点儿牵强，但称之为横向放量方法，我们一定要记得尝试。好的产品与素材理应在最短的时间内尽可能的洗更多用户，千万别犹豫。
复制获得成功的电视广告组，并不是按部就班原电视广告组。复制电视广告组时，需要设置更高的财政预算，电视广告组越多，理论上来说对销量的牵引力越大，但是需注意受众可能重叠。一旦观察到一个电视广告组在24小时后表现良好，卖家即可用更高的财政预算重复这一操作，这个过程需手动，卖家可以创建一个自动规则来完成操作的迁移。
温馨提示
千万不能重新复制一条一摸一样的电视广告，因为他们会互相竞争，最后总会出现一条表现很好，一条表现很差的情况。
在以上分享的几种方式中，基本上包含了不同的业务类型和卖家，可以根据自己现有的投放经验合理利用，有效减少电视广告转化和销售。
👇更多文本👇
（点击下方查看）
推荐阅读
解封！Google Ads放宽新冠防疫物资投放限制，喜大普奔～
Facebook电视广告测品还玩儿不明白？学了包会的助攻来了
木瓜移动是一家由清华、斯坦福、谷歌背景的海归精英创立于2008年，专注于SaaS领域和出海营销化解方案的科技公司，致力于协助优质的中国企业分享全球市场。
木瓜移动旗下的SaaS网络平台聚合多重工具，包括：投放管理、数据管理、客户管理、支付管理等，同时也是Facebook、Google中国区顶级代理。
木瓜移动的客户覆盖电商、游戏、应用、汽车、数码、教育、金融等众多领域，包括：阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动、携程旅游、汽车之家、360、美的等众多知名品牌。目前已获得成功助力超5000家企业打开全球市场，每年为客户实现海外电视广告曝光量超1,000亿次。
END
更多营销秘诀，尽在木瓜移动
专业出海网络平台，懂的不止多一点
为你匹配最优营销方案，伴你展开出海征程
