公告：脸书最新新闻--facebook加粉丝网站
责任编辑作者结合当今社会SNS新闻媒体营运的自然环境，配以有关事例和统计数据数据统计数据对SNS新闻媒体及网络化网络营销的五大行业发展趋势进行详细探究。其中涉及市场竞争大自然环境、国际品牌结合、制作者中国经济、Z三代视点等业内热点，可说是一则值得写作的约沃尔手册，所推荐有关领域的小伙伴们写作沟通交流。
一、市场竞争愈发惨烈
在几近所有的主要就SNS平台中，音频是唤起圣戈当斯区网络流量增长的重中之重推动力。
——Adam Mosseri (Instagram老总)
音频方式的成功得力于三大原因：
- 基于使用者参与的统计数据数据，演算法技术强化音频所推荐，使使用者更易获得爽感。
- 音频在目光中国经济方面更具有市场竞争优势：相对于动态的Grignols重要信息，使用者更追捧原素更多样、动态的听觉新体验。
- 对于国际品牌方而言，音频方式具有更高的接纳度和宽容度。写作Grignols重要信息需要使用者具有一定的文字能力，而音音频则更容易被使用者接纳，使用及创作准入门槛更低。
据Wordstream统计数据数据统计数据，SNS音频（social video）高于Grignols重要信息1200%的市场占有率。音频发展狂飙，传统新闻媒体、科技公司在各类纳米技术科东俄下纷纷挺进音频行业，赛车场战情惨烈。
以TikTok为例，TikTok在亚洲地区积攒超过30亿的用户数及10亿月活跃使用者，已渗入至亚洲地区一半的SNS新闻媒体使用者的日常生活之中，而这多功能量是Facebook和Instagram在过去耗费近10年才达到的使用者基础。
拥有多样内容IP资源的影视制作巨擘亦成为竞逐音频流新闻媒体的主要就合作方之一，继派拉蒙HBO Max、迪斯尼Disney+、NBC国泰Peacock之后，Viacom CBS改名为Paramount Global（派拉蒙），重塑旗下流新闻媒体平台CBS All Access，并命名为Paramount+，提供电视剧集、电影、动漫、喜剧等系列音频节目。派拉蒙高层表示将发挥公司亚洲地区资本的实力，带领Paramount+达到流新闻媒体的新高度。
此外，Grignols等视觉化SNS平台相继入局音频行业，实现平台转型升级。以Instagram为例，靠动态图片分享起家的SNS新闻媒体，如今率先发展起音频功能，不断强化Instagram Video模块的音频创作技术，例如结合IGTV、直播的方式打造无间断的音频新体验，以实现更易使用者触达的、娱乐性更强的复合型SNS软件。
伴随使用者在SNS新闻媒体上观看音频的数量不断攀升，既有的音频制作评价体系正在被逐步瓦解，受到使用者追随的新音频形态正在产生：首先，短音频更具市场竞争优势。据Colormatics统计数据数据，68%的SNS新闻媒体使用者更愿意观看时长少于1分钟的商业音频。
赢得使用者的目光通常只需要几秒钟，因此如何将长内容拆分为短时效内容，并在极短的时间内捕获使用者日渐稀缺的目光是制作者、国际品牌方等在未来需要思考的难题。可喜的是，TikTok、Instagram等SNS平台已在制作短音频的技术开发上做出诸多努力。制作者可以借助音乐、滤镜、构图模板、标签等常用工具实现短音频的定制化创作。
其次，无声+字幕的音频观看方式渐渐成为主流。据MASSMEDIA报告，约85%的Facebook使用者在观看音频时选择关掉声音，这对于使用者而言更便捷，且不会打扰到周围的人，同时不影响观看者了解音频的内容。
二、意见领袖与国际品牌正在进行深度绑定
新冠疫情蔓延亚洲地区，SNS距离的限制致使以SNS新闻媒体为主的媒介化生活成为日常生活主要就形态，这也使国际品牌方意识到数字网络营销将走向常态化，SNS新闻媒体已成为品宣和产销的最优选。据Influencer Marketing Hub统计数据数据，意见领袖亚洲地区市场规模在2021年约为130亿美元，预计在2028年将达到848.9亿美元。
此外，国际品牌方开始与意见领袖建立更密切、深度且长期的合作。相对一次性合作，国际品牌方开始注重意见领袖的使用者培养价值，这一转变源自意见领袖对其目标使用者的深刻理解，能精准捕获目标使用者的目光，实现国际品牌精准投放。
另一方面，意见领袖的角色也在发生变化，其中不乏在合作之后入职国际品牌方公司，实现价值的深度捆绑。例如，InStyle杂志雇用SNS新闻媒体上颇具人气的喜剧演员Tefi营运该杂志旗下的TikTok账号。由此产生的意见领袖-国际品牌顾问的复合型角色有助于国际品牌方从意见领袖身上掌握触达使用者的网络营销密码，并创造出更及时、有效的SNS内容（social content）。从长远来看，这的确是一次有前瞻性的深度合作模式。
意见领袖+SNS音频+国际品牌的打法已获佳绩。据MASSMEDIA报告，84%的消费者表示会因为国际品牌的推广音频而选择是否购买商品。
三、围绕制作者中国经济的产品版图正在扩大
同样受到疫情影响，制作者中国经济在疫情伊始就发展势猛。据The Influencer Marketing Factory统计数据数据显示，SNS新闻媒体制作者在亚洲地区已超过五千万人，现有的制作者中国经济市场规模已超过1042亿美元。
制作者通常需要在SNS新闻媒体上耗费大量时间捕捉热点、学习SNS语言、培养个人风格（例如，幽默感是一个重要的指标），了解使用者画像等，尤其是对于目标使用者的精准考察。在各个细分领域中的头部制作者往往已经成为该领域或社群中的专家。
与内容制作者联动，为SNS新闻媒体反向赋能，搭建联系制作者和使用者的公共平台成为各SNS新闻媒体公司的着力方向。
四、争夺C位需具有Z三代视点
作为出生于1995年至2009年，第一代使用移动设备的群体，手机等移动设备已经是Z三代使用者随时随地携带的社会文化基因。据Millennial Marketing公开报告（《The Power of Gen Z Influence》），亚洲地区41%的人口为Z三代群体，仅在美国，他们便创造了1430亿美元的消费额，这一数值将在他们进入劳动力市场后再次攀升。
依托传统新闻媒体的广告已很难吸引Z三代的目光。国际品牌的社会影响力与SNS内容的真实感对于Z三代而言尤为重要。此外，相对冗长的文字，Z三代更偏好图像重要信息，并重视内容的原创性与创造力。
在创作SNS内容时，国际品牌方如今将真实感放置于与娱乐性同等重要的位置。争取Z三代已然成为国际品牌网络化网络营销的必经之路。在2021年Met Gala晚宴期间，Vogue邀请Z三代中最为杰出的青年代表主持红毯晚宴，此举在互联网上反响热烈。
五、围绕新体验的虚拟购物
SNS购物（social commerce）是商业模式与SNS新闻媒体的完美结合，彻底重塑了人们传统的购物新体验，将SNS新闻媒体的使用者转化为圣戈当斯区购物的消费者。
据Statista统计数据数据统计数据，在2020年，SNS购物消费在美国创造了4750亿美元的税收，预计自2021年至2028年期间，该税收收入增幅将实现28.4%。
受到元宇宙浪潮的助推，各大平台在刺激SNS购物上持续发力，绞尽脑汁延长使用者在平台的停留时间，塑造更真实、沉浸式、生活化的虚拟购物新体验。
TikTok、Snapchat等SNS新闻媒体，以及Farfetch等购物平台均借助VR、AR技术打造虚拟展厅、虚实结合、3D环绕等革新性的圣戈当斯区购物新体验方式。
具体而言，Farfetch开发了商品3D环绕功能和使用者声音控制功能，并且使用者可借助AR功能实现虚拟试穿。Prada则通过照相机对人身形识别技术，并结合AR技术，帮助使用者实现更量身的试穿新体验。Snapchat则着重开发API镜头与AR技术的深度结合，并融入更多SNS激励的方式（例如，connected lenses技术可以帮助使用者实现互动）。据Maropost统计数据数据预测，至2022年底，AR与VR市场有望增长至2090亿美元。
尤其在美妆行业，虚拟试妆技术已经趋于成熟。欧莱雅、雅诗兰黛、古驰、丝芙兰等均提供圣戈当斯区试妆服务。对于唇类产品，不但能清晰浏览色号，还能识别质地。去年2月，Chanel推出LipScanner应用程序，在此基础之上还增加了识别真实场景中的色号的功能。
六、拟人成为国际品牌IP打造的重要战略思路
清晰传达正确的国际品牌观念，建立与消费者的亲密关系是SNS新闻媒体时代国际品牌方需要坚持的准则。
尤其面对Z三代，拥护肩负社会责任和诚信国际品牌的消费群体，已有国际品牌方开始发挥国际品牌高层领导人的价值，通过赋予他们在SNS新闻媒体上一定的曝光，塑造正面的国际品牌价值，实现国际品牌的延伸。
简言之，让消费者感知到国际品牌像是一个鲜活的、可沟通的、可信赖的人，而不仅仅是一件件商品。
Sweetgreen，Wendy’s和Duolingo是这一方面的成功事例。他们通过SNS新闻媒体，借助内部老总之口传达国际品牌文化、企业形象，并设计吉祥物来赢得消费者追捧。
此外，国际品牌SNS新闻媒体账号通过置顶有价值的消费者评论重要信息，设计问答模块等方式，以建立与消费者的透明关系，并营造更为真实的购物自然环境。
虚拟人技术赋予国际品牌更为鲜活、具体的人格化特征。国际品牌方与虚拟人建立合作已屡见不鲜。
例如，Calvin Klein为虚拟偶像Lil Miquela和真人维密模特Bella Hadid共同打造的网络营销音频Get Real累计超过40万播放量。另一位虚拟人气偶像Imma也曾与IKEA国际品牌合作，记录虚拟人一天的生活。
我们不难发现，虚拟人在助力国际品牌人格化方面的应用潜质，另一方面也意识到虚实的边界在逐渐模糊，未来依然充满无限的技术想象和应用探索的空间。
作者：何雨婷；公众号：德外5号
原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Ag8sjlBTbk4CjsgOmWa3iw
题图来自Unsplash ，基于CC0协议。
