一、试著相同的Facebook电视广告类别

1.用Facebook交互式全屏幕电视广告建立沉浸于式新体验

假如你已经看完Facebook交互式全屏幕电视广告的模拟，那么你很有可能对其机能钟爱，但貌似费时的建立操作过程却更让人沮丧。交互式全屏幕电视广告是Serri音频、相片、文档、鼓动性用词和其他有关交互。我们耗费的天数吗值得称赞这个最终商品吗？

语言学结果表示，是的。

假如做得足够多好，交互式电视广告可能会十分招揽人，53%的普通用户关上了最少三分之一的交互式电视广告快照，而每一电视广告的平均观赏天数是更让人惊异的31秒。这是为什么？将多种不同同类别的电视广告（Exi电视广告、音频电视广告、单个相片电视广告）混和在一起突显了其非凡的鬼故事的能力，你可以真正地让普通用户沉浸于在你的国际品牌新体验中。

建立操作过程这类也十分模版化，实际上是将有关信息拉入Facebook的普通用户介面并将其放到最合适的边线。模版主要包括附注：以获取新普通用户（最适宜普通用户以获取），销售商品（最适宜电商）和展现您的业务（最适宜提高国际品牌名气）。

交互式电视广告方式的另两个重要价值提倡是速率：你的商品和（lead forms）配置文件方式会在可视化介面直接关上，这几乎是即刻的，不需要那些痛恨的、加在较慢的登入介面。顾客点对点通过了既使中的关键性阶段。

2.用FacebookExi电视广告展现你的商品

Exi电视广告是专门针对在一般而言电视广告中展现数个电商商品（或同两个商品的相同部分）而订制的。

Exi电视广告让电视广告主能在两个电视广告中展现共约10个影像或音频（主要包括10种相同的CTA），并且链接到Exi中每一面板的相同的登入介面。它们在桌面和顾客端都很有效，并且适用于大部分Facebook电视广告目标，所以假如你并不致力于在线销售，就不要觉得你被束缚了双手。

3.通过页面推送参与度电视广告拓宽你的覆盖面

在你的商业Facebook页面上已经享受到了许多点赞，但苦于接触不到大多数影迷吗？对许多商家来说这是两个普遍问题。

Facebook的算法只允许显示你的自然推广，所以假如你有100个点赞页面，并且你在你的账户上自然地宣传一些东西，那么可能只有20个左右你的影迷会看见这篇推广。页面推广参与度电视广告提供了两个可靠的解决方案。

要设置参与度电视广告，实际上只需选择参与营销目标，在这种情况下，交互行为主要包括评论、分享、点赞、天数响应和要约声明。通过投放交互度电视广告，你可以让你的内容成为那些已经为此进行过点赞、评论或者其他可视化行为的人的受众。你也可以选择Facebook众所周知的一系列定位选项中进行选择，以便将你的内容放到那些同样可能进行点赞、分享的新人群当中去。

4.Facebook音频电视广告：每一人都在这么做，你也应该这么做

Facebook音频电视广告到底哪儿好呢？恩，首先，观赏音频的购物者比非观赏音频的购物者购买的可能性高。另一方面，音频电视广告的设置操作过程和相片电视广告一样简单。音频创作这类就可能阻止电视广告主参与这场音频电视广告游戏，因而他们也将很快发现自己正处于不利地位当中。截止到2017年6月，Facebook上的国际品牌音频观赏量增长了258%，每天有超过5亿人在Facebook上观赏音频。

Facebook的音频电视广告最长可达240分钟，因此在两个电视广告位中你有很大的操作空间。也就是说，假如想要出彩，你最好让你的电视广告显得小而美，还有，别忘记加字幕，Facebook的数据显示，加了字幕的音频电视广告观赏天数平均增加了12%。

5.用Facebook的GIF电视广告保持简约性

常识告诉我们，音频越短小，也就越容易让潜在顾客注意整个事物。事实证明，统计数据告诉了我们同样的结果：

这些数据可以很好地应用在图形交换格式（GIF）中。当你可以在10秒内得到你所需要的反馈，又何必做两个长达5分钟的音频来讲述你的国际品牌故事呢？GIF是一种介于图形和音频之间的格式，他们本质上是循环播映的小音频，但不需要耗费大量的天数和精力去制作。以下是我们为电视广告标语评分业务（AdWords Performance Grader）创作的两个很好的GIF电视广告范例：

GIF在移动设备上看起来很棒，并且是同步的。通过运用GIPHY（两个GIF图库搜索引擎）的GIF搜索机能或者更加先进的Snagit，你可以十分轻松地将音频上传，且可以剪辑音频为可导出的GIF。

Facebook的GIF电视广告应该做到小而精，但足以招揽你的潜在顾客的眼球。

6.Facebook名单型电视广告

与Canvas电视广告一样，Facebook名单型电视广告是一种仅限移动设备的方式，它们的建立目的是为了让电视广告顾客放弃将潜在顾客发送到繁琐的移动目标网页。名单型表格十分适宜积累姓名和职位，电话号码，地址，人口统计信息以及几乎所有可用于营销或再营销商品的信息。而且由于你的名单型表格可以在Facebook应用程序中关上，你的潜在顾客无需前往你的中文网站提供该信息。

配置文件型电视广告既便宜又有效，而且最重要的是，您收集的联系信息可用于建立自定义和相似的再营销受众群体。

7.通过Facebook分析以获取信息

Facebook 分析 充满了许多有用的机能，让您可以看到潜在顾客和顾客如何与你的中文网站、应用程序、Facebook页面等进行交互。过去两个月，在F8-Facebook的年度开发者大会上，Facebook公司的人们宣布了一系列新的机能 来分析已经满套件。以下是其中最重要的：

• 一款全新的移动应用。与Google分析一样，您现在可以在智能设备上查看付费社交电视广告系列的参数。

• 自动检测的渠道。使用人工智能查找普通用户在您的中文网站或应用中获得的重复路径。

• 受众洞察。在Facebook分析中添加活动以生成受众洞察。

当然，假如没有Facebook像素，就无法进行有意义的记录。

8.实施Facebook像素

Facebook像素究竟是什么？好的，回到当天（2015年），电视广告顾客必须在其中文网站上安装数个像素代码，以跟踪相同的转化参数。每一新促销的新目标网页都需要两个新的像素。小规模的可持续实现，但是你的电视广告策略也会越大越复杂。进入Facebook像素。

Facebook像素是一段代码，当您在中文网站的页面上实施时，可以跟踪转化。无论是中文网站流量，内容下载还是商品购买并将其归还给您的电视广告。

有关Facebook Pixel的更多信息，请查看往期公众号文章

9.以正确的方式构建您的账户

对您的电视广告语商标充满信心，并认为这会转化为Facebook电视广告的 成功吗？没那么快。电视广告语和Facebook帐户结构存在一些重要差异，因此要对其进行处理以充分利用每一平台十分重要。例如：Facebook预算控制在电视广告设置级别而不是电视广告系列级别。这一事实可以更好地控制您在特定受众上耗费的金额。我们提出的帐户结构成功秘诀看起来有点像这样：

• 根据您的具体营销目标选择电视广告系列。除了推动应用安装之外，假如您想为您的主页招揽流量，请建立两个相同的电视广告系列。

• 根据精确定位和预算细分电视广告。

• 通过现有电视广告系列对这些电视广告进行循环，以确定最低每取得承办（CPA）的边线。

有关上述每一步骤的详情，并了解如何将您的电视广告帐户结构与销售渠道整合，请查看您最常用的Facebook电视广告帐户结构指南 。

10.不要在小预算上花大工夫

运行两个成功的Facebook活动，不实际上需要拥有庞大的预算，而是最大限度地利用您自己的预算。假如预算很少的话，那么优化就变得越来越重要。要全面优化您的新电视广告系列和现有电视广告系列，您必须十分了解Google分析。

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