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9月21日晚7时，李佳琦在前一夜仓促下播后再度准时开播，蹲守直播间的粉丝刷屏安心了。开播1小时后，直播间观看量达到1200万。有业内人士指出，虽然李佳琦顺利复出，但其消失的数月间，直播江湖已经发生翻天覆地的变化，其能否重现往日辉煌，仍尚待观察。
20日19时过一点，停播逾百日后，李佳琦在没有任何预告的情况下空降淘宝直播间，粉丝们在社交平台自发奔走相告，短短10分钟里，直播间观看量突破15万；一个小时观看量突破2000万；到21时15分直播结束时，直播间观看量达到6352万。
记者观察到，与过往主打动辄数百、上千元的大牌美妆不同，李佳琦复播首秀多为价格亲民的生活用品，首个商品是9.9元的手机支架，还有到手29元的管道疏通剂、39.8元的垃圾袋，最贵的商品为安踏运动鞋，到手价279元/双。
似乎是担心粉丝太过热情激情下单，李佳琦在直播间背景正中央打出理性消费快乐购物八个字，并频频强调需要才购买。即便如此，当晚的各款商品销售仍是异常火爆，12款商品上架即秒空。
在李佳琦停播的三个多月中，直播江湖发生了翻天覆地的变化。去年双11，李佳琦还是直播巨头，到今年618，东方甄选因双语直播出圈，目前粉丝接近2600万，近三个月带货20亿元。而抖音、快手两大顶流罗永浩、辛巴不约而同弱化个人IP，培育交个朋友辛选等直播矩阵……业内人士表示，越来越多头部主播采用团体战术，趋于矩阵化，这种打法更符合头部主播的未来趋势。
目前，辛选交个朋友等直播矩阵每天24小时不间断直播，东方甄选每天早6时直播到次日1时，蜜蜂系直播间也是早中晚轮番开播……相比之下，流量过于集中在自身，是李佳琦团队最脆弱的地方。9月20日下播后，有粉丝在社交媒体上表示，担心李佳琦会不会又突然消失，并猜测他此后是否要转做幕后。
一位直播业内人士对记者说，从首晚复播的成绩来看，李佳琦比起其他主播仍有碾压式优势，宝洁、欧莱雅等美妆巨头以及花西子、华熙生物等与李佳琦捆绑极深的国货品牌，均出现在首批直播产品名单上。单枪匹马的李佳琦，能否在对手的狼群战术中守住自己的地盘，第一个考验就是接下来的双11大考成绩。
新快报记者 陆妍思 实习生 杨子冉
编辑：陈楚仪
校对：蔡佳
