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编辑编者按：近日，国外在线视频新闻媒体巨擘Netflix取回了截止3月31日的2022年第二季度半年报。依照半年报，译者分析：做现场直播带货也许才是Netflix理论上的最优化解。那么译者为什么会有这种的看法呢？看看这首诗也许你就懂了。
近日，国外在线视频新闻媒体巨擘Netflix取回了截止3月31日的2022年第二季度半年报。
在外有Disney+、Hulu、HBO Max、AmazonPrime Video等竞争者，布季谢使用者持续外流的纷乱之际，Netflix选择了默默地已经开始向格斗游戏应用领域挺进、以求多样化销售收入，默默地在全球范围内打击帐号共享资源行为，已经开始了双管齐下、去肥增瘦的动作。
现如今，Netflix的脚步依然没停息。近日依照相关新闻媒体的报道显示，Netflix可能会挺进现场直播应用领域，并以这种方式推出广播节目特辑与实境。
此前在2020年，Netflix在纽约举办了名为Netflix Is A Joke fest的活动，邀请了130多名广播节目明星，但最后即使禽流感的原因导致大量使用者没买到实体店球票，最后只能以现场直播的方式收听。所以有看法认为，使用者的声浪也许正是Netflix要做现场直播的主因。
当然，Netflix最重要的竞争者Disney+在今年2月，以现场直播奥斯卡奖颁奖礼为打下基础瞄准了这一赛车场，MD224CH的是正好遇到了夺下奥斯卡奖影后的威尔·史密斯下台打架这一颇具拉韦洛的事件，使得其现场直播业务迎来一个可说是魔幻的第二局。
岂料竞争者已经开始做现场直播了，Netflix自然也不想错失这块披萨。现如今虽说在国内网络行业中传统现场直播的故事情节已经听完，但是国外市场的现场直播赛车场，特别亦然格斗米朗博县现场直播的故事情节才刚刚已经开始。
在二进制颤动的TikTok与欢聚时代的Bigo Live之前，国外市场的现场直播平台就只有被Amazon以10亿美元收购的Twitch以及Google的YouTube，其中Twitch主要以格斗游戏现场直播为主，而YouTube则完全将现场直播当成了在线视频新闻媒体的变型、来做沿沟般的尝试。
可以说在相当长的一段时间里，国外现场直播赛车场里T台现场直播是从未形成气候的。但国外的现场直播生态中没T台现场直播存在，其实是习俗人文所带来的结果。
欢聚时代创始人李学凌在2014年《网络上的红包人文》演说中是这种说的，红包是什么？就是我给你钱，我很高兴，我没觉得自己损失了什么。即使我喜欢你，我才会红包你。我经常跟美国人谈及红包的模式，他们是很难理解的，我告诉他们就是donate（捐赠），他们就明白了。
也就是所谓的有人捧个人场，有钱捧个钱场，但这种国内自古有之的红包人文在国外是缺失的。同时得益于国外发达的电视台体系，T台现场直播也被各种广播节目、综艺节目占据了生态位。
而随着TikTok和Bigo Live的崛起，国外网络厂商也看到了现场直播业务的商机。据相关机构的统计数据显示，国外流新闻媒体的现场直播市场规模发展极为迅速，从2017年的10亿美元、到2020年的60亿美元，再到2021年的100亿美元，几乎已经成为了国外市场的一块新兴蓝海。
并且本质上来说，国外现场直播的兴起背后是网络冲击了传统的电视网络，而成长在网络空前繁荣背景下的E世代，自然更青睐通过网络来满足娱乐需求。
至于说Netflix到底会要哪种类型的现场直播，目前尚未可知。但不过无外乎是目前国外市场的三大流派之一，其一就是Twitch和YouTube这类依然延续了国外在线视频新闻媒体的订阅模式，其二是Bigo Live这种以免费+红包为核心、将国内现场直播平台的模式直接在国外本地化，其三则是类似Instagram Live Shopping、Facebook Shop这类的现场直播带货平台。
如果Netflix选择类似Twitch的付费订阅模式，基本上可以看作是目前业务模式的延续。
当下Netflix依然以售卖内容为主，是在用优质内容来吸引消费者成为付费使用者，同理将广播节目、实境等优质综艺内容以现场直播的方式向使用者售卖，有助于Netflix止住付费使用者数量下滑的颓势。
而且以PGC内容闻名的Netflix，也有着不俗的广播节目和实境制作实力，用现场直播的方式将其推向使用者难度并不大。然而如果采用付费订阅来推进现场直播业务，就相当于现场直播业务依旧还是在线视频新闻媒体的附庸，并未在实质上改变付费会员和在线视频新闻媒体之间存在的根本性矛盾，也许只能算是下下策。
至于说免费+红包的模式，则可能是中策。
在欢聚时代2021年的半年报中显示，BIGO的全年销售收入为23.24亿美元、同比增长34.1%，付费使用者同比增2.5%至151万，每位付费使用者的平均收入则增长至320.2美元。
Bigo Live乃至TikTok其实已经证明了，现场直播红包的模式在国外市场同样也行得通，所以唯一的问题就是Netflix要如何从他们手中抢到优质的主播资源。
但事实上，做现场直播带货也许才是Netflix理论上的最优化解。
咋一看，在线视频新闻媒体平台做现场直播带货好像很违和，但抖音与快手的成功已经证明了这条路是行得通的。
而且现场直播带货相比于其他的现场直播形态相比无疑是最挣钱的，这对于当下急需摆脱困境的Netflix而言，显然有着更加现实的意义。
所以从目前来看，Netflix与其将多样化销售收入押宝格斗游戏业务上，可能还不如凭借着体量优势直接开启现场直播带货。
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