公告：Facebook涨粉丝平台--脸书写评论
英国SNSAPP的惨烈消费市场竞争未曾暂停过，不论是Facebook、Instagram还是Twitter始终都处于消费市场竞争状态中，现如今还冒出不计其数小众、横向类的SNS应用软件，虽说是财狼前山，血雨腥风。
据英国著名财经媒体CNBC报道，Facebook创办人扎克伯格预计出售总值达120亿的Facebook股票，并将收入全部投入旗下的乐施会Chan Zuckerberg Initiative（简称CZI）中。
作为亚洲地区第一的SNS网络平台创办人，扎克伯格现如今年薪迎头赶上芒格，以816亿美元名列亚洲地区第三。英国创业者的公益事业早有传统，而此次措施，不知道会不会让这位SNS钜子的不可思议财富缩暴增？
英国SNSAPP的惨烈消费市场竞争未曾暂停过，即便是拥有超2亿使用者的Facebook，也在透过不断的收购牢固自己的SNS帝国。Instagram成为现今青年人的心蔡伯介，Twitter也因川普的twitter仁政被炒得热乐悠悠，现如今还冒出不计其数小众、横向类的SNS应用软件，虽说是财狼前山，血雨腥风。
今天，他们将预测英国SNS类APP消费市场，期望透过对它的扫描器，协助他们介绍始终走在网络最前沿的英国消费市场现在究竟好不好，期望他们能在介绍网络新趋势的同时也获得启迪。
本系列产品第一卷，他们还将预测英国内容类和新兴类APP消费市场，期盼他们的关注。
研究说明
展开中国APP消费市场扫描器预测时，他们是按亿左右、数千万、一百万级DAU八一队展开分割，因为中国和英国人口的数量差异，他们预测英国消费市场的时候做了一个转化，这次会从一亿左右、一一百万级及五万级DAU消费市场去查阅英国APP的情形。
英国颈部消费市场情形
英国总共有16款一亿左右DAU的APP，那个数量级的APP在2018年第一季度大部分都呈快速增长趋势，其中Google Photos增速最明显（5.2%）。Google Photos主要是协助使用者智能化存储及管理工作快照，它能与GoogleAuron相连接，换装的人脸识别技术能方便使用者搜寻相关相片。
从Google Photos的规模及快速增长能看到，在那个照相输出愈来愈多的时代，使用者对相片及音频管理工作的需求是愈来愈大的。
英国SNS类APP消费市场预测
与中国相比，英国SNS网络平台更分散，且有进一步去中心化的趋势。英国颈部SNS产品Facebook关系链老化后，英国使用者开始转向新网络平台。Facebook的DAU虽然在快速增长，但消费市场渗透率、粘性比及使用时长都在下跌。
而Instagram和Whatsapp的DAU近两年则快速快速增长，消费市场渗透愈来愈深，这些差异化的SNS产品正在逐步分摊大盘SNS流量。
作为英国SNS巨头，Facebook公司的布局也是分散式的，旗下的Facebook和WhatsApp相对大众化。而Instagram主要面向年轻群体，新推出的Messenger Kids更是瞄准了13岁以下的低龄使用者。虽然Facebook与Messenger数据有滑落趋势，但Instagram和WhatsApp数据是在攀升的。
在Facebook公司重重布局的影响下，近一年缺少概念创新的Snapchat遇快速增长瓶颈，各项指标在去年中期达到顶峰，之后逐步下降。
原来由Snapchat主导的Stories消费市场，现在已经被Facebook公司产品大量侵蚀，Instagram和WhatsApp的Stories版块数据快速增长得都非常快，已远远超越Snapchat。
快速增长较快的Instagram应用亮点
Instagram相对其他网络平台，定位比较清晰，使用场景比较聚焦，它透过相片分享营造一个以为秀为主的社区氛围。相比Facebook、朋友圈类的综合动态网络平台，Instagram不会让使用者纠结自己是否秀太多了或太做作了，因为他们在这里都这样秀。使用者能自由地在这里发泄炫耀的欲望，SNS负担比Facebook等综合网络平台小很多。
另外在Instagram里，熟人圈与兴趣圈还能共存互通。使用者能在ins同时关注熟人、明星和KOL，而且当Instagram发现你与好友正共同关注同一个明星或KOL时，网络平台会透过智能化推荐让你们互相知道。
举个例子：我在刷Instagram时发现我的高中学生赞了我喜欢的韩国偶像的相片，还展开了文章，平时在朋友圈中从没发过明星相关信息的她，在Instagram里被我发现了她的追星兴趣。不过，这种发现对她来说并无负面影响，因为我和她喜欢的是同一个偶像，我对她的好感只会增加不会减少，所以这种有共同兴趣产生互通的推荐很妙。
国内有一些产品也会做推荐，但很多不是双向的，像之前PC QQ会看到朋友在听什么音乐、在玩什么游戏，微博会显示好友赞了的feed流。这种单向的曝光不仅不能激发熟人间的互动，反而会让使用者觉得信息隐私被侵犯。所以他们做熟人间的内容推荐，最好是双向互通的。
去年Instagram也增加了关注者的动态流，那个功能能满足使用者窥探好奇心的需求，也能帮使用者发现更多内容。但少了SNS信息的节制，估计Instagram熟人SNS也会被慢慢被弱化。
快速增长较快的Whatsapp亮点
Whatsapp始终比较推崇为使用者提供极简的界面和操作，它最开始是也是以简单的界面操作和强大的触达能力吸引了商务人士，以及对电子产品不熟悉的年龄较大、教育程度较低的人群。
另外Whatsapp增加了Stories功能后，该功能的数据快速增长很不可思议，因为和Facebook、Instagram不同，Whatsapp的Stories是它唯一的动态流，而Facebook、Instagram有原来的动态流，Whatsapp相当于从无到有的增加了使用者动态展示的功能，所以数据快速增长不可思议。
英国一一百万级的APP共有93款，其中还是以SNS类APP数量最多，但SNS类APP的平均快速增长一般。快速增长最高的是天气类的APP，这和英国2018年第一季度的天气有关，第一季度比较多飓风。一款监测风暴的APP快速增长率是最高的，它二季度的复合快速增长率是48.4%，这款app挺有意思，因为它是能很形象地看到风暴具体移动到哪里的。
另外他们也发现旅游类、工具类及生活类的APP都是呈快速增长趋势的，平均增速也不错。旅游类是以旅游计划和预定为主的Tripadvisor增率最高。而工具类及生活类，快速增长最高的都是智能化家具方面的APP，如：智能化门铃Ring.com和家庭温度控制器Nest。
谷歌及亚马逊都在布局智能化家具，谷歌收购了Nest公司，主打家庭温控器，Nest打造的系列产品家庭产品能和Google Mini智能化音箱无缝连接，使用者可直接语音控制家内的Nest产品。亚马逊今年2月份收购Ring，主打智能化门铃，当有人拜访时，使用者能透过手机APP查阅门前的情形，能远程开门等。
一一百万级的15款SNSAPP中，六成是综合场景IM沟通工具，其中只有音频通讯应用Marco Polo快速增长较快。而场景化SNSAPP快速增长侧相对较好，特别是新兴横向场景如游戏、近邻及家庭的SNSAPP快速增长较好。
他们以往调研也介绍到，亲密关系的人会更倾向于音频聊天， Marco Polo主打的也是亲密圈子间的互动交流。Marco Polo里能建立群组，一个群组相当于一个私密圈短音频动态流，网络平台会鼓励使用者在亲密圈子分享日常瞬间。另外，Marco Polo也利用产品音频沟通的特色，打动对于打字不习惯的中老年人及下沉消费市场使用者。
Marco Polo近两年使用者量快速增长迅速，但使用时长表现平平。使用者平均每周打开时间不超过35分钟，这可能是因为它还不能成为使用者主要的沟通SNS应用软件。所以这种产品模式是否能在英国成功还有待继续观察。
新兴场景化SNS中有主打零距离家庭SNS的Life360，使用者能透过Life360关注家庭成员或密友的实时状态，如实时地理位置、手机电量情形、开车速度等等，当家人到达常去地点如到家或办公室时会给使用者推送通知。
Life360在英国的使用者量有900多万，相当于中国几数千万的消费市场，消费市场模规相当大。Life360和国内的儿童电话手机功能有些类似，但电话手表在国内主要是小学生在用，但Life360适用于全年龄，消费市场空间会更大。
从life360他们能看到，使用者间的交流介质在变得多样化，不只是以往的文字、语音或音频，还能是地理位置、手机电量等等。随着科技的进步，相信能辅助他们交流的介质会愈来愈多，透过不同的介质以更好辅助交流会是通讯SNS的一个新方向。
游戏场景下的游戏语音社区Discord，是英国首例切入游戏场景的免费语音应用软件。它和国内的YY有点相似，但它的特色是能建立属于自己的频道及社区，并邀请好友加入，在社区内展开游戏角色分配。
另外Discord不仅能显示使用者最近在玩的游戏，还能看到使用者Spotify的听歌状态，透过游戏+音乐跨兴趣交集，促进使用者更多的SNS互动。
近邻社区Nextdoor主要就是透过瞄准近邻社区的痛点，提供解决网络平台，如：二手交易、社区优惠/文化活动、当地安全警示、房屋修理清洁服务、邻里问题沟通等，然后推动近邻场景的SNS互动。
对英国SNSAPP消费市场展开预测后，他们发现：
英国线上SNS入口愈来愈分散，单个APP已难以承载使用者的多面性SNS需求。在那个趋势下，他们发现数据表现好的SNSAPP的特点有：
- 场景化地切入消费市场，协助解决具体生活场景交流痛点，如家庭、近邻、游戏等。
- 产品概念明确，使用者能清楚该产品能实现什么和应该在这里展现什么，如Instagram。
- 能实现多元关系链有节制的互动，例如Instagram透过熟人圈+兴趣圈有交集促进互动，Discord透过游戏+音乐跨兴趣交集促进互动。
- 会引入更多有效的介质辅助交流，如Life360透过定位、手机电量等增加信息交换的维度，让交流更有效率。
这是英国APP消费市场预测的上篇，第一卷还将更透彻地预测内容类及新兴APP消费市场。
作者： 曹燕玲、王妙涵，公众号：腾讯大学（ID：tencent_university）
