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你将学习：
·如何设置您的第一个选择 Facebook 广告活动
·有关设置受众、定位、展示位置等的提示
·广告素材的确切规格 – 图像尺寸小至像素
·您可以通过 Facebook 广告实现的投资回报率
社交媒体上的付费广告是影响内容覆盖面的最直接方式。Facebook拥有29.1 亿活跃用户，是最受欢迎的投放广告的社交媒体平台。但是，如果您想在 Facebook 上次看到您的帖子，您将不得不通过广告为覆盖面付费。因此，在谈到社交媒体策略时，必须了解如何使用 Facebook 广告。
1.创建 Facebook 广告有什么好处？
更准确地定位客户
Facebook 拥有大量关于其用户的数据，并允许营销人员在定位其受众时使用这些数据。创建 Facebook 广告时，您可以指定性别、位置和年龄等人口统计数据。不过，Facebook 与其他广告平台的真正区别在于基于生活方式的定位选项，例如：
·兴趣
·行为（例如最近的购买）
·教育和工作经历
·收入
·政治派别
·重大生活事件
·口语
·获得强大的结果
一旦您掌握了 Facebook 广告管理工具，设置广告就很容易，而且效果很快。2020 年对美国零售商的一项调查显示，41% 的人认为Facebook 广告带来的广告支出回报 (ROAS) 最高。与所有行业仅为 9.21%的平均转化率相比，这是巨大的。
1）Facebook和Instagram达到数十亿
因为Meta同时拥有Facebook和Instagram，他们的平台很容易集成。这意味着广告可以在两个平台上同时运行，让您可以接触到更多的社交用户。Facebook 和 Instagram 上面的广告覆盖面潜力无与伦比。
2）实时跟踪广告效果
尽管 Meta在 2021 摆脱了其完整的 Facebook 分析平台，但它仍然拥有大量资源来了解广告效果，包括覆盖率、参与度、转化率等指标。此数据会实时更新，因此您可以根据效果调整广告系列。
Facebook 当前分析的另一个主要好处是能够将Facebook 像素添加到您的网站。大多数内容管理平台都允许您轻松地将这段代码添加到您的网站并跟踪您的信息 Facebook 广告的有效性。您可以密切关注用户行为并为未来的 Facebook 广告活动创建特定的目标受众。
- 如何逐步设置 Facebook 广告活动
在您加入之前，重要的是要考虑一下您为什么要投放广告以及您要实现的目标。通过在投放广告之前确定您个人的成功衡量标准，您将能够确定最适合您需求的广告目标。例如，如果您希望通过 Facebook 广告增加移动应用的下载量，您的成功率可能是第一个月的 100 次下载。如果您想产生更多潜在客户，则可以通过更大的电子邮件列表来衡量成功。关键是，您应该在创建广告系列之前考虑投放广告的原因。
步骤 1. 创建广告帐户
当您注册 Facebook 时，默认情况下会为您提供一个个人广告帐户 ID。您可以通过转到广告管理器并查看左上角来查看此 ID。
要使用 Facebook 广告管理器，您需要一种经过验证的付款方式，并且：Facebook页面或成为其他人页面上的管理员、编辑或广告商。如果您的企业没有主页，您可以按照Facebook 的步骤进行设置。您创建的任何页面都将自动获得一个广告帐户。
如果您希望为其他人创建的主页做广告，您需要让主页管理员为您分配主页上的管理员、编辑或广告商角色。如果您的主页已有广告帐户，但想创建一个新帐户，则需要拥有商务管理平台帐户。注册商务管理平台后，您可以创建一个新的广告帐户。
步骤2.前往 Facebook 广告管理器
Facebook 的所有广告活动都通过Facebook Ads Manager工具运行。这些步骤适用于在台式机或笔记本电脑上使用它。找到 Facebook Ads Manager 的最简单方法是单击并收藏此链接。您将直接进入您个人广告账户的 Facebook 广告管理器。如果您管理多个广告帐户，请使用帐户下拉菜单选择正确的帐户。
要从您的业务页面直接导航到广告管理器，请前往左侧边栏并单击任何一个 Facebook 页面的广告中心下拉箭头，然后从下拉列表中选择所有广告。在该页面的底部，有一个单击广告管理器的选项。
您将被带到您的 Facebook 广告帐户页面，在那里您将快速了解您的广告帐户。如果您可以访问多个广告帐户，请选择您希望投放广告的帐户。
如果您更愿意使用移动设备，可以使用适用于 Apple 和 Android的Facebook Ads Manager 应用程序。
步骤3.选择你的目标
要开始制作您的第一个广告，请点击绿色的制作广告按钮。
Facebook 将带您进入一个页面，系统会提示您选择活动目标。
根据您希望实现的目标，您有许多不同的方式来处理广告活动。这些方式属于三类好处：
- 意识
此类别包含对您的产品或服务产生兴趣的目标。您可以选择：
·提高品牌知名度：向最有可能记住它们的人展示您的广告。
·扩大覆盖面：向尽可能多的人展示您的广告。
·重要提示：对于小额预算，您可能会通过知名度广告类型获得最大的收益。Moz发现每天 1 美元可以让您的受众增加 4,000 人。虽然这与我们的经验不太相符，但值得一试。
- 考虑
如果您希望人们开始考虑您的业务或寻找有关它的更多信息，您可能需要选择此类别。此类别中的操作包括：
·将用户发送到 Facebook 内外的目的地
·促进应用的安装
·获得更多视频观看次数
·提高潜在客户的产生
·提高 Messenger、WhatsApp 和 Instagram Direct 的参与度
- 转换
此类别的目标旨在让人们购买或使用您的产品或服务。您可以选择：
·增加您网站上的参与度
·让人们索取您的报价
·增加产品或目录销售
·让人们访问您的商店
选择营销目标后，系统会要求您为广告系列命名。确保让所有从事广告工作的人都能识别您的广告系列名称。
步骤4：设置广告系列预算
现在是时候选择您愿意在广告上花费的金额了。当您设定预算时，重要的是要记住这个数字代表您想要花费的最大金额。您可以设置每天的预算，也可以设置为广告系列的总金额。
每日：每日预算限制了您每天在广告上的花费。Facebook 将使用您设置的标准来寻找合适的地点和时间向您的目标受众展示您的广告。一旦达到您的预算，广告就会在当天停止投放。循环在第二天再次开始。
终生预算：终生预算是您在整个广告活动期间花费的最高金额。你给 Facebook 一个数字和一个结束日期，它会根据广告效果花钱。一旦达到您的预算，广告系列就会结束。
步骤5：自定义目标受众
因为它决定了 Facebook 将向谁展示您的广告，所以战略性定义的受众对于您的 Facebook 广告活动的成功至关重要。
如前所述，您的广告的受众可以根据以下所有人口统计数据进行自定义：
·地点
·年龄
·性别
·语言
·兴趣
·行为
此外，通过连接设置，您可以选择高级定位，这样您就可以包括或排除连接到某些页面、应用程序或事件的人。您还可以使用自定义受众进一步自定义您的定位，以重新定位已经与您的业务互动的人。
例如，让我们为 Buffer 广告选择受众。Facebook 建议以有针对性的方式缩小您的覆盖范围，以最大限度地提高广告的影响力。
对于此示例，我们将范围缩小，选择以下受众人口统计数据：
·地点：美国
·兴趣：社交媒体
·排除：已经喜欢 Buffer 的人
·年龄：18-65+
·语言：英语（美国）
这使我们在1400万人中估计覆盖了多达3200人。这3200人是我们预计任何一天都会在线并有可能看到我们广告的人数。
步骤6：选择您的广告展示位置
广告展示位置定义了您的广告向目标受众展示的位置。根据您的目标，您可以选择在 Facebook、Instagram、Messenger 或 Audience Network 上展示您的广告。
Facebook 建议为您选择的目标使用自动展示位置，这使 Facebook 能够为您优化展示位置，以便以最低的总体平均成本获得最佳结果。
但是，如果您想选择自己的展示位置，Facebook 有几个选项：
·供稿：通过供稿中的广告提高您的业务的知名度
·Stories and Reels：通过沉浸式全屏垂直广告讲述丰富的视觉故事
·插播：在人们观看视频时快速吸引他们的注意力
·卷轴覆盖：在观看简短内容时通过贴纸或横幅广告吸引人们
·搜索：当人们在 Facebook 上搜索时，让您的业务曝光
·消息：向已经与您的业务有联系的人发送优惠或更新
·文章内：在 Facebook 移动应用中与阅读即时文章的人互动
·应用程序和网站：通过外部应用程序和网站中的广告扩大您的覆盖面
有关更多信息，请查看Facebook 的广告展示位置指南。
步骤7:创建您的广告
这就是 Facebook 广告真正有趣的地方！现在是时候制作您的 Facebook 广告了。您可以使用现有帖子或从头开始。
使用现有帖子
对于某些类型的广告，例如速推帖子，您可以使用 Facebook 主页上已有的帖子制作广告。为此，请选择使用现有帖子选项。从这里，您可以从关联的帐户中选择您的页面，然后选择要用作广告的帖子。
- 制作新广告
如果您想从空白画布制作广告，首要任务是选择格式。您可能已经在您的个人信息流中看到了许多 Facebook 广告格式，但您的选择将根据您在第 3 步中为广告设置的目标而有所不同。
Facebook 有八种广告格式，它会根据你的竞选目标向你推荐一种或多种。我们还包含了 Facebook针对某些格式的技术指南。
照片广告：虽然图片是最基本的广告格式，但它们可能非常强大。这些简单的广告使用一张图片，可用于不同的广告类型和展示位置。
Facebook 的照片广告规格:
·文件类型：JPG 或 PNG
·比率：1.91:1 至 1:1
·分辨率：至少 1080 x 1080 像素
·最大文件大小：30MB
·最小宽度：600 像素
·最小高度：600 像素
·主要文本：125 个字符
·标题：40 个字符
·描述：30个字符
·视频广告：使用单个视频来宣传您的产品或服务。由于视频的移动，视频往往在新闻提要中更加突出。
Facebook 的视频广告规格
·文件类型：MP4、MOV 或 GIF
·比例：1:1（台式机或移动设备）或 4:5（仅移动设备）
·分辨率：至少 1080 x 1080 像素
·视频时长：1 秒至 241 分钟
·最大文件大小：4GB
·最小宽度：120 像素
·最小高度：120 像素
·主要文本：125 个字符
·标题：40 个字符
·描述：30个字符
·轮播广告：在一个广告中最多展示 10 张图片或视频，这些广告非常适合推广多种产品或服务，每个产品或服务都有自己的链接。
Facebook 的轮播广告规格
·图像文件类型：JPG 或 PNG
·视频文件类型：MP4、MOV 或 GIF
·比例：1:1
·分辨率：至少 1080 x 1080 像素
·轮播卡数量：2 到 10
·图片最大文件大小：30MB
·视频最大文件大小：4GB
·视频时长：1 秒至 240 分钟
·主要文本：125 个字符
·标题：40 个字符
·描述：20个字符
·着陆页网址：必填
·幻灯片广告：这种广告格式需要多张图片并将它们制作成快速幻灯片。对于没有时间或专业知识来制作视频的人来说，它们可能是一个很好的选择。
·Messenger 广告：使用 Meta 的 Messenger 应用程序将您的信息直接发送给您的目标受众。
·收藏广告：这种格式也仅限移动设备，允许用户发现和购买产品。
Facebook 的收藏广告规范
·图片类型：JPG或PNG
·视频文件类型：MP4、MOV 或 GIF
·比例：1:1
·分辨率：至少 1080 x 1080 像素
·图片最大文件大小：30MB
·视频最大文件大小：4GB
·主要文本：125 个字符
·标题：40 个字符
·着陆页网址：必填
·故事广告：当有人在 Facebook、Messenger 或 Instagram 上观看故事时，这些广告会弹出。在创意上，这些广告有很大的自由度。
·可播放广告：这些广告允许潜在用户在购买之前试用应用程序。
选择格式后，您需要添加视觉效果并进行复制。如果您的广告要取得成功，您希望您的图片和文案足够吸引人，让人们停止滚动并点击。
步骤8：下订单
制作一个 Facebook 广告需要多少钱？
虽然细节更复杂，但简单的答案是您永远不会支付超过您想要花费的费用。
为了了解 Facebook 广告可以实现什么，我们进行了一项实验，看看每天 5 美元的预算可以为我们带来什么。我们尝试了三种不同类型的 Facebook 广告，每种广告都有不同的目标。
这是我们的结果：
·页面喜欢 - 每个喜欢 $0.57
·点击Buffer for Business 登陆页面– 每次点击 4.01 美元
·提升帖子 – 每增加 1,000 人达到 6.35 美元
当我们以每天 5 美元的价格来衡量这一点时，这些数字是：
·页面喜欢 - 每天 9 个喜欢
·点击 Buffer 主页 – 每天 1 次
·Boosted post – 787 新人到达
看看我们的体验如何与 Facebook 广告基准进行比较可能会有所帮助。WordStream分析了其 256 名美国客户的 Facebook 广告绩效，并提出了许多有用的绩效基准，如下所示。
由于我们发现自己在 Buffer 的技术领域，我们可以将其与此图表中的行业基准进行比较。
平均点击率：1.04%我们的
：0.95%
平均每次点击成本：1.27 美元我们的
：4.01 美元
通过 Facebook 广告获得战略性
现在您已经掌握了如何制作 Facebook 广告的基础知识，您可以开始试验，看看什么最适合您的受众。
对于上述每个步骤，暂停并回想一下您的目标会很有帮助。确保你定义和创造的一切都符合你自己的成功标准。不确定您的观众想看什么？没问题。Facebook 有大量用于A/B 拆分测试的工具，因此您可以并排比较广告以找出有效的方法。发挥创意并确保监控广告的效果，以便在必要时进行更改。
