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Facebook 的营收几乎全部来自于广告业务。由于广告业务营收的增速放缓，总体营收增速也呈放缓趋势，在 2018 年 Q1 增速达到顶峰 49%，随后的 Q2、Q3、Q4 的营收增速分别为 42%、33%、30%。 2019 年第一季度，Facebook 营收为 150.77 亿美元，同比增长 26%，增速相比 2018 年Q4 进一步下滑。营收涨幅主要来自于 Instagram 和 Stories 故事线的广告服务，来自广告业务的营收为 149.12 亿美元，占比达到 98.9%。其中，移动广告营收占比进一步增加，从去年同期的 91% 上升至 93%。 同时，Facebook 第一季度的成本支出大幅增长，从 2018 年 Q4 的 90.94 亿美元增长到了 117.6 亿美元。其中，显著增加的成本是总务和管理支出，达到 40.64 亿美元，远高于去年同期的 7.57 亿美元。这主要是由于联邦贸易委员会对 Facebook 平台用户数据隐私调查相关的 30 亿美元罚款。 这造成 Facebook 第一季度的运营利润和净利润大幅下滑。Facebook 第一季度运营利润为 33.17 亿美元，同比下降 39%。净利润为 24.29 亿美元，同比下降 51%。 2019 年 3 月， Facebook 的平均 DAU 达到 15.6 亿，同比增长 8%，从 2017 年 Q2 开始，Facebook 的平均 DAU 增速一直在下降。2018年四个季度的平均 DAU 同比增速分别为 13%、11%、9%、9%。 Facebook 的月活与日活情况相差不大，平均 MAU 达到了 23.8 亿，同比增长 8%，高于预期的 23.7 亿。 在北美地区，Facebook 用户增长已经非常稳定，用户的增长主要来自于海外用户。不过，欧美地区用户的 ARPU 值增长明显，高于亚太等其他海外地区。 不过，在年轻用户的争夺上，Facebook 依旧面临 Snapchat、TikTok 等产品的激烈竞争。对于品牌主来说，投放广告时除了用户规模外，还会考虑特定的用户群体，而年轻群体绝对是大多广告主投放广告的重要人群。 扎克伯格在财报会上表示，Facebook 正聚焦于建设注重隐私的未来社交模型，希望共同合作解决围绕在互联网的重要问题。 2019 年 3 月初，扎克伯格宣布了 Facebook 未来从事社交网络业务的方向，即转向更为私密而非开放的平台。而此前 Facebook 庞大的业务群几乎全部基于相对开放的模式来开展，正因为此，Facebook 获得了巨额的广告收入。 对此，投资者更关心的是 Facebook 尝试业务转型的成本问题。在业务转型的背景下，如何保持用户和营收的进一步增长，加速 Messenger 和 WhatsApp 等产品的商业化进程，显得格外重要。一、30亿美元罚款降低净利润
二、活跃用户增速稳定，增长主要来自海外
