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记者 | 杨文青
美国当地时间2021年5月19日，据CNBC和Front Office Sports等多家外媒报道，Facebook计划在体育领域推行直播按次付费（pay-per-view）的商业模式。
其实，早在2020年8月，Facebook就开始打造按次付费的直播平台。企业和用户可就烹饪、游戏锦标赛和产品推介等活动进行直播。
疫情期间，美国网络直播系列节目Verzuz的风靡与英国内容分享平台OnlyFans的兴起，都彰显了单次直播内容变现的潜力。
Facebook此前在体育领域的商业策略较为传统，比如购买西班牙足球甲级联赛和美国职业棒球大联盟等大型赛事的转播权，吸引背后流量，进而依靠广告变现。
但据Front Office Sports报道，从2020年初，Facebook开始改弦更张。
Facebook先是将目光瞄向次级体育赛事、学校以及地方性体育活动。
2021年1月，美国职业足球大联盟（MLS）与Facebook合作直播赛事，观看整个赛季费用74.99美元，而观众同时也可以7.99美元购买单场。
3月，Facebook也与音乐流媒体平台LiveXLive合作，开展了一系列按次付费线上活动，如YouTube和TikTok网红之间的拳击比赛。
同时，Facebook平台还以单次2.99美元的价格，直播铁人三项迈阿密挑战赛（Challenge Miami Triathlon），吸引了一万八千余名观众，其中只有30%来自美国本土。
目前，Facebook并不直接从这些按次付费中获利，平台上直播内容的创作者可获得直播的全部收入。但这样的情况预计在2021年8月告一段落。之后，Facebook将从按次付费的体育直播中抽取分成。
Facebook产品管理总监Yoav Arnstein称，这表明了体育赛事能超越目前的比赛场地，吸引大量潜在观众，且数目十分惊人。
另外，facebook按次付费的体育直播，并不满足只在次级体育赛事、学校和社区赛事这些领域布局，也对拥有版权的顶级职业赛事动了心思。
虽然一些头部赛事如NFL、NBA等，由于版权限制，开展按次付费直播有困难，但是这些职业俱乐部仍可以借助facebook从中获利。
对这些俱乐部而言，赛事转播权收入仍是年收入的关键。但是，Facebook可通过地理定位限制播放区域，让俱乐部在北美以外的地区直播，这样既能从中获益，又不触及特定市场的版权问题。
此外，俱乐部还可开发新内容，对训练等其他幕后场景进行直播变现。Facebook体育媒体和联盟合作主管Rob Shaw在接受CNBC采访时称，此举可以看作是变现的新剧本开发。
Rob Shaw说：我认为每个联盟和媒体公司都会接受这一做法。弄清具体如何做是个挑战，需克服万难。但一旦实施起来，与电视观众相比，他们能与完全不同的受众交互。在新营销策略中，关键是接触受众并与之互动，才能增进商业收益。
从过去购买直播版权到如今从直播方手中夺利，背后是Facebook对其建立起庞大的受众群充满自信。
目前，Facebook已经在全球44个市场推出了付费在线活动。最近收益报告显示，Facebook拥有 28.5亿月活跃用户和18亿日活跃用户。
羊毛出在羊身上，为了让用户愿意买单，Facebook也会出台防盗版、提升区分度等一系列举措。
据CNBC报道，Yoav Arnstein称，Facebook将在几周内提供最新的收费信息。他还表明，该模式虽仍处于初级阶段，但仍看好此类付费在线赛事成为体育消费的主流。
目前尚不清楚Facebook是否可以在付费流媒体中加入广告。
此举体现Facebook顺应潮流，谋求转变盈利模式，由以广告费为主，逐渐转向与入驻平台的直播方收入分成。
据悉，2021年第一季度，Facebook的非广告收入为7.32亿美元，仅占该季度262亿美元总收入的2.8%。
与Facebook、Google等公司合作的营销机构NP Digital市场总监Neil Patel称，Facebook正大力推进付费直播工作，我认为他们最终会成为此领域领导者。依我所见，Facebook正试图直接瞄准电视网络和频道。他们试图赢取关注度——无论是线上还是线下的关注度。
相比较而言，国内直播平台极少涉及体育内容直播，各大体育门户频道体育转播也都是基于版权赛事。
但在疫情影响下，许多学校比赛、社区比赛、行业比赛，因条件限制和人数限制，无法满足相关群体的观看需求。这部分受众群，人数稳定且观看愿望强烈。
Facebook的新模式或给国内相关从业者带来启发，围绕上述群体打造新的体育直播样态。
