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首页 Facebook   作者:coolfensi  2022年09月14日  热度:62  评论:0     
时间:2022-9-14 17:32   热度:62° 
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随著移动互联网、SNS新闻报道媒体、新新闻报道媒体互联网平台和VR等新新闻报道媒体技术的出现,现代人消费需求文本的方式也出现着发生改变。适当的,新闻报道媒体这类和新新闻报道媒体互联网平台也在出现着变化。他们科学研究了5个具有代表象征意义的样品,那时是最后三期,向你如是说除SNS互联网以外,Facebook 的新闻报道媒体价值。前三期的镜像在该文顶部。

Facebook 是全球最大的SNS中文网站,每晚有超过数千万的使用者透过它和当今世界相连——因为 Facebook 也是当今世界上最重要的新闻报道媒体互联网平台之一。

英国盖洛普科学研究中心发现,约有44%的英国孩童每晚最少一次透过Facebook介绍新闻报道。在今年英国总理大选民主化中,Facebook已经开始饰演新闻报道媒体配角的历史事实变的更为明显,关于三位总理参选人的最新消息在Facebook上层出不穷,孔图。

在今年12月Facebook的这场现场直播活动上,Zuckerberg表示:Facebook是两个捷伊互联网平台,它并非现代的重要信息技术子公司,反之亦然它也并非现代的新闻报道媒体子公司。但他们也知道自己的职责不仅局限于散播新闻报道,他们是公用词句的重要重要组成部分。

Zuckerberg的与此相反是Facebook将对互联网平台上的重要信息负责管理,分担两个新闻报道媒体义不容辞的权利。

随著新闻报道媒体的多元化,现代人以获取新闻报道的无须局限于新闻报道媒体政府机构,Facebook以及其他著名的SNS互联网已经开始习惯性成为捷伊新闻报道集中地。事情到底是如何一步棋一步棋进化到那时这个态势?新闻报道媒体政府机构和Facebook两方处在哪种错综复杂关系?这是下期新新闻报道媒体科学研究企图提问的两个问题。

一切起源于News Feed

Facebook的页面

使用者对于SNS互联网主页上重要信息流的方式已经非常熟悉,但这样的重要信息流(英文为News Feed)并并非从一开始就存在。这个在2006年由Facebook首创的展现重要信息的形式不仅发生改变了他们使用互联网的方式,也为后来SNS互联网成为新闻报道媒体互联网平台做好了充足的铺垫。

但使用者一开始并不喜欢这种重要信息展现方式。开发出News Feed的早期工程师Chris Cox回忆道:News Feed的发布是Facebook历史上最不光彩的一次事件。

在没有News Feed之前, 使用者登上Facebook之后的主页显示的是自己的个人页面,你会收到一些个人的重要信息通知,例如有多少人曾来观看过你的主页、是否有人在你的状态下留言等。但如果想看好友的最新状态,必须两个个进入他们的主页进行浏览。而要发现其他有意思的重要信息,则基本要靠运气了。

虽然在初期推出时遇到了不小的障碍,但历史事实证明News Feed能让使用者以前所未有的是方式进行相互联系,因为使用者能更简单直接的介绍好友的动态和其他捷伊重要信息。

在News Feed推出之前Facebook的总使用者人数在1千万左右,但现在仅日活跃使用者数就有11.8亿人(当然也和Facebook其他创新有关)。

当时推出News Feed的核心团队

现在全球几乎所有SNS互联网平台都采用这种重要信息呈现方式。国内他们熟悉的人人网、微博、的朋友圈采用的都是类似的重要信息流——所以,虽然你可能不用 Facebook,但它对你也有很深的影响。

News Feed是Facebook成功的两个关键性要素,让Facebook获得了掌握使用者数字生活的巨大能力,也让Facebook成为全球最大的重要信息散播渠道。

除此以外,Facebook对重要信息流的推荐文本有自己的一套算法,透过对使用者行为进行分析,推荐给使用者不同的文本。

两个Facebook普通的使用者一般一天最多会收到2000条Feed,但最后往往只会看200条,因此Facebook的算法推荐就变的非常重要。如果某个新闻报道媒体发布的文本被Facebook大量推荐,这条文本就会获得大量流量和曝光率,Facebook也就逐渐成为新闻报道媒体以获取流量的一大入口。

《纽约时报》的资深记者John Herrman曾在一篇该文里写到:Facebook的News Feed实现了真正中心化的在线新闻报道消费需求。以往,现代人看新闻报道主要透过门户如 Yahoo、搜索引擎如Goolge,各大报纸、杂志、电视台的官方中文网站,但现在,使用者只需要登录 Facebook,透过News Feed就足以满足其新闻报道消费需求的基本需求。

现场直播和VR进一步棋巩固

Facebook Live

Facebook推出的News Feed已经成为所有SNS服务的标配。它近几年在其他领域的发力则进一步棋巩固了其作为全球最大新闻报道媒体互联网平台的地位。

首当其冲的就是现场直播。

Facebook的现场直播功能名为Live,Zuckerberg曾表示:现场直播是目前让我感到最激动的事。在今年的F8的开发者大会上,Zuckerberg也说到Facebook Live已经成为子公司内优先级最高的项目之一。

和国内的现场直播互联网平台不同的是,在Facebook上现场直播没有礼物打赏,使用者只可以发送特定的表情和弹幕进行互动。现场直播结束后,回顾视频会以重要信息流的方式留在News Feed中。

全球著名新闻报道媒体BBC、《纽约时报》、CNN、VOX等都热情拥抱Facebook Live。调查政府机构NewsWhip曾经监测过《纽约时报》和BBC主页在两个月内现场直播的情况。调查发现,这两大新闻报道媒体巨头在现场直播上投入了大量资源,在30天内,两大新闻报道媒体发布的现场直播视频共计超过100个。

《纽约时报》在Facebook Live上的现场直播节目

《纽约时报》甚至成立两个捷伊视频现场直播团队,专门负责管理在Facebook Live上制作并发布现场直播:有现代的演播室现场直播,也有无人机现场直播、现场采访现场直播、音乐表演现场直播等,同时在现场直播中引入观众和记者比赛等新颖的文本。

今年,《纽约时报》还在自己的主页上设置了Whistleblower现场直播节目,观众可以透过视频现场直播与商界名人进行互动交流。

BBC在Facebook上现场直播了土耳其击落俄罗斯战斗机的新闻报道,这一报道点击量超过25万次。在今年英国脱欧这一历史性事件报道上,BBC也反之亦然透过Facebook进行现场直播报道。

BBC上也常用现场直播进行报道

这些新闻报道媒体的现场直播文本一方面确保了Facebook上文本的专业性,实现了文本沉淀,同时也让这些新闻报道媒体,尤其是老牌的现代新闻报道媒体获得了更多的曝光和尝试新文本的机会。

除了现场直播以外,Facebook发力虚拟现实(VR)或许也会让这个新闻报道媒体互联网平台变的更为强大。

早在VR成为风口之前,Zuckerberg就开始对VR进行布局,于2014年以20亿美元收购VR厂商Oculus Rift。近日Zuckerberg宣布收购Oculus的成本比之前高出50%,也就是说最后Facebook此次收购共花费了30亿美元。

Zuckerberg在接受英国重要信息技术新闻报道媒体The Verge的采访时谈到了自己对VR的看法,他认为Facebook的使命是让大家尽可能真切地分享自己的体验,帮助大家介绍周围已经开始出现什么事情。这些体验并非2D,而是两个3D当今世界。

Zuckerberg展示VR在SNS上的运用

目前,在Facebook上新闻报道媒体和VR的结合远不如现场直播紧密,按照Zuckerberg的设想,VR会更多是在提升SNS体验方面发挥自己的作用。

但VR也能给新闻报道媒体带来捷伊体验。读者深临其境新闻报道第一现场,和新闻报道当事人互动会成为未来新闻报道媒体的新目标。《纽约时报》在自己的未来计划中已经明确表示,要将虚拟现实列为捷伊新闻报道媒体形式之一。目前Facebook上已经推出了类似VR体验的360度视频,这是视频形式在报道新闻报道上已经被不少新闻报道媒体采用。

新闻报道媒体对 Facebook 的感情:

又爱又恨

在两方关系如此紧密的情况下,该如何形容Facebook和新闻报道媒体之间的关系?又爱又恨可能是最合适的用词。

Facebook刚推出News Feed之时,新闻报道媒体政府机构和Facebook有一段蜜月期,大量新闻报道媒体纷纷进驻,从Facebook上获得新使用者。

Instant Articles可以让读者在Facebook上可以直接看到该文全文

2015年,为了提升阅读体验,无须让使用者透过跳转浏览新闻报道,Facebook推出了新闻报道媒体该文发布新模版Instant Articles。

新闻报道媒体需要直接把文本透过固定的模板发在自己的账号中,可以将已经销售的广告潜入在该文所在页面,并保留全部收入,也可以让Facebook出售广告,这样Facebook将抽走30%的提成。Facebook还将允许这些新闻报道媒体政府机构用自己的统计工具在Facebook上收集数据。

据《纽约时报》报道,当时Facebook和大型新闻报道媒体政府机构进行了一次艰难的谈判,最终包括NBC新闻报道、《纽约时报》等九大新闻报道媒体已经同意了这项交易。

曾在NBC、《纽约时报》和Twitter担任高管,目前为新闻报道媒体子公司以及各品牌提供咨询服务的Vivian Schiller表示,除了与Facebook合作,新闻报道媒体们几乎别无选择。受众都在Facebook上,Schiller说到,规模太庞大,不容忽视。

但是新闻报道媒体对于Facebook这种变身为新闻报道发行商的做法也感到一些担心,制作的文本可能会更为以Facebook为导向,而并非自己的中文网站,导致流量和广告的流失。

这点类似于国内的公众号,目前国内没有一家新闻报道媒体不在上跑马圈地,都希望能透过这个互联网平台扩大自己的影响力。但如何在做好公号的散播同时有能保持自身原有的是文本的统一性始终是两个难题。

教皇支持特朗普为假新闻报道

在今年英国总理大选中,Facebook上充斥着的假新闻报道再次将这家子公司推到了风口浪尖。由于并未在英国总理选举期间对这些假新闻报道进行处理,英国诸多主流新闻报道媒体对Facebook纷纷进行讨伐。他们认为正是SNS中文网站上的诸多假新闻报道误导了参与投票的现代人,让特朗普爆冷当选总理。

Facebook也意识到自己所分担的新闻报道媒体职责,决定和专业的新闻报道媒体人和新闻报道媒体政府机构进行合作。

前CNN记者、主持人Campbell Brown

在今年1月份,Facebook推出了新闻报道工程,招聘了前CNN记者、主持人Campbell Brown领导其新闻报道团队。同时,Facebook将和第三方合作,提高互联网平台上的新闻报道质量,帮助使用者决定哪些是值得信赖的。

从目前的现状来看,大部分新闻报道媒体们仍热需要透过 Facebook 来散播自己的文本,Facebook也需要新闻报道媒体在其互联网平台发布文本,以此吸引使用者更多的停留,让它更好的卖广告——如果按收入模式来定义,Facebook 已经是全球最大的新闻报道媒体子公司之一,因为他的收入和大部分新闻报道媒体政府机构一样,来自广告。

往期新新闻报道媒体科学研究系列:

《纽约时报》的变革和坚守:充分利用新新闻报道媒体形态的同时,深度专业的报道永远是新闻报道媒体之本 | 新新闻报道媒体科学研究系列(一)

自新闻报道媒体启示录:读者即作者、聚焦目标受众、短视频风起 | 新新闻报道媒体科学研究系列(二)

想做文本付费?先来跟这家国外新闻报道媒体学一波姿势 | 新新闻报道媒体科学研究系列(三)

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