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未必。

更扯淡的是，Facebook 已经这么干了两年。也就是说，广告主们为 Facebook 的假数据掏了两年的钱。

这还能行？广告代理商们立刻就爆了。Facebook 道歉、赔偿应该是跑不了了，估计私下也好解决。问题是，数据到底被夸大到什么程度？据广告代理商 Publicis Media 提供的数据，Facebook 的用户平均观看视频时长被凭空增加了 60% 到 80%。

有媒体人呼吁监管部门出面调查，发起诉讼，也有人要求 Facebook 对其所有的广告数据进行彻查。虽然这些事情都不太可能发生，但是像 Facebook 这种自说自话的情况，突显了网络广告效果不好监控，缺乏第三方权威机构的现实问题，这是普遍的共识。

昨天，美国又有媒体报道了 Facebook 的新闻推送(News trending)出现了大量假消息的情况。据内部认识透露，这是因为 Facebook 缺乏新闻团队把关，单纯靠机器算法来工作的结果。

---虎嗅驻硅谷记者发自加州圣克拉拉

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