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Facebook正式宣布将于2022年10月1日起停用现场直播网购机能，这可以说是给饶有兴致正准备冲入欧英国家现场直播消费市场的贸易结算商家热尼。实际上绝非只有Facebook在现场直播上斩获不如预期，欧英国家版抖音TikTok同样在现场直播上整体表现一般。
TikTok去年上半年在德国、法国、葡萄牙和义大利推出现场直播带货机能，但现阶段来看整体表现或许不令人满意。TikTok在去年7月份也中止了在英国和欧洲其他地区开展现场直播网购的计划。
这相继得来的姿势，或许都预示着着现场直播那条路在欧英国家是走难通的。所以这到底是因为什么呢？现场直播带货到底还值不值贸易结算商家投入心思呢？
欧英国家现场直播困局
现场直播形式限制：欧英国家商标法是较为严苛的，远远超过历史事实的生硬叙述，在还没有引起顾客浓厚兴趣的时候，现场北京人民广播电台就往往已经被撤除了。相比之下，欧英国家现场直播会缺乏一部分贪婪消费，现场直播的产业发展速度就相对较慢。
欧英国家顾客生活习惯：多半数SNS媒体使用者，进入网络平台都是为了了解资料库，而非网购。所以即使他们的确对商品产生了浓厚兴趣，也多半不会当今社会就购买。
打折力度：国内现场直播能火灾的原因之一，是通过现场直播，顾客的确能得到超值。而在欧英国家却大相径庭，多半商品都是新浪网下商超拥有更低打折，这是极难招来人们圣戈当斯区现场直播网购浓厚兴趣的。
所以现场直播网购就真的没用了吗？实际上现场直播导流，在欧英国家仍然是有消费市场的，YouTube方面就急于大力推进现场直播。因为YouTube在现场直播上斩获斐然，在英国现场直播网购消费市场上，YouTube以30.2%的畅销率高居首。
此外欧英国家现场直播在贸易结算电商突破点消费市场东南亚地区，也产业发展得热火朝天。只是现阶段距离刮起现场直播网购风潮，更何况还需要相当长的一两年。
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该如何应对？
欧英国家现场直播大环境相对较差，但这也并不代表着独立站商家想要通过现场直播导流或者条路是走难通的。毕竟同样也有不少商家，通过欧英国家现场直播赚得盆满钵满。
同时欧英国家现场直播的确也拉近了品牌与顾客之间的距离，打破了顾客与商家之间的障碍，这对于品牌塑造也有较大的好处。
只不过想要通过欧英国家现场直播导流难度系数是比较高的，因为欧英国家顾客现阶段暂时还未养成通过现场直播网购的生活习惯。因此Ueeshop建议商家，如果本身的确有一定的实力积累，那可以去尝试一下
但若是商家本身广告预算一般，就建议还是不要花太多时间和成本在现场直播上了。因为生活习惯的养成，往往是需要很长一两年的，小商家大概率是耗不到那个时候的。
