脸书电商--facebook写评论

8月10日，盖洛普科学研究中心正式发布了一则著眼少女儿童SNS新闻媒体采用情形的新调查报告——《少女儿童，SNS新闻媒体与信息技术2022》。调查报告统计数据表明，TikTok早已正式成为英国少女儿童采用最少的SNS新闻媒体众所周知，而Facebook的少女儿童使用者比率呈现出急剧上升。

而在盖洛普科学研究中心2015年的《英国少女儿童SNS新闻媒体采用展开调查》中，Facebook是少女儿童社会群体中的SNS新闻媒体之王，在彼时英国小孩的SNS生活中占有优势地位。

六年天数，足够多几代人脱胎换骨高速成长。下期全媒派（ID：quanmeipai）校对盖洛普这本调查报告，一同看一看这两届英国少女儿童爱用甚么SNS新闻媒体？Facebook为甚么丧失了少女芳心？

：Kunming

校对 | 馥麟

撰稿 | 木柯

少女儿童SNS网络平台采用现况

SNS新闻媒体的新格局仍旧在发生改变，而处在而此应用领域最前沿的少女儿童使用者，着实当中特别喜怒无常的一小部分。

为的是更快地介绍英国少女儿童对位数电子设备、SNS新闻媒体和其它新浪网网络平台的采用情形，盖洛普科学研究中心考察了1316名13-17岁的英国少女儿童，此项科学研究于2022年4月14日至5月4夜间新浪网上展开。

除此之外，科学研究中的对照统计数据源自于盖洛普科学研究中心依次在2014年9月25日至10月9夜间和2015年2月10日至3月16夜间就同一个主轴展开的展开调查。

盖洛普科学研究中心的此次展开调查辨认出，自一两年前在北美地区首度现身年来，TikTok的人气急剧上升，现在已是少女儿童的首选SNS新闻媒体网络平台众所周知（在此次展开调查所涉及的网络平台中）。

约67%的少女儿童表示他们曾经采用过TikTok，16%的少女儿童说他们经常采用TikTok。

而曾经的SNS新闻媒体霸主Facebook似乎已逐渐丧失年轻一代的芳心，在盖洛普2014-2015年的展开调查中，说自己采用Facebook的少女儿童比率是71%，现在而此位数已降至32%。

在本次展开调查所涉及的网络平台中，YouTube名列前茅，有95%的少女儿童都在采用它。TikTok以67%的采用率排在次席，再后面则是Instagram和Snapchat，这两个网络平台大约都有60%的少女儿童采用。

再往后则是Facebook，占比32%。而采用Twitter、Twitch、WhatsApp、Reddit和Tumblr的少女儿童比率相对较小

当然，该调查报告并不能代表网络平台真实的使用者统计数据，或许Facebook的实际少女儿童使用者占比会更高一些。只是考虑到其多年来的影响力和高月活，如果真的在逐渐丧失对少女儿童社会群体的吸引力，那未来的SNS网络竞争新格局势必会更加复杂。

而自2014-2015年那轮展开调查年来，除了TikTok和Facebook的此消彼长之外，在英国少女儿童SNS新闻媒体采用地图中，还有一些变化悄然发生。

事实上，从2015年那时起，越来越多的少女儿童就表示他们在采用Instagram和Snapchat。相反，Twitter和Tumblr的采用率在上升。而盖洛普中心在早期展开调查中追踪的两个网络平台——Vine和Google+，早已不复存在。

除了少女儿童整体的SNS新闻媒体采用特点外，此次展开调查还辨认出了不同性别、年龄、家庭的少女儿童在采用SNS新闻媒体时的差异表现。

例如，男孩采用YouTube、Twitch和Reddit的比率比女孩更大，而女孩比起男孩更青睐TikTok、Instagram、Twitter和WhatsApp；

与白人少女儿童相比，黑人和西班牙裔少女儿童自述采用TikTok、Instagram、Twitter和WhatsApp的比率更高。

此次科学研究还探讨了少女儿童在海外五大SNS网络（YouTube、TikTok、Instagram、Snapchat和Facebook）中的采用频率。

有35%的少女儿童说他们几乎一直在采用当中的至少一个网络平台，且对TikTok和Snapchat的参与度特别高（在这两个网络平台的少女儿童使用者中，依次都有四分众所周知是经常采用的使用者），YouTube紧随其后（五分众所周知的YouTube少女儿童使用者表示自己经常采用）。

从少女儿童整体来看，19%的参与者说他们几乎一直在采用YouTube，对TikTok来说而此位数是16%，对Snapchat则是15%。

：盖洛普科学研究中心

在反思他们的SNS新闻媒体采用天数时，大多数（55%）英国少女儿童认为他们花在这些网络平台上的天数是比较适中的，大约三分众所周知（36%）的少女儿童认为他们浪费了太多天数，只有8%的少女儿童认为自己在这些网络平台上花的天数太少。

谈到SNS新闻媒体戒断的话题时，54%的少女儿童表示放弃SNS新闻媒体至少是有点难的，46%的受访者认为这相对容易。

当中，认为戒断SNS新闻媒体有难度的女生（58%）比男生（48%）更多；有四分众所周知的男生表示放弃SNS新闻媒体会非常容易，而持相同态度的女生只有15%。

从年龄上来看，大约六成（58%）15至17岁的少女儿童表示，放弃SNS新闻媒体至少有一定难度。而在13-14岁的年龄段中，而此比率是48%。

除了网络网络平台外，此次科学研究也涉及少女儿童位数电子设备的采用。展开调查辨认出，绝大多数少女儿童都采用位数电子设备，如智能手机（95%）、台式或笔记本电脑（90%）和游戏机（80%）。

且科学研究表明，每天采用互联网的少女儿童人数呈上升趋势，从2014-15年次展开调查中的92%上升到97%。除此之外，从采用频率来看，自2014-15年的展开调查年来，说自己经常上网的少女儿童比率大约翻了一番（从24%到46%）。

Facebook正在丧失年轻一代？

Facebook正在丧失年轻使用者，这其实早已不算是新闻了。

2015年的盖洛普调查报告表明，少女儿童使用者中采用Facebook的比率是71%；2018年，这个位数降至51%；而到今年，只有32%的少女儿童在采用Facebook。

盖洛普科学研究中心也并不是唯一一家指出而此变化趋势的机构。

2018年2月，eMarketer的一项科学研究估计，2017年Facebook 12-17岁的英国使用者群上升了9.9%，这个位数几乎是eMarketer在前一年调查报告中预测的三倍。

近一两年，许多专业人士和机构都辨认出，Facebook正在加速丧失年轻一代使用者。这对于这家坐拥近30亿月活的SNS巨头而言，无疑是一个不太好的信号。

倒退回一两年前，现在17岁的小孩刚满13岁的时候，拥有一个Facebook账号是一种‘成年礼’。但在注册这个账号后不久，她就会意识到这个账号其实没甚么用。而现在，当我的小女儿13岁的时候，她甚至没有要求注册一个Facebook账号，她只想要Instagram。2018年时，eMarketer的分析师Paul Verna就这样说。

现在，其它情形当然也发生了一些变化，比如少女儿童最想要的SNS软件也许早已从Instagram变成了TikTok。但无论如何，Facebook的少女儿童社会群体逐渐流失，这早已正式成为一个无法回避的问题。

18年前，19岁的扎克伯格在大学宿舍里创立Facebook，并因吸引了全世界的年轻人而大获成功的时候，也许并不能想到，十一两年后，也正是年轻人，正式成为最让他头疼的生存威胁。那么，Facebook究竟为甚么丧失了对这些年轻人的吸引力？

当初的年轻人转换了角色

Facebook老龄化的第一个锅，也许可以丢给当年使它名扬四海的第一波年轻人。

而今，当初的年轻人正式成为的是父母，他们仍然留在这个网络平台上，这也同时意味着——他们的小孩，现在的年轻人，很可能就不愿意再采用Facebook了。

就像Facebook最初的流行是因为它为少女儿童提供了一个不受父母窥视的位数游乐场，而现在，它早已丧失了这个作用。

：Kunming

父母辈的使用者大量涌向或留在Facebook，这对于年轻人来说是相当尴尬的一件事，不仅可能使年轻人不再愿意登录Facebook，也会使更年轻的千禧一代成群结队地离开。

年轻人不能只有一个马甲

近年来，Facebook深受使用者隐私安全问题的困扰。

无论是单一的个人使用者对其它使用者展开网络诈骗，还是剑桥分析丑闻等一系列重大负面事件，都促使Facebook竭尽所能地确保使用者的身份是可验证的、合法的、唯一的。而这，恰恰是劝退少女儿童的原因众所周知。

如今的年轻人，是绝不可能接受只有一个马甲的——想想看大洋这头的我们，不也有朋友圈岁月静好，微博三个小号轮流发疯的优良美德吗？

年轻人不喜欢Facebook将他们束缚在一个‘固定的自我’中的方式。Facebook坚持采用真实姓名，并将一个人生活的不同方面全部集中到一个网络平台，无论是学校、工作还是私人生活。中央兰开夏大学新闻学院的Amy Lancaster教授在一项关于少女儿童SNS新闻媒体经验的科学研究中写道，这几乎磨灭了网络的最主要的吸引力——探索新身份的自由。在这方面Snapchat是一个相反的例子，它的‘阅后即焚’满足了年轻人对短暂逃避的渴望。

SNS网络平台市场饱和且竞争激烈

Facebook年轻使用者的流失，当然也与层出不穷的新SNS软件分不开关系。

譬如一两年前，Snapchat是SNS新闻媒体行业的灭霸，采用该网络平台的年轻使用者不仅数量多，在网络平台上的采用频率、停留时长等统计数据也十分亮眼。

而现在，新的霸主变成了YouTube和TikTok。近年来还有一个备受年轻人喜欢的SNS软件值得关注——Facebook母公司Meta旗下的Instagram。

它的UI设计、易于采用的界面、对图文内容而非使用者个人及其SNS关系的关注，是它正式成为厌倦了杂乱无章、充满网络喷子的Facebook的年轻人的更优选。

努力努力白努力

为的是重新吸引30岁以下的使用者，Facebook早已努力多年，甚至可以追溯到2012年。

但过去十年来的统计数据证明，似乎Facebook越是努力，年轻使用者反而跑得越远。

也许少女们的心理是：试图变酷本身就是最老土的一件事。

而此点在Facebook 2018年的一则广告中体现地再明显不过，在那个系列电视广告中，Facebook为自己近年来的糟糕表现而道歉，并承诺未来会做得更快。

然而这种承诺（无论是否空洞）也许会让老使用者对Facebook回归本心的潜力有些信心，但它是绝不可能吸引到新使用者的。

事实上，它的作用可能恰恰相反，年轻使用者绝不会为这类承诺而感动。现实就是，Facebook或许和扎克伯格本人一样，不再是过去那种时髦、年轻的代表了。

年轻人的连接需求，总是难以捉摸

在过去二十年的互联网进程中，SNS新闻媒体引领了网上冲浪的潮流，一直是人们关注的焦点，而在SNS新闻媒体的海洋里，年轻使用者又总是走在浪潮的最最前沿。

然而SNS新闻媒体似乎也是最难预测的行业众所周知，无论海内外，无论是巨头还是初创企业，都不断地在这片海域摸索，试图造出下一艘大船。

二十年间，Snapchat、Pinterest、Vine、Google+……各种各样的SNS软件层出不穷，他们有的火爆一时被寄予厚望，最终归于平静，有的甚至只热闹了一周就销声匿迹。

它们代表着年轻人旺盛的好奇心和时而躁动、时而静默的连接欲。

即使有如此多的珠玉或反例在前，我们今天似乎仍然难以摸到SNS新闻媒体的发展规律或脉搏。

就像在盖洛普的最新调查报告释出前，也许有很多人会认为，而此代为TikTok着迷的年轻人只对短视频感兴趣，而事实上，长视频网络平台YouTube仍然牢牢占有着少女儿童使用者的心。

那么两年后、三年后呢，YouTube和TikTok仍然会是少女儿童的最爱吗？Facebook又将走向何处？

或许，无论我们做怎样的预测和分析，这些问题的答案，永远只有当新一代年轻人出现的时候才能被揭晓了。没有人永远年轻，但总有人正年轻，这是SNS新秀的机会，也是SNS巨头的考验。

【今日互动】

你或者你身边的少女儿童社会群体目前用得最频繁的SNS软件是甚么？你觉得下一代的SNS新闻媒体应该是怎样的？欢迎在文章区和我们讨论~

参考链接：

1.https://www.pewresearch.org/internet/2022/08/10/teens-social-media-and-technology-2022/

2.https://mashable.com/article/youtube-popular-teens

3.https://www.theguardian.com/technology/2018/jun/01/facebook-teens-leaving-instagram-snapchat-study-user-numbers

4.https://www.theguardian.com/technology/2018/feb/16/parents-killed-it-facebook-losing-teenage-users

5.https://www.theverge.com/22743744/facebook-teen-usage-decline-frances-haugen-leaks

6.https://slate.com/technology/2018/04/facebook-new-ad-accidental-reminder-biggest-problems.html

7.https://tech.co/news/facebook-lost-young-people-forever-2018-06