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据报导，Facebook 正式宣布从 2022 年 10 月 1 日起将停用其 live shopping 机能。
为何？Facebook 的控股公司Meta 已经开始将其天然资源分散在短音频 Reels 销售业务上（这是要与 TikTok 反面市场竞争的威风呀）。
随著顾客的观赏犯罪行为转为短音频，他们将改成着重于挖掘 Facebook 和 Instagram 上 Reels （Meta 的短音频产品）的网络营销发展潜力。 尽管现场直播网购机能在 Facebook白眉林消亡，但在 Instagram 上仍可采用。
假如您想透过音频招揽和招揽现代人，可试著在Facebook 和 Instagram 上借助 Reels 和 Reels 电视广告积极开展网络营销。您还能在 Instagram Reels 中记号货品，以提升货品曝出度和电视广告主买回有意向。
现场直播网购在中国广受欢迎，但它在许多国家却不温不火。甚至 TikTok 上个月也正式宣布停止在美国和欧洲的现场直播网购销售业务。国外顾客们对现场直播网购的认识和接受程度似乎仍然有限。
难道国外现场直播网购市场没有价值？完全不是！
Live shopping 是一种结合网购和娱乐的技术，能让卖家直接与他们的观众交谈并回答有关他们产品的问题。疫情导致的停工加速了这一趋势在美国的提升，Coresight Research 估计，到 2023 年，live shopping 在美国的市场价值将达到 250 亿美元。
但在现场直播网购已经流行了十多年的中国，去年的市场价值已经高达 3050 亿美元了。
网红网络营销公司 Influential 的 CEO Ryan Detert 说，美国在现场直播网购游戏中落后中国三年，这不仅体现在市场价值上，还体现在顾客信心的缓慢增长上。
想要分一杯羹的企业家们应该考虑，如何为西方提供合适的沃土来实现东方达到的繁荣。
不过，取消 live shopping当然不是 Meta 平台的社交商业的终结，因为公司尽管关上了一扇窗，这几个月来却一直在开发新的网购机能和渠道。
▶ Instagram 于 7 月推出了新的聊天支付机能供小型企业采用，并于 4 月将产品标签机能扩展到所有用户。
▶ Meta 还试著了实体零售，5 月在纽约市开设了一家快闪店，庆祝 Instagram 的 Shop 周年纪念日。
▶ 此外，Meta 今年在加州开设了第一家销售虚拟现实设备的零售店。
每个环境下都滋生出不同的产业模式，现场直播卖货确实很适合中国的商业发展，但为何偏偏在欧美水土不服呢？Meta 的这次放弃能否为它带来更有创造力的发展？你怎么看？
本文参考：Facebook
