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假如Facebook能合作开发出更多的增值商业模式，将招揽更多的制作者——它向短音频应用领域的收缩，意在对付TikTok的兴起，并为第二波的文本制作人提供更多更多的优先选择。
电视网络广告覆盖范围更进一步扩充
1) 五两分钟短音频也可填入电视广告
Facebook去年正式宣布的第二项新规则是特别针对短音频。往后，在Facebook网络平台上多于3两分钟或以内的音频就能填入电视广告，所以电视广告不能再次出现在音频文本的前五两分钟内。
而现如今Facebook正式宣布五两分钟以内的短音频也能填入电视广告，但电视广告填入的边线严禁早于音频的前30秒，时长在三两分钟或三两分钟以内的音频，电视广告能再次出现在音频的45秒钟左右。
提供更多短音频电视广告增值的功能，能招揽更多的制作者投入Facebook的麾下，而目前TikTok将电子商务视为用户增值的关键性工具。
Facebook在声明中表示，我们特别关注短音频文本的增值方式，未来一周我们将开始测试文本制作者通过Stories中的贴片电视广告增值的能力。初测的范围很小，但是我们希望能在短时间内拓展到更广的文本制作者群体，最终将这种商业模式应用于Facebook上的全部短音频文本。此举不仅扩大了短音频制作者增值的机会，也有助于Facebook网络平台短音频业务的长足发展。
1两分钟的音频时长仍然是Instagram Reels音频长度的2倍，也是说Facebook的增值机制还没有做到全覆盖，但假如制作者已经制作了30秒的热门音频，那么为了增值，将文本扩充到五两分钟其实并不难。对于希望扩大收益的制作者来说，增值政策仍然具有很强的招揽力。
2)直播、短音频被纳入流媒体电视广告范畴
除了从音频时长角度降低了电视广告准入的门槛，Facebook还更新了流媒体电视广告的入驻标准，想要在文本中填入电视广告的制作者需满足以下条件：
1）60天内上传的音频（包括点播、直播和回放）点击观看总时长不少于10000小时。
不难发现，直播文本的加入更进一步扩大了流媒体增值的范围，也为短音频制作者提供更多了更多的发展空间。
2019年到2020年，Facebook插播电视广告支出增长了55% 以内，长短音频的合作伙伴都获得了可观的收入。例如，UFC通过插播电视广告获取数百万美元的收入。而从2019 年底到2020 年4月，韩国厨师Seonkyoung Longest的流媒体收入月均增长约50%。
以打赏机制打通直播增值
直播是Facebook关注的另一个关键应用领域。Facebook 向更多制作者开放了其直播音频增值功能，但是到目前为止，这只是一个仅限邀请的计划。并且Facebook要求，现阶段，希望在直播中添加插播电视广告的制作者，需要在最近的60天内收获超60000两分钟的直播观看量。
虽然电视广告是直播赚钱的好方法，但直播的内在黏性也有助于主播通过观看者打赏来赚钱。Facebook希望为在网络平台上建立活跃社区的文本制作者提供更多能获得收益的工具和支持。
为了给直播用户提供更多更多元化的赚钱机会，Facebook推出了新的增值功能Stars。Stars类似于抖音中为直播主播刷礼物的功能，观看者能购买虚拟礼物小星星送给自己喜欢的主播，以提高他们的知名度和与制作者的联系，并增加制作者的收入。
Facebook目前已投入700万美元来推广这一功能，比如通过在特定的直播中给观看者免费发放星星来促使受众逐渐适应这一商业模式，并形成送礼物的习惯，同时也向更多主播展示Stars增值的潜力。在往后6个月里，粉丝平均每个月发送给音频制作者和游戏合作开发者10亿颗星星，相当于每个月1000万美元。
Facebook还希望以不同的形式，来扩充Stars的使用。比如，对Stars进行音频点播测试，同时它还在研究如何在短音频剪辑中添加Stars选项。
扩大在线付费活动和粉丝订阅
2020年8月Facebook推出了线上付费活动功能，并致力于将该功能扩充到更多的国家和地区。目前，Facebook的付费在线活动功能已经在 20 个国家/地区推行，在未来的一段时间内，计划进军24个新的市场。
现如今，不少文本制作者都在Facebook上举办各种各样的付费在线活动——体育赛事、烹饪课程、播客直播、虚拟旅行、化妆教程等，通过这些活动，他们正在接触到更多的新受众并从中获利。
喜剧演员达芙妮克·斯普林斯(DaphniqueSprings)重新设计了她的现场喜剧秀，将其打造为一个主要使用付费在线活动的虚拟世界，并取得了成功。澳大利亚的一家巴西柔术馆颠覆柔术(SubversionJiu-Jitsu)在三场比赛中赢得了超过2.9万美元奖金。而意大利最古老的歌剧院——圣卡罗剧院，在首次在线付费活动中，获得了超过3.4万人次的购买，是剧院现场容量的25倍。这些成绩无疑让越来越多的文本制作者感受到了Facebook在疫情期间的强大增值能力，并将他们牢牢地维系在了网络平台之上。
Facebook的粉丝订阅业务也持续强劲增长。现在Facebook支持超过100万活跃的订阅文本创建者，在全球25个以内的市场内开通订阅功能。在接下来的几个月里，Facebook还计划把该产品扩充至其他10个国家。
至少到2021年8月，Facebook将不会从在线付费活动和粉丝订阅这两种增值方式中获得任何收入分成，此举有效保障了制作者的收益水平。
结语
从长音频到短音频再到直播，Facebook正在尽可能拓展文本制作者的增值商业模式。自从推出流媒体电视广告以来，Facebook扩充了多种电视广告展示形式，包括前、中、后滚动和图片电视广告，以及特定于直播的电视广告形式。这已经转化为文本制作者收入的增长。
2019年至2020年，Facebook流媒体电视广告收入月收入增长了55%以内。达到10000美元的文本制作者人数增长了88%，每月收入达1000美元的文本制作者人数增长了94%。
事实证明，多元化的增值商业模式是社交媒体网络平台生存的一大制胜法宝，TikTok要想留住那些极具影响力的头部制作者，就需要更进一步开拓增值渠道，来巩固自己的地位。
