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首页 Facebook   作者:coolfensi  2022年10月12日  热度:35  评论:0     
时间:2022-10-12 18:02   热度:35° 
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BuzzFeed是那时亚洲地区炙手可热的社会风气影视娱乐新闻报道中文网站。 2015年7月,她们面世了甜品电视频道Tasty,用食材发烧友的人设,面世一连串新奇的甜品音频,即使技术创新的文本和方式,让Tasty音频数次像病原体那样广为流传。

2015年10月的Mozzarella-Stuffed Slow Cooker Meatballs少于1.7 亿次播映,430亿次转贴。

2016年4月的 Churro Ice Cream Bowls少于1.8 亿次播映,390万转贴。

2016年7 月的Sliders Four Ways少于1.9亿次播映,520亿次转贴。

历经数次病原体式的散播后,现阶段Tasty在各网络平台累积少于1亿影迷。当中8900万Facebook影迷,1230万Instagram影迷和49万Twitter影迷。2015年9月,在Tasty短短的建立的三个月后,BuzzFeed制做的Tasty音频中的可口菜谱,,就少于20多万册的销量, Tasty的菜谱正式成为2015年Nielsen BookScan科幻小说榜单中的第9名。

为何Tasty能做又多又好的音频?

全媒体导入间歇性全面覆盖

最初BuzzFeed只在自己的中文网站上播映Tasty的甜品音频,但音频播映量就和BuzzFeed其他电视频道那样,并没有造成病原体式的散播。于是BuzzFeed开始转变策略,进行全媒体导入。

几乎在欧美所有主流的社交媒体中,Tasty都有自己的帐号,比如Facebook,Twitter,Instagram,Pinterest,Youtube和Vine。并且针对不同的网络平台,BuzzFeed会推送专门的定制文本。

2017年,音频将占所有互联网流量的69%,Facebook在网络平台上大量地推广音频,无论是在新闻报道、还是广告都能看见音频的身影,加上Facebook强大的社交功能,所以BuzzFeed的主要导入网络平台更侧重于Facebook。

针对Facebook的自动播映功能,BuzzFeed导入历经优化,短时间和快节奏的音频,所以音频无需音乐就可直接在观看。这样不需语言的方式,在世界各国迅速的产生共鸣。加上全媒体的导入,BuzzFeed极大增加了音频的全面覆盖面。

简洁的文本更能引人注意

用户每天都用手机看BuzzFeed的新闻报道,大数据让BuzzFeed知道要想抓住观众的注意力,必须与过去传统的甜品音频不同,所以简短、简单成了Tasty主打的特色。Tasty的音频多是30秒至2分钟的短音频,快且短,而且Tasty将音频的重点放在过程上面。

观众自己可以看到,最终的可口菜谱是怎么由简单的食材演变而成。没有冗长的介绍,只有行动。从甜品音频开始的几秒内,你就知道自己在看什么。除了音频本身,音频的标题也非常简短,再配上让人垂涎三尺的介绍。通常是菜品的名称,后面附上完整的菜谱链接。

新奇独特的拍摄技巧

Tasty的吸引力的很大一部分来自于音频的独特外观。Tasty采用鸟瞰式的拍摄手法,在制做食材时,从上方直接拍摄。

而且整个过程,加快了进行的节奏,并且配上快节奏的音乐。所有食材的摆放,都堆聚在一起,从观众的角度看来,露出的一双手,像是自己的那样,观众就会感觉像是自己在做饭。

与其他甜品音频空间相比,这是一个全新的想法和创意。足够的代入感、完美的烹饪的过程,和冲击的视觉效果。Tasty音频完美地和观众的感官遥相呼应,产生共鸣。

社交媒体与机器算法是催化剂

Tasty音频本身足够的简洁、简单,加上甜品本身就自带话题性,让Tasty的甜品音频在短时间内被观众自己数次转贴,普遍受到用户的肯定。用户的高度分享加上Facebook的机器推荐,是促成病原体音频生成的直接原因。

90后的年轻人更喜欢创意菜谱

即使BuzzFeed本身主要受众的就是90后,少于50%的BuzzFeed用户都是在80-90年代出生的年轻人。所以和其他传统甜品音频不同的是,这款新的甜品音频的目标受众,除了传统的家庭妇女外,还有年轻人。

Tasty完全照顾到年轻人的感受,无论是食品口味的选择、独特的视觉冲击效果,都是能引起年轻人的兴趣,让她们高度关注和分享的文本。

即使对于年轻人的价值观来说,她们觉得新的、酷的东西就会愿意去尝试。因此在食材的选择上,Tasty就无限的贴近年轻人。比如选择那时最流行的餐饮食材,制做Piazza,巧克力蛋糕,芝士蛋糕,鸡肉玉米饼等定制菜谱。

除了在Facebook、Youtube这种亚洲地区性的社交中文网站,会出现病原体音频之外,国内也经常出现病原体式散播的音频。

2016年4月,一部主题关于剩女的广告,《她最后去了相亲角》,由于文本具有争议性,从而网友的疯狂吐槽、评论,音频引起病原体式散播。五天之内,该音频微博的转贴量达到37亿次。

无论是国内还是国外,每隔不久就会有爆款文章或病原体音频出现,但是生产出这些爆款文本的人多数靠的是运气,莫名其妙的就火了,像BuzzFeed这样紧握病原体公式,固定高产病原体文本的企业的确没有几个。

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手,关注互联网和科技创业。欢迎关注我们。

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