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Facebook电视广告是以片断取向的电视广告方式（总之广告主优先选择也十分关键性）。能无法招揽使用者是非常大关键性，而下载量是两个来衡量电视广告片断商品质量的分项。
前段时间子公司开小撷取会，预测能提升FB电视广告下载量的方式，这儿小小的归纳呵呵，撷取给诸位听众。
虽然CTR是两个关键性的分项，但最终都要肇因于你的转换率（CVR）和转化成。
较低的CTR代表者你的电视广告片断与你的广告主有关。
不过，到最终。他们的转换率要关键性得多。有时候，你的电视广告可能将有许多点选，但转化成不一定极高。而在此种情况下，你如果进行调查你的转换率上升的其原因。
因而，仍旧却是得将你的电视广告的下载量与转换率一同评估结果。
1. 紧密高度关注Facebook电视广告的关联性罚球
你的电视广告的下载量在Facebook电视广告的关联性罚球李将着关键性促进作用，能协助你减少CPC。关联性平均分从1到10，大体上是说你，你的最终目标广告主与否对你的商品或服务项目钟爱。
在这儿你能看见，关联性平均分为1，有两个十分高的CPC和低CTR。
因而，透过高下载量，他们会有两个高的关联性平均分和低的每天点选生产成本。
这儿是非官方如是说的有关罚球如是说：https://www.facebook.com/business/news/relevance-score
2. 在你的最终目标广告主上下功夫
在你开始制作你的电视广告片断之前，你必须确保你的最终目标广告主定位与你所提供的商品或服务项目有关。
如果你的最终目标广告主过于广泛，你可能将无法接触到有高购买意向的人。同样，如果你的广告主过于窄，你的电视广告就没什么展示了。
因而，在建立你的广告主时，想想有多少人可能将对你的商品钟爱。做好使用者画像，并根据他们可能将具有的兴趣、年龄或特征来制定你的最终目标定位。例如，如果你目前的大多数客户是女性，那么将你的广告主设定为女性，不包括男性。
但是并没有两个放之四海而皆准的解决方案。
测试和调整是上上策。
电视广告投放到准确的使用者，下载量自然会高一点。
关于广告主的有关文章：
3. 图片片断优化
为了让使用者在刷Facebook的时候高度关注到你的电视广告，图像需要招揽人的眼球。有两个好的电视广告文案也很关键性，但首先，你必须确保你能招揽观众的注意力。
Facebook非官方有建议，电视广告图片如果文字少于20%，表现会更好，而文字过多，展示可能将会受限制。
例如，表明价格优势是招揽眼球的好方式。下面的Spotify，在电视广告图片和文案中都使用了 "Free "一词，
不同的颜色对他们对两个品牌的看法，或他们的购买意向有非常大的影响。使用颜色不仅仅是 "什么看起来不错"，因而一定要仔细优先选择你的配色。
如果想在同两个电视广告中展示多张图片，能尝试使用轮播式（同样颜色搭配很关键性）：
4.简介
随着信息的碎片化，人们注意力持续在上升，多了两个词就可能将让你的广告主失去注意力，觉得你像个老人一样唠叨。
这是他们仍然在挣扎的事情，虽然大词和可爱的表达方式听起来很好，但它不会给广告主留下深刻印象，他们可能将会直接忽略那些他们自以为极高大上的文案。
这并不意味只写一两句话的电视广告词。
根据数据，标题的理想长度是5个字，主要文字是14个字，描述是18个字。
短小精悍的文字也能提升使用者的参与度，因而他们一般让电视广告的文案尽可能将的短。
那视频电视广告呢？
对于电子商务来说，报告说16到20秒长度的视频能产生了最好的转换率。
但Facebook建议长度为5-15秒。对于News Feed中的独立电视广告，Facebook也建议视频电视广告的长度为15秒或更短。其原因是较短的视频有较低的完播率，因而要保持视频时间不要太长。
他们通常是10秒左右
5. 测试电视广告语
保持测试你的电视广告标题和描述。
这儿有两个来自Glossier的例子
注意这两个例子中的标题-"添加到收藏"，以及 "挑选最爱"。在此种情况下，描述在这两个例子中保持不变，但仍然与标题有关，也是shop now。
6. 提问
在你的标题或主要文字中加入两个问题是提升下载量的另两个好方式。
有研究发现，以问题方式出现的标题比陈述性标题的下载量要高150%。在两个提问式的标题中包括 "你 "这个词，使其收到的下载量甚至多了175%
这儿有两个例子
7. 使用表情符号
Emoji表情符号是提升你的电视广告点选的另两个方式。
在你开始在你的电视广告中使用表情符号之前，考虑呵呵你的业务、商品。对于一些企业和商品来说，表情符号并不适合，因为它们根本无法与他们的品牌匹配。
比如你卖电冰箱，加什么飞机、笑脸可能将就不太合适，因为商品比较低端和严肃。
这儿有他们常用的表情包网址：https://www.piliapp.com/facebook-symbols/
8. 使用FOMO
在电视广告文案中使用FOMO（Fear Of Missing Out）策略是两个很好的方式，不仅能提升下载量，还能提升转换率。
透过此种信息传递，是在说你的广告主：趁机把握住优惠
看见这个MAC化妆品的电视广告，limited time only是FOMO，创造了一种购买的紧迫感。
另两个FOMO的例子是Asana的电视广告文案，它让听众认为其他人都已经在使用他们的软件，而现在才看见电视广告的人却错过了。
你也能在你的电视广告标题中加入FOMO策略，就像Glossier在他们的电视广告中那样：
9. Facebook电视广告的投放
一些电视广告优化师喜欢简单地在Facebook和Instagram上投放电视广告，不包括Messenger或Audience Network。但这真的是一种最佳做法吗？
结果显示，主要在Facebook上投放电视广告的下载量最高（3.90%），而Instagram、Audience Network和Messenger上的下载量则低于1%。
一般来说，他们总是建议测试自动投放与手动投放，根据表现决定。
10. 添加使用者评价
另两个提升下载量的策略是使用者的使用评价。这是让你的最终目标广告主对你的商品放心的最好方式之一。
因而，收集你使用者的好评，例如在trustpilot上的，并在你的电视广告图片或文案中展示出来，以提升使用者的下载量。这儿有一些例子
方形与长方形的图片
总的来说，方形的图片更大，而且适合移动端，因为它占满了屏幕的大部分。正方形绝对是他们首选格式，既用于电视广告，也用于帖子。
长方形格式是好的，因为你能为你的电视广告文案获得更多的空间，但仍然值得这样做吗？
在一项测试中发现方形图片的CPA比长方形图片低（相差35%）。最大的差异是在Instagram上，使用长方形图片使CPA比方形图片高2.5倍。因为Instagram上的大多数帖子都是方形的，因而当看见两个长方形图片时，人们可能将会认为这是两个电视广告，而直接滑了过去。
Facebook电视广告背后的心理学
在考虑电视广告的图片和文案时，其实有许多心理学上的技巧需要考虑。
Elder和Krishna做了两个实验，他们向参与者展示了两个咖啡杯的电视广告。结果发现，当咖啡杯的把手朝向右边，即朝向大多数人的主导手时，使用者更有可能将购买这个咖啡杯。
当手柄朝向右边时，参与者在心理上与商品进行互动--想象用他们的右手（主导）拿杯子的动作。
写在最终
最终，你还能为漏斗的每个阶段调整你的文案。
Facebook的电视广告能分成几个阶段，针对不同使用者的状态：
漏斗顶部（TOF）：接触和扩大冷门广告主的规模
漏斗中期（MOF）：重新招揽已经与他们品牌互动的使用者。
漏斗底部（BOF）：重新触及那些表现出浓厚兴趣/购买意向的使用者。
漏斗的每个阶段的文案和片断设置看起来都有点不同。
漏斗顶部的文案都是关于问题/解决方案的，向广告主推销你的商品并说服他们相信商品能给他们带来的价值。
中期是用于建立信任。这些使用者已经知道你的品牌，了解了你的商品，但都没有购买。他们喜欢在他们的MOF电视广告语和片断中使用使用者的评论，来建立对广告主的信任。
底部使用的文案就十分直接，他们通常包括两个折扣信息，和大大的shop now按钮和提示。
我给大家的最终一条建议是测试、测试和测试。
如果某种片断不行，就试试别的，看与否效果更好。你永远不知道什么会与你的最终目标广告主产生共鸣，因而你需要不断地在你的电视广告片断和电视广告语上下功夫。
Peace Out
