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随着格斗游戏登岸常态化时代的到来，我国格斗游戏公司的登岸可谓是百家争鸣，无论是从登岸收入体量占比还是从商品商品种类突破上，都迎来了井喷式的快速增长。而除了本身优良的格斗游戏产品品质与商品本土化外，海外使用者获取和网络管理的相关问题依旧所苦和负面影响着专业人士们。反应在业务侧，就是他们常说的买量导入效果，使用者质量与存留率转换率那些。由于每家平台网络平台竞争优势相同且各国市场环境差异，特别是一些平民化新闻媒体网络平台的出现也在负面影响和改变市场网络流量格局。对终端网络营销人员而言，如何优先选择和优先选择什么样新闻媒体平台只是底子。还需要精确了解各大电视广告导入和增值网络平台行业发展趋势，只有这种才能高效率利用网络平台竞争优势保证投入回报稳步获利。
此次《电视广告网络平台综合性整体表现调查报告》分为四大关键成分股：IAP 成分股调查报告、IAA 成分股调查报告、存留成分股调查报告、再网络营销成分股调查报告、快速增长成分股调查报告。共呈现四大看点：Facebook 强势吸引高效率使用者、Google 在亚太地区Android的绝对优势地位、Apple Search Ads（以下简称 ASA） 在 IAP 成分股中也拥有最佳订阅使用者占比、Unity Ads 实现大幅快速增长、我国新闻媒体网络平台Fanjeaux全球快速增长成分股榜。
那么对我国登岸开发人员而言，调查报告所展现出来的名列统计数据不仅对他们优先选择买量导入与电视广告增值网络平台有指导意义。在阅读那些统计数据时，网络平台名列变化带来了什么样值得他们关注的网络流量快速增长与利好机会呢？
此次的电视广告网络平台名列包括应用内购买（IAP）使用者的潜能新闻媒体平台名列和电视广告增值（IAA）潜能新闻媒体平台名列，和按照网络平台、区域等界定的数个子排行榜。在IAP/IAA成分股名列数个卵蛤属中，他们既能看见像Facebook Ads、Google Ads、Apple Search Ads、ironSource、Unity Ads这种传统或官方大网络平台对IAP/IAA类别在Android、苹果公司系统的稳步强大的负面声望，同时也可以看见，针对IAP和IAA相同类别，Snapchat、Tik Tok等平民化网络平台平台在IAP与IAA上的相同竞争优势，精确优先选择与格斗游戏相适合的网络平台，对相同类别格斗游戏节省费用，完成更高效率地导入行为至关重要。
2020年IAP 成分股网络平台（格斗游戏整体实力榜）
2020年IAA成分股网络平台（整体实力榜）
在技术细节上，今年的综合性整体表现成分股改名存留成分股。存留成分股依然包含整体实力排行榜和体量排行榜三项子排行榜。Google 在存留成分股中仍然名列第一，而 Facebook 在北美地区有相对更高的数量级。可以说Facebook 与 Google 双巨擘继续主导终端电视网络广告，Google 和 Facebook 在此次调查报告中以 79% 的整体实力排行榜和 82% 的体量排行榜中接连占据第四位。
值得注意的是，订阅使用者（IAP）占比的成分股排行榜中，Facebook 在该成分股下的整体实力排行榜中捷克队远超 Google（iOS & Android）。终端经济到今天，IAP 的衡量愈发重要，它对效果类终端网络营销的重要性甚至超过存留。因为高效率，Facebook 的综合性整体实力更胜一筹，在存留成分股和 IAP 成分股中的数个排行榜名列前列，在 IAA 成分股和再网络营销成分股上同样势不可挡。
而在格斗游戏类别偏重上，Google 在动作、冒险、棋盘、纸牌格斗游戏的整体实力排行榜中遥遥领先，而 Facebook 在猜谜、模拟、博彩、运动、策略和文字格斗游戏应用中占据上风。
在快速增长排行榜中，最大的特点是来自我国新闻媒体平台迅速崛起，全球快速增长排行榜前七中有五个来自我国。
2020年存留成分股网络平台（格斗游戏整体实力榜）
2020年快速增长成分股网络平台名列
2020年再网络营销成分股网络平台名列（格斗游戏）
2、 四大看点释放三重快速增长信号：机会、机遇还有快速增长潜力
AppsFlyer曾表示，目前全球买量市场需要注意三个挑战：买量成本上升、存留下滑、电视广告增值占整体营收比重下滑。而此次的统计数据调查报告又能给他们带来什么样解决问题的灵感呢？本期的《电视广告网络平台综合性整体表现调查报告》总结了四大看点，但是结合目前的我国格斗游戏开发人员需求，罗斯基在这里总结成了三个比较突出的快速增长信息。
1、区别IAA/IAP各增值网络平台快速增长竞争优势 相同市场与产商品种类别差异大
近几年应用内电视广告（IAA）兴起并且热度不断攀升，国内市场IAA类别商品及网络流量迅速快速增长，在市场并不成熟的情况下迅速涌入大量商品，造成网络流量成本迅速上升，很多缺乏资源支持的公司生存并不乐观。但相对来看，海外市场还有更多机会。
调查报告显示在IAA领域，Facebook 目前稳占IAA全球整体实力排行榜头名，在欧美、大洋洲、东南亚稳居第一；Unity Ads 是格斗游戏开发人员打造手游的主要网络平台，长尾效果显著，在东亚、东欧、印度名列前列，总体在IAA排行榜位居第二；ironSource 大部分电视广告库存为休闲和超休闲格斗游戏，主要面向体量收入进行优化，在中东竞争优势明显，稳占排行榜第三名。
可以看出，在IAA领域，三者在全球相同地区各拥有领先竞争优势，格斗游戏在优先选择目的地时，其实有更精细化操作的空间。
而在 IAP 成分股调查报告中名列前几的竞争优势区别又不一样，是按照格斗游戏类别划分。
根据AppsFlyer统计数据样本统计，Facebook 是 IAP 格斗游戏应用跨网络平台排行榜第一名，Google 在动作格斗游戏排行榜名列第一，Snapchat 和ASA在模拟格斗游戏排行榜分别名列第一与第三，Unity Ads 在动作、街机和策略格斗游戏排行榜都名列第三。
总体来看，由于 Snapchat 和 ASA 带来的使用者中，订阅使用者占比较高（虽然应用安装总量较低），排行榜中 ironSource、Unity Ads 和 AppLovin 这三家格斗游戏电视广告网络平台被Snapchat 和 ASA 超越。通常Snapchat 和 ASA 更关注优化面向订阅使用者的电视广告，而格斗游戏类电视广告网络平台更注重优化增值电视广告。
2、时刻掌握网络平台变化 机会与趋势蕴含其中
通过此次调查报告名列的分析，又有什么样需要注意点的呢？
第一点，注意网络平台回报率变化。在国内参与过买量行为的开发人员一定都明白，没有什么比ROI更关键，作为电视广告主也更需要密切关注电视广告支出回报率ROAS，像登顶数个成分股第四位的Facebook，同时也意味着高成本，特别是在欧美地区；Google在亚太地区同样，在北美地区略低于Facebook。
第二点，深挖网络平台竞争优势。比如在超休闲领域和街机领域现在名列第一的Unity Ads，名列提升迅速，ironSource、AppLovin各自在超休闲领域快速布局，三者在某些类别领域已经拥有打破Facebook、Google垄断的整体实力。
第三点，关注新网络平台的崛起。新网络平台意味着网络流量洼地，低成本高利润，例如TikTok For Business 和Snapchat ，前者已经成为全球十大电视广告网络平台，IAP名列靠前；后者拥有高存留整体表现，重度格斗游戏名列第一，模拟格斗游戏名列第二。现在虽然TikTok For Business 和Snapchat 已经成为终端网络营销人员的备选项，但从调查报告来看，新的网络平台和机会仍在出现。
3、市场与商品的发展快速增长潜力
调查报告中为他们列举了很多具有发展潜力的现象，这里简述其中的三点。
第二点，再网络营销对提高存留率的潜力。AppsFlyer此前在另一份调查报告《2020我国终端格斗游戏登岸驱动力调查报告》中曾表示，2020年上半年采用再网络营销的格斗游戏比未采用再网络营销的格斗游戏获得了近100%的30日存留率；同时再网络营销对提升使用者订阅也有明显效果，采用再网络营销的地区中，西欧、东南亚韩国等地区订阅使用者比例提升100%以上，东南亚、日本等地区ARPU提升50%~100%以上。目前格斗游戏网络营销人员对再网络营销采用普遍较低，但如果想要进行尝试，排行榜中的Facebook、Adikteev、Google在定点导入质量上是不错的优先选择，在优先选择区域上也有精细化空间，比如Twitter 在亚太地区的整体表现等。
第三点，我国新闻媒体平台的崛起。本期排行榜中，全球快速增长排行榜前七中有五个来自我国，确实可以感受到我国企业登岸的主动性在疫情期间的迅速快速增长。比如快速增长第四位SHAREit（茄子快传）主要在东南亚、印度、中东快速增长迅速，传音（Transsion）依靠硬件竞争优势在非洲快速增长名列第一，其他如巨量引擎、成都无敌勇士科技、大中华区排行榜的快手电视广告，那些新平台背后都有着相同网络流量合作竞争优势，同样值得关注。
三、机遇期永远短于竞争 制胜的关键在于商品本身
疫情一方面快速增长了线上娱乐的需求，我国格斗游戏年初三成左右的额外快速增长已经是难得的红利期，一方面行业的竞争也在加剧，CP、平台网络平台的扎堆登岸也在说明海外市场竞争的紧张局势，而对开发人员而言，时刻保持对市场信息的全面观察，收集足够多的信息，是规避弯路的有效方式，更多海外市场信息大家也可以稳步关注AppsFlyer的调查报告原文和相关专业咨询。
可以预见的是，机遇期永远短于竞争，无论海外疫情的转好还是转坏，格斗游戏网络营销人员都会倾向于更激进地获取新使用者，精细化的格斗游戏网络营销潜能与商产品品质量将变得更为重要。
