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对贸易结算商家而言，了解到顾客最真实世界的设想，圣索弗转交到源自那些使用者的文章和难题，有助于在国际品牌与使用者间创建起两个稳固而有效率的公路桥；而对顾客而言，统计数据数据表明，80%的顾客会更愿看见两个国际品牌的现场直播音频而不是推展Grignols。
从音频雄霸Facebook 到快速爆红的Tiktok，国外消费市场的现场直播网络平台不断涌现，但对刚想资金投入现场直播消费市场的贸易结算商家而言，想找出最适宜的现场直播网络平台，并快速赢得网络流量，却十分有诱惑力。
那时就带诸位商家一同对当今社会欧美国家炙手可热的5个现场直播网络平台进行评定预测，期望能协助我们找出适宜自己国际品牌的现场直播推展网络平台。
现场直播——当今社会最畅销的SNS形式
是什么会让使用者在关上 Facebook、Instagram 等现场直播网络平台后愿逗留？
音频
据不全然统计数据，在往后一年中，现代人在智能手机端观赏音频的天数减少了近1000二十余种；而研究者预计今年在2021年，亚洲地区的统计数据数据流将约有82%是音频形式。
而现场直播却比音频更要略胜一筹，从 Facebook 的现场直播统计数据数据能辨认出，使用者在观赏 Facebook Live 的现场直播音频时，会比一般音频再加3倍的天数，在现场直播中的交互着实比一般音频多了6倍。
而现场直播或许潜能压一般音频正式成为当今社会使用者最喜欢的文本形式，主要归因于现场直播的这三大竞争优势：
01
交互感强，使用者参与率高
由于一般音频在通过屏幕传播的时候，音频创造者只能与使用者通过一来一往的留言进行交互，这种形式往往会因时效性的难题造成使用者参与率的降低。
可如果当音频创造者能像朋友一样跟使用者聊天说笑呢？通过双方的即时交流拉近与使用者的距离，使使用者积极主动的参与到现场直播交互中，将其在不知不觉中转化为自己的粉丝。现场直播就恰恰实现了这一点。
在现场直播中主播能通过即时与观众沟通、邀请观众参与现场直播小活动等形式来弥补一般音频交互性的不足，大幅提高观众参与度和观赏兴趣。
02
真实世界性高，使用者信任感强
除了高交互性之外，现场直播还成功创造出了比一般音频更高的「真实世界性」。
在现场直播过程中，由于镜头背后一举一动都能直接传到观众面前，无法过多剪辑的特点也更能表现出主播们的真实世界状态和个人魅力。而观众也会因此而对现场直播的文本更加信赖，对现场直播的国际品牌或个人的喜爱和依赖度也会更高。
03
打破距离限制，使用者距离感弱
现场直播不同于一般音频，更不同于传统的社媒渠道。
以往，观众都是通过电视节目等传统渠道来认识歌手、演员等明星，但这种形式却使观众与那些明星间隔着很大的距离感。而现场直播却能打破这种限制，在现场直播过程中，除了主播能和粉丝进行即时交互外，多以生活为主题的文本和人人都可能正式成为明星的特点也能使使用者感到更加亲切。
Battle——五大现场直播网络平台优缺点
近年来随着现场直播的兴起，大大小小的现场直播网络平台快速发展壮大，不同的现场直播网络平台也形成了各自的风格特色。
01
YouTube 现场直播
作为社媒网络平台的雄霸，YouTube 进军现场直播最大的竞争优势，就在于它以音频起家，且拥有海量使用者群。而习惯在 YouTube 上面观赏音频的使用者对现场直播的接受度十分高，而且对长音频的接受度和兴趣也相对较高，这使得 YouTube 正式成为国际品牌获取庞大观众的绝佳渠道。
但由于 YouTube 上的激烈竞争，使得现场直播获取粉丝的难度也相对提升，想通过 YouTube 现场直播积累粉丝的国际品牌商家，需要先自身拥有一定的粉丝基数，并通过高质量的文本，培养出忠实粉丝。
◎ YouTube 现场直播优点：
· 拥有庞大使用者群，辐射人数众多
· YouTube 使用者粘度高，对网络平台依赖性较大
· 可支持在移动端现场直播
· 页面突出表明现场直播音频，覆盖率高
× YouTube 现场直播缺点：
· 需要有一定的粉丝积累才能在移动设备上现场直播
· 使用者群庞大，现场直播题材广，难以直接接触到目标使用者
· 使用者仅能通过留言进行沟通，交互性差
> 适宜商家：
· 有稳定且广泛粉丝基础的国际品牌
· 有 YouTube 运营经验的国际品牌
· 有稳定且高质量分享文本的国际品牌
02
Facebook 现场直播
Facebook 上13亿的活跃使用者同样为 Facebook 现场直播打下了稳固的基础，庞大的使用者群体及其对社群的依赖性，使得现场直播音频能在 Facebook 上以惊人的速度传播。
在Facebook上进行的现场直播，在现场直播过后都能直接生成音频录像保留在 Facebook 上，使使用者能通过熟悉的形式重复观赏。
此外，Facebook 还会针对已经订阅国际品牌动态的使用者进行推播，通过私密 Facebook 群组为组内观众创建独家文本，向观众提供国际品牌独特价值，那些都能有效率协助国际品牌加深与使用者的交互，培养粉丝忠诚度。
◎ Facebook 现场直播优点：
· 活跃使用者基数庞大，现场直播触及人群广
· 现场直播音频能转成一般音频长久保留，便于后期推展使用
· 使用者可主动追踪粉丝专页，利于忠实粉丝的培养
× Facebook 现场直播缺点：
· 对现场直播文本限制较为严格，违规文本有被下线的风险
· 使用者仅可通过留言参与现场直播交互，交互性较弱
> 适宜商家：
· 有自有粉丝且想提高粉丝忠诚度的国际品牌
· 有较多户外活动需要实时转播的国际品牌
· 有稳定订阅量的粉丝专页的国际品牌
03
Instagram 现场直播
Instagram虽然是 Facebook 旗下的产品，但 Instagram 以限时动态与图片帖文形式为主的特点吸引了大量女性及年轻群体的关注。因此两者在使用者特征上还是有很大区别的。
商家在使用 Instagram 进行现场直播的时候，除了已关注国际品牌的粉丝会转交到现场直播通知外，国际品牌还能在现场直播开始之前通过 Instagram Feed 向粉丝发送召唤，进行现场直播提醒。Instagram Live 还提供文章审核服务，现场直播发起人能对现场直播中的文章文本进行隐私设置，只将选定的文本展示出来。
相比较而言，Facebook 更适宜播映常规现场直播，而 Instagram 则更适宜主播分享自己的生活，个人观点等减少观众对自身的了解。
◎Instagram 现场直播优点：
· 使用者群以女性、年轻群体居多，可精准辐射到目标使用者
· 标签、探索功能能让即使没有关注账号的人也能看见其文本，加深扩散
· 能与粉丝在线聊天交互，大大提高与粉丝的交互率
· 现场直播音频会优先展示在所有限时动态之前，利于提高使用者点击量
× Instagram 现场直播缺点：
· 使用者群体大，需要累积一定粉丝才能减少订阅量和现场直播观赏人数
· Instagram 针对现场直播提供的预测资料有限
> 适宜商家：
· 以女性受众为主的国际品牌（服装、配饰等）
· 经营个人国际品牌，经常分享日常生活事物的商家
04
Tiktok 现场直播
从2018年登陆到美国消费市场开始，Tiktok 仅用一年零四个月的天数，就从两个不被看好的仅流行在青少年群体中的音乐短音频软件，一跃正式成为横扫美国大街小巷、下载量力压 Facebook、YouTube 的现场直播软件。截止到2019年2月，它的亚洲地区累计下载量就已突破了十亿。
Tiktok 目前的受众仍多以年轻群体为主，而且网络平台为素人提供了许多展现自己的机会，因此也发展出了大批原生网红。而且由于 Tiktok 的商业化程度还处在较低的水平，国际品牌在与网络平台博主（尤其是原生博主）进行商务谈判时往往更有竞争优势。
此外，Tiktok 采用与抖音类似的网络流量算法，通过双向打标签的方法，能精确的向使用者推荐其感兴趣的文本。而且即使是零粉丝基础的账号，Tiktok 也会提供给其作品基础的曝光网络流量。
◎Tiktok 现场直播优点：
· 双向标签，可精准定位目标客户
· 网络流量池算法，文本质量高低决定网络流量大小
· 涨粉速度快，零粉丝也能进行网络流量冲级
· 商业化程度较低，国际品牌推展成本可控性强
× Tiktok 现场直播缺点：
· 博主赢得渠道单一，无法进行直接搜索
· 放置购物链接门槛高，且无法追踪相关统计数据数据
· 对现场直播文本质量要求较高
> 适宜商家：
· 以年轻群体为目标受众的国际品牌
· 追求国际品牌曝光、商品宣传的商家
· 粉丝基础薄弱的国际品牌商家
05
Bigo 现场直播
Bigo Live 是欢聚时代（YY）旗下的一款定位于亚洲地区音频现场直播软件，其早期主要是以游戏现场直播为主，因此使用者也多为18-25岁的男性群体，且主要分布在东南亚及中东地区。但现已将其定位转为两个具备游戏现场直播、娱乐现场直播、陌生人SNS的综合网络平台。
Bigo Live 在早期抓住了娱乐业较为发达的泰国消费市场，赢得了早期红利竞争优势，目前其在东南亚的使用者已经超过5亿，且留存率最高能达到50%-60%，为行业平均水平的2倍。而如今其凭借 YY 丰富的运营经验、技术资源和资金支持，快速抢占亚洲地区消费市场。
◎ Bigo 现场直播优点：
· 进入消费市场天数早，赢得早期红利竞争优势
· 坚持以使用者为中心，使用者体验感较好
· 本地化的运营模式，真正满足使用者本地化需求
· 盈利潜能强，获取YY资源注入，发展前景好
× Bigo 现场直播缺点：
· 文本监管不够规范，曾因文本难题被封
· 电商现场直播方面缺少经验，相关功能仍需完善
· 主要集中在东南亚消费市场，欧美等地区消费市场较为薄弱
> 适宜商家：
· 以男性、年轻群体为目标受众的商家
· 以东南亚消费市场为主要目标消费市场的国际品牌商家
· 粉丝基础薄弱，且重视忠实粉丝培养的商家
无论是作为观众还是主播，现场直播都已经不知不觉充斥了我们的日常生活的方方面面，而各种各样的现场直播网络平台在为我们的生活减少乐趣的同时，也为贸易结算商家带来了新的引流渠道，不管你是处于哪个阶段的贸易结算商家，都能通过本文的对比预测选择出一款合适的现场直播网络平台进行现场直播尝试。相信只要能够用心经营，现场直播电商的渠道一定能为你的贸易结算业务带来不小的收获。
