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随着身心健康现实生活正式成为越来越流行的趋势，现代人期望穿着表明他们过着身心健康积极主动的现实生活形式的服饰。成立于2013年的Outdoor Voices已正式成为体育运动消闲的主导力量国际品牌之一。从曼哈顿到纽约，到处可见她们的风尚体育运动鞋，并且业务快速增长。
透过创建消弭体育运动鞋与日常现实生活风尚间差距的商品，Outdoor Voices拓展了新兴消费市场并巩固了其消费市场地位。透过将他们的国际品牌与其它体育运动消闲公司界定开去，将他们做为技术服饰进行网络营销，并透过践行宣传doingthings信息的ins影迷，Outdoor Voices在消费市场Bouzemont到了一块大披萨。
一、增强体育运动国际品牌的风尚感
Outdoor Voices专门为顾客结构设计了更有灵活性的体育运动鞋装，让她们更加自由体育运动、驰骋辛劳。不但如此，创办人Haney厌烦了日常现实生活锻炼身体服饰的配饰，不但期望商品适合她的积极主动现实生活形式，而且也符合她的风尚感。
在进入库珀MBA结构设计学院时，Haney开始研究通常用于体育运动鞋的布料类型，并找到了一家工厂来为她提供基础金属材料。这导致她创办了第一款商品"男女限量版"，这是一套新溪洲的单纯，经典之作结构设计的健身活动服。该组件帮助她在2015年从General Catalyst获得了一大笔投资。
刻画Outdoor Voices商品线的其原因在于，更注重主动和行事，而并非执行某一的任务。帕尔莱（Haney）创办了一个比其它体育运动消闲商品系列极具诱惑力的国际品牌，这有两个其原因。首先，透过定位仅对活跃而并非某一活动钟爱的现代人，Outdoor Voices不但被当做"瑜珈服"（比如Lululemon）或做为高效能高尔夫球装备（比如像Babolat这样的国际品牌）。
其次，透过创造坚固耐用、宽敞和风尚的商品，Outdoor Voices吸引了一群人，她们寻找的是介乎单纯体育运动鞋和日常现实生活鞋子间的鞋子。她们还跨足了PR320三代消费市场，据估计，该消费市场的成员更倾向于参加健身活动专业课程。
Outdoor Voices服饰采用与其它体育运动鞋相同的金属材料制成，这意味着它具备科婷和紧身性，但结构设计时要注意足够风尚，因为顾客想要的鞋子不但能在健身活动体育运动的时候穿，同样能在日常现实生活现实生活中展现出。
Outdoor Voices不但须要具备体育运动鞋的功能，还须要具备风尚国际品牌的正当性。透过与APC之类的著名结构设计公司合作，Haney和她在Outdoor Voices的团队找到了一种方法来赋予其在风尚界须要权威的国际品牌。
这种合作关系提升了Outdoor Voices国际品牌，并使其商品与众不同，不但仅是一件体育运动鞋。
二、增强体育运动国际品牌的亲切感
从一开始，Outdoor Voices一直是电子商务国际品牌。她们的在线业务占销售额的70％。对数字的关注是将Outdoor Voices与竞争对手界定开的一个方面。零售空间更多地用于国际品牌建设。透过大量的在线销售收入，Outdoor Voices还能利用其实体店做为吸引观众的场所，并确保她们的体验与国际品牌相符。
以这种形式使用零售空间还能帮助Outdoor Voices放大一个想法，即保持活跃并不总是意味着您是体育运动员。其它体育运动鞋国际品牌（比如Nike或Under Armour）会在闪亮的霓虹灯网眼或氨纶中勾勒出高效能奥运选手的形象，而Outdoor Voices则将其图像聚焦于以可访问的形式进行日常现实生活活动的现代人。这是两个不同广告的示例，一个来自Outdoor Voices，另一个来自Nike。
这两个广告在图像，语气和语言方面截然不同。Outdoor Voices的模特穿着宽松的健身活动装备，标语是"让我们消闲"。该设置看起来像公园，能解释为两个朋友出去消闲远足或慢跑。
另一方面，耐克（Nike）的模型则属于中冲刺，标语是"快打，训练更快。"构造背景是为了让您在训练时感觉模型的体育运动。
Outdoor Voices允许其顾客穿鞋子而无需施加其它体育运动国际品牌所需的那种能量。现代人可能会三思而后行地穿着耐克健身活动装备，而Outdoor Voices服饰却并非如此。尽管她们鼓励现代人变得更身心健康，更快乐，更有生产力，但这并非必需的。
透过这种形式，Outdoor Voices强化了这样的想法，即她们的商品消弭了用于锻炼身体的鞋子和用于其它所有用途的鞋子间的差距。这些细微的差异有助于定位Outdoor Voices国际品牌，从而打乱顾客对体育运动鞋国际品牌的期望。
三、国际品牌的社交媒体新玩法
消弭体育运动鞋装与消闲服饰间的鸿沟，Outdoor Voices进入了一个人群，这些人群否则将被大多数体育运动鞋国际品牌所忽视。她们没有从零售店举办1万场比赛或斯巴达奔跑，而是选择了更多的社交/消闲活动，比如团体狗奔跑或户外瑜珈。这为顾客提供了一种以他们的步调与国际品牌互动的形式，而不必提升到耐克和其它体育运动鞋国际品牌的水平。
对于喜欢活动但不受其定义的现代人，Outdoor Voices被定位为国际品牌。您能在公司的广告和国际品牌中看到这一点，尤其是在她们的社交媒体中。doingthings之类的标签拥有超过86K帖子，为顾客提供了一种形式来展示她们在日常现实生活活动中如何使用Outdoor Voices装备。
这不但能促进国际品牌推广，还能帮助顾客感觉他们是更大社区的一部分。Outdoor Voices还能将用户生成的内容用作其商品提供的价值的社会证明。
这些帖子的大部分内容由用户生成，并突出显示在日常现实生活现实生活中使用Outdoor Voices商品的顾客。从瑜珈，徒步旅行到举重和跑步，它们都应有尽有。这不但显示了她们商品的受欢迎程度，还显示了她们的顾客对服饰的热情。
随着这类受众在社交媒体上的积累，Outdoor Voices已直接向其顾客寻求帮助。最近，她们就即将到来的慢跑和跑步路线对社交媒体关注者进行了民意调查。将这些信息汇总到她们的商品开发过程中，Outdoor Voices便能确保她们创建的商品符合顾客的期望。
