公告：一个没法成为「网红」的社交 App，被年轻人挤爆了
「我认为Instagram对我而言并不健康。」
今年1月，美国女演员、奥斯卡得主雷吉娜·金年仅26岁的儿子小伊恩·亚历山大自杀身亡，在去世前一周的推特上，伊恩写下了上述文字。
虽然伊恩的离开可能与社交媒体并无关联，但这句简短的「抱怨」背后，客观存在的问题是：追求完美与精致的社交媒体逐渐成为一种压力。
社交媒体的初衷是赋予个体表达自我的舞台，借助这个舞台每个人都可以与世界上其他的人产生联系、增进情感，个人的存在感和影响力因此而提升。
如今，因果却倒置了。
当人们开始将提升个人影响力作为使用社交媒体的核心目的，生活就沦为了工具，为了营造更受欢迎的人设，精心挑选拍摄角度，无休止地P图，反反复复修改文案内容……越来越多的人想要挤进社交舞台的中央，为此不惜「捏造」自己的生活，戴上沉重的面具。
总有人会因承受不住压力而反抗。
BeReal宣传页Apple App Store
BeReal由法国人亚历克斯·巴雷亚特和凯文·佩罗在2020年1月创立，该应用没有滤镜、要求实时拍摄，也没有点赞功能，目的就是向线上的「虚伪世界」宣战。
经过两年多的发展，BeReal在今年年初迎来了用户爆发。
应用数据平台data.ai的报告显示，2022年第一季度，BeReal在美国、英国和法国的下载量排名第四，仅次于Instagram、Snapchat和Pinterest。根据Apptopia的数据，自年初以来，BeReal的每月活跃用户增加了315%。
据悉，BeReal近期将进行B轮融资，由DST Global牵头，估值有望从A轮的1.5亿美元提升至6.3亿美元。
放下伪装，追求真实的社交浪潮正在兴起。
卸下「面具」
创始人之一的亚历克斯·巴雷亚特曾在GoPro公司担任影像制作，见证过许多网红的诞生，十分了解人们如何在社交媒体上塑造自身形象的他，反而萌生了帮助人们「卸下面具」的想法。
BeReal的用户每天会在一个随机的时刻被系统通知，手机通知灯开始闪烁之后的两分钟内，是「Time to BeReal」，用户可以借助这两分钟向自己的朋友展示当下最真实的自己。系统会同时打开用户的前置与后置摄像头，拍下用户的自拍以及周围的环境。
BeReal会在随机的两分钟内拍下用户自拍以及所处环境BeReal YouTube
如果错过了这两分钟，用户依旧可以在之后自行上传图片，但是应用会显示出该照片迟发的时间。
应用中没有内置滤镜和修改功能，用户没有办法对图片进行调整，只能发送原图，因此BeReal的画风相比其他社交应用，可谓「朴实无华」。
年轻女孩儿在对着电脑观看Netflix剧集、有人穿着睡衣懒洋洋地瘫在床上、学生党正在上课、情侣在清晨一起做早餐……没有Instagram里用心打磨过的精致面孔，BeReal呈现的大部分都是素面朝天的普通样貌以及生活化的环境场景。
BeReal的画风十分生活化Errin Mathieson、Ben Goggin，NBC News
此外，只有上传过自己的照片之后，才能看到朋友的动态，当每个用户都参与进来，平等的暴露自己的平凡或是缺陷时，将会有越来越多的人能放下防备，向关注者展露更真实的自己。
与其他社交应用的另一个显著不同是，BeReal没有点赞功能。
RealMojis功能可以将朋友的心情自拍显示在桌面上BeReal Twitter
如果想要与朋友们进行互动，可以通过「RealMojis」功能，发送自己拍摄的emoji真人表情包给予朋友回应。以心情自拍作为回应的方式无疑增添了「面对面」互动的感觉，能更直观地表达对于朋友动态的反应。
朋友发送的心情自拍还可以通过桌面小组件添加至手机桌面，时刻都能看到。
「反美学」社交
BeReal提供的这种宽松氛围十分必要。
美国社会心理学家费斯汀格提出的社会比较理论曾指出，人们具有通过与他人进行比较从而确认自身观念与能力的倾向。
社交媒体的兴起加速了这种比较。
人们可以一边分享自己的生活，一边观察他人生活，社交媒体将个人表达置于一个庞大的互动环境中，在与他人进行互动的过程中不断审视自己。点赞、评论、转发等功能更是增添了一系列可量化的指标，时刻向人们反馈外界看法，无形中驱使着人们调整自身行为、修饰个人形象，以迎合所在应用的氛围与喜好。
这无疑是巨大的压力，年轻的Z世代已经对无休止的「伪装」感到厌倦。
根据金融服务公司Piper Sandler在2021年的一项调查显示，只有22%的青少年表示Instagram是他们最喜欢的社交平台，与之相对的应的是，在2015年的调查中这一数字是33%。不到十年的时间里，Instagram在青少年心中的好评数下降了10%。
青少年逐渐抛弃Instagram Elise Wrabetz，NBC News
青少年呼唤社交应用的变革，BeReal恰好带来了一场「反美学」社交的浪潮。
《打破互联网：追求影响力》一书的作者奥利维亚·亚洛普认为，反美学的社交是「反对完美主义，追求更原始、更真实、更未加过滤的事物，反对社交媒体文化的虚假与不真实性」。
在过去追求完美的压力下，个体没有表达脆弱的空间，也没有犯错的空间，但新一代的社交应用应该允许人们展示真实的状态、人际关系与脆弱，只有放下伪装，才能体现出社交原本的亲密性。
这是BeReal正在做出的尝试，去掉点赞、转发等功能的BeReal试图营造出一个无需比较、没有「竞争」氛围的社交环境。
「如果你想成为网红，你可以留在TikTok和Instagram上，因为BeReal不会让你出名。」BeReal在App Store的描述如此写道。
不以提升个人影响力为目的，反而回归了社交的原本的意义。
BeReal的神奇之处在于，它只是捕捉并记录下你生活中的偶然一瞬，不需要你为之付出过多的精力，但却让人意识到许多普通的日常时刻也能增进和朋友的关系。生活就是由许多不起眼的小事儿构成的，意识到这一点，就不会再在无谓的比较、攀比中浪费时间。
买不来的真实
BeReal不是唯一一个主张追求真实的社交应用。
去年年初，同样是无滤镜、无P图的社交应用Dispo也曾俘获了一大批年轻用户的心。去年上线的Poparazzi则是一款无法自拍，只能由朋友帮忙拍照片上传的社交应用，以鼓励大家线下社交。
同样反美学的社交应用Dispo Apple App Store
瞄准新一代年轻人社交需求的「反美学」社交应用近年来遍地开花，但这类应用的生命周期也普遍如花期般短暂。
Poparazzi曾在上线当天就登上美国免费应用排行榜榜首，但如今却早已跌至90名开外；Dispo在凭借邀请制的传播短暂走红后，如今也鲜有人再提起。
因此这次BeReal的生命力究竟如何，依旧不好说。
虽然BeReal认为应用下载量的爆发式增长来自于产品自身的魅力，但TechCrunch的报道认为如此快速的增长通常是靠广告营销才能达成，不太可能只是依靠自然增长。
布朗大学学生报的报道也指出BeReal曾经花30美元请在校生发布推广文章，如果学生下载App并撰写评论则可以获得50美元。
此外BeReal还在今年1月发起了一项「校园大使」计划，意在借助学生的力量宣传自家应用。校园大使会组织发放免费饮料等一系列活动招募新用户，据BeReal网站介绍，校园大使计划会从1月持续到6月。
砸钱换取用户增长无可厚非，但更重要的问题是，砸钱能换来持续的真实吗？还是只吹起了一阵短暂的时尚？
随着大量用户涌入BeReal，应用中到处充斥着杂乱、琐碎的相似画面，长此以往用户是否仍能够沉迷于此并不好说。
另外，有用户提出质疑，如果因为忙于现实生活中的事情而没有注意到BeReal的通知，超过上传时间后发布内容却要被超时标记「羞辱」，难道要为了维持线上真实反而打断线下的真实吗？
尽管BeReal的发言人曾表示其核心理念是「让人们尽可能少花时间在手机上——包括BeReal，现实世界就在那里，而不是线上」。但矛盾之处显而易见，声称能帮助用户减少线上使用时间的线上应用，总是显得奇怪而尴尬。
BeReal提供的宽松社交氛围及其引发的「反美学」社交思考值得肯定，但作为一个社交应用，BeReal在追求真实社交的漫漫长途中，作用总归是有限的。
毕竟真实与否靠的是个人信念，而非某个社交应用。
