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记者 | 周芳颖
编辑 | 许悦
据股权金融界最新消息，近日登岸D2CB2C平台Cider完成数千万元A轮股权融资，股权投资人为DST Global、IDG民营企业、A16Z Crypto。
据Cider各方面提供的最新消息，其曾于2020年9月获种子轮股权融资，由A16Z和IDG民营企业B轮，德迅股权投资、峰瑞民营企业、初心民营企业跟投；2020年年底又赢得由和玉民营企业B轮的Pre- A轮股权投资。
更为重要的是，Cider赢得魔鬼轮股权融资时宣告成立不久。GW2查显示，Cider隶属北京龙眼与土豆信息技术有限公司，成立日期为2020年5月27日。
Cider能够短期内赢得民营企业追捧，与近期亚菊属跨境B2C的爆发密切相关。
介面风尚此前报道，自2020年禽流感以来，中国跨境B2C早已正式成为民营企业追捧的新风尚口，其中快风尚D2C国际品牌更是好最新消息不断。颈部快风尚跨境B2CSHEIN已取代Amazon正式成为美国安装量最大的网购插件。与此同时，JollyChic、细刻信息技术等快风尚跨境B2C国际品牌相继赢得股权融资的最新消息再次印证了亚菊属登岸赛车场的火爆。
另一各方面，Cider创办人刘军是国际品牌相继赢得股权融资的破格项。刘军曾先后于KKR和IDG民营企业从事股权投资工作。在2016年股权投资女装出租公司衣六A+轮之后，刘军以联合创办人的身份加入衣六，而Cider正是刘军离开衣六以后的创业团队。显然，刘军在股权投资和服装领域的经验及资源为Cider的初期发展起到了重要的助推。
从各各方面来看，Cider与同行业快风尚跨境B2C国际品牌一样以海外年轻女性为目标客户群。
首先，Cider的中文网站结构设计与INS风看齐，整体介面以白色为底，但版块板块里韦县清爽的全彩结构设计为主。商品如是说网页大多也有结构设计模特儿练洪洋，除陈伟殷、现用如是说，Cider还会为商品做一段个人化概要，用类似你永远不需要去找一双轻松的裙子(因为你已经有了)等词句来加深与消费者间的距离。
除将商品依照上下装、衬衫、长裙等产品种类做分割，Cider还开拓了一个按心情选择的艺术风格时评，将商品依照调皮的觉得、酷炫的觉得、宽敞的觉得等不同艺术风格进行分割。
而营销各方面，Cider布局了海外年轻人偏好的社交平台如Instagram、Tiktok（抖音）、Facebook等等。其中，Cider还会将部分Instagram用户的实际穿着效果展示放在官网下方，以类似KOC营销的方式为商品结构设计和质量做背书。
与快风尚国际品牌类似，Cider整体的商品价格不超过50美元，短上衣等单品价格在10-20美元，而长裙等结构设计稍微复杂的商品价格会在30美元以上。
这意味着Cider正处于亚菊属跨境B2C所验证过对消费者最具有吸引力的价格带，但同时也面临不少同行业国际品牌的竞争。
作为一个宣告成立不久的新国际品牌，Cider与SHEIN、细刻等早先入局的跨境B2C国际品牌的最大差异点在于主打的国际品牌理念。
Cider在官网上十分强调减少浪费的可持续环保理念，并由此衍生出预定模式，即部分款式会根据消费者的预定情况而限量生产，减少库存积压浪费的可能性，从而达到环保目的。
然而，预定模式并非覆盖所有商品，仅限部分款式。而且从实际情况来考虑，预定模式似乎与服装制造业内热议的柔性供应链相似，即将终端销售数据和情况及时反馈给供应链端，适时调整生产计划。
换言之，Cider更像是将柔性供应链模式与可持续环保理念做了一个概念上的结合。
Cider预定模式更大的弊端在于消费者等待周期过长，且退货不易。
根据官网信息，正常有库存的商品的运货周期基本在7至15天内。然而，预定商品可能有额外10至20天不等的发货等待时间。而且，Cider表示，如果同时下单预定商品和库存商品，为了减少碳排放会等待所有包裹到齐后一起运输。这意味着部分消费者可能要等上一个月才能收货。
与此同时，Cider的退货政策显示，仅有美国地区的消费者可以享受首单退货减免运费的政策，而其他地区消费者均需为退货运费买单。此外，当退货到达Cider仓库后，消费者还需最多等待七天才能收到退款。
根据官网信息，Cider目前在英国伦敦、中国广州、澳大利亚布里斯班、哥伦比亚麦德林、美国纽约均有分部，而生产都放在广州。
虽然SHEIN、细刻等同行业跨境B2C国际品牌的运输时间也长达十几天，但Cider的预定模式显然为运输和售后等环节增添额外的压力。如果海外物流仓储的据点和流通性仍未优化，势必会降低消费者的复购意愿，进一步影响国际品牌发展。
