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图/图虫创意设计
几年前，以Facebook、Instagram、WhatsApp领衔的Meta系家族企业商品承揽了使用者几乎所有的线上社会活动，而随着B2C市场逐渐渗入至社媒网络平台促使社媒B2C的重组，Instagram似乎依旧是观者眼里的领先者，TikTok的出现，冲破了困局。
Wilderness的高级SNS经理Mollie Lyons则表示，TikTok的上架天数虽然晚于Instagram，但该应用在交会国际品牌和消费需求者那块努力做到了同价位难以撼动的丝滑，是国际品牌网络营销的首要条件之选。对先前进驻Instagram的国际品牌而言，Instagram依旧有增加曝出的价值，但在慢慢的将客场转移至TikTok。
Influencer Intelligence的文本副总裁Sarah Penny则表示，Instagram续存的天数极短，国际品牌对其了解得更多也更深入。
对营运人员来说，在一个他们熟悉的网络平台上试著捷伊功能，会较为有同情心。这些是Instagram的优势所处。同时她也认为，当涉及到销售各个环节，TikTok为UP主能与影迷展开坦诚直接沟通交流开拓了询问处，当今社会即使有许多网络营销达人会根据TikTok的特点做商品设计和品宣。
Google最近的一项研究发现，40%的Z三代使用TikTok和Instagram展开搜寻，这种搜寻商品的方式极大得刺激了贪婪消费需求，看了某时回帖后随即消费需求的不在少数。
社媒网络平台能吸引到的使用者下定决心了消费需求城市布局，进一步下定决心了消费需求水平。
Instagram是一个硬核网络平台，文本污斑奢光鲜亮丽，TikTok就较为接地气，与红遍上世纪的电视节目网购相似，主持人会在萤幕前放肆得鼓动北京人民广播电台的使用者消费需求，有时即使能持续几个小时。
We Are Social的市场分析顾问Paul Greenwood一直在关注TikTok是如何助推、结晶那些在社媒网络平台掏钱的消费需求者。其则表示，TikTok的兴起以及尔后无数次的插值，的确迈入了社媒B2C的新时代。
作为同价位之一的Snap，在意识到相机比键盘好使后，逐渐往使用AR技术展开虚拟商品试用、共享SNS网购体验方面发力，目前社媒网络平台中这一领域完成度最高的就是Snap。而Instagram在根据同价位对使用者体验以及文本形式展开与时俱进的优化之后，招来的却是使用者的一片骂声，两者的差异就在于，后者并没有真正了解自身使用者想要的是什么，短视之下的胡乱拼凑惹得使用者反感，Instagram似乎打起了退堂鼓。
9月，Instagram大规模砍减了B2C版块，宣布下架了许多功能，比如网购标签，替代功能叫做Tab Light。部分原因是其几个重要的国际品牌合作伙伴，包括Michael Kors、Uniqlo和Prada宣布不再支持Instagram Checkout功能。
Penny解释说，国际品牌撤出的原因是与网络平台之间的优先级不同。调研显示，61%的受访网络营销人员主要将他们的资源集中在可网购链接上，尤其是视频形式的网购链接。国际品牌方希望网购是一种简单、丝滑、愉快的体验，尤其是那些以向客户提供优质服务为金字招牌的奢侈国际品牌。对国际品牌来说，要对社媒B2C有所投入，得先解决技术性难题，而网络平台方目前还没有好的方案，所以国际品牌选择避开社媒网络平台内置网购功能，转而将链接链入到自建站或者独立站。这就使得网络平台获取到的分析数据与对国际品牌有用的信息之间的脱节问题变得越来越严重。
OMD英国公司负责业绩的管理合伙人Jack Beck则表示，过去一年中，较为出圈的是直播网购，使用者可以点击进入北京人民广播电台，完成领券、购买等一系列操作。尽管风很大，但很多网络平台的社媒B2C计划都没有达到预期。在中国以外的地方，直播B2C仍处于起步阶段，对希望拓展业务的国际品牌而言，有着巨大的吸引力，但持乐观态度的却不多。
Instagram的负责人Adam Mosseri在被问及B2C项目为何难有起色时回答道，许多企业都对疫情后期的B2C市场报以很大的期许，但现实就是B2C市场的增长轨迹已经回落至疫情前的预测曲线，后劲不足的情况下就显得前期投入过剩，网络平台也是一样，无奈消费需求者（指中国以外）对直播网购并不感冒。
与Instagram的消极不同，正朝着社媒B2C一路狂奔Pinterest却有不一般的表现，其相关负责人Milka Privodanova解释道，在2022年倾注大量投资后，使用者可以在Pinterest查看到不同国际品牌、不同价位的类似商品，就像浏览一系列个性化的商品目录，流量以及购买参与都有跨越式的增长。
在社媒转型的这条路上，Instagram还在找自己。
