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原标题：王鹤棣新代言惹争议？被指粉丝退货率高，品牌方对销量避而不谈
王鹤棣新代言引争议？被指责粉丝退货率高，品牌方避谈销量。方发表声明道歉，但未能平息舆论。
事情的起因是王鹤棣在10月21日中午刚刚正式宣布成为某食品品牌代言人。该品牌销售的产品品类主要是谷类食品和围绕谷类食品开发的各种食品，以及儿童辅食。平心而论，这几类食品不像大米和面粉那样死板，品牌也不是这个领域的前线。知名品牌，所以与王鹤棣合作的目的是显而易见的。
一方面是利用王鹤棣的名气来建立品牌知名度，进而获得更多的市场份额；产品销售使公司盈利。
其实无论品牌方的初衷和目的是什么，都是正常的。毕竟跟明星合作，往往要花七八位数的高额代言费。如果你不努力推广和销售产品，投入的钱就会浪费掉。这不是双方都希望看到的结果，双赢才是最好的结果。
市场格局的变化，决定了主流的销售模式已经从线下超市推向网购平台销售和视频平台直播带货。双方的小风波和纷争也来自这里。
双方建立合作后，品牌甚至推出了专属品类地道，包装在精美礼盒中，价格自然水涨船高。为王鹤棣粉丝开发和销售的意图是显而易见的。某品牌方直播中，主播带货吐槽王鹤棣粉丝购买产品后退货3万多单。对于商家来说，最好不要买退货。
如果你不买，最多不会有交易。退货不仅最终不会产生销售，甚至还会产生物流成本。主播的红利也少了带货，所以他肯定不高兴。为了证明自己说的是真的，主播还晒出了粉丝的退款记录，退货率超过30%。
主播的言论发酵后，粉丝们得出了两个结论。
第一个结论是主播在造谣。有粉丝澄清，直播间退货金额仅为6000元，但主播造谣称退货30000单。
事实上，回报率只有5.3%，属于正常合理范围。
另一个结论是，主播没有信誉。主播所在的直播平台销量不如其他电商平台，所以尽量鼓励粉丝消费，承诺下单送亲笔签名照、周边等。粉丝发现是打开空白支票后，下单后提取签名照片和周边有各种门槛，所以我选择退款。
与此同时，粉丝们也在社交平台上打出组合拳来维护自己的偶像。
大量粉丝晒出各种支持王鹤棣宣传和氪金的截图，强调了王鹤棣的号召力和商业价值，表明粉丝们支持偶像代言，积极购买。但是，官方商店是购买的首选，这是销售更好的电子商务平台。至于主播胡说八道的直播平台，因为销量不计入品牌销量，所以粉丝选择退货并贴出相应截图，显然，粉丝逻辑很简单也很简单，我不管你是什么产品，能不能用，反正我支持我的偶像，和你的产品没关系。
而当晚10点，品牌方发表的声明也很有意思。声明只强调，涉事主播不专业，影响消费者购买体验，给王鹤棣造成麻烦和影响。品牌为此道歉，并终止了与主播的合作关系。后来，他答应继续和王鹤棣合作，然后就消失了。
这一说法并没有起到安抚粉丝的作用。
毕竟官方没有给出退货率的数据，也没有告知王鹤棣相关产品的具体销售情况，这让王鹤棣的粉丝们感到丢脸。但其实，不用说，答案已经很明显了。
一起来看看主播在直播间的说法吧。其实重点不在3万多或者6000多的退货数量，而是销量。主播说，平时卖30万到40万的麦片，几千块就退了，说明正常的日销售额在30万到40万，但是王鹤棣代言后，粉丝只买了11万，注意，是金额，还不是销量。
这个数字不仅没有达到主播的预期，相信也没有达到品牌想要的销量！再来看看品牌自有的电商平台。前三款主打产品售价分别为36.9、45.9、79.9。第一个总销量5万+，第二个中间价10万+，第三个价格最高，总销量才1万多。
王鹤棣今年参演真人西裤《奔跑吧第六季》，主演仙侠剧《苍兰诀》，并加盟综艺《密室大逃脱》，迅速登顶，社交平台粉丝也达到1624.7万。
品牌方之所以与他合作，正是因为他的知名度和商业价值，以及他带领粉丝走向金牌的能力。所以，无论是直播平台的销量，还是电商平台的销量，确实都不是很好看。可爱的粉丝要逼品牌澄清，还需要澄清什么？您是否要取出令人印象深刻的销售数字并将其公之于众？
理性追星由来已久。《青春有你》第三季因去年5月的倒奶事件停播至今已经一年多。在这个阶段，品牌方应该认清现实，以天价的代言费签下流量明星。粉丝经济真的很难把成本赚回来。既然有婴儿辅食产品，最好找个有父母身份、口碑好的演员代言。销量还是靠产品质量和品牌积累，不能急功近利！你们怎么看？
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