ins买粉丝网站-INS刷播放量网站

进行概要

「BeReal」iOS 版步入 22 个北欧国家

浏览均列 Top100（4 月 9 日）| 来源：data.ai

其实，这款 App 的快速增长势头在年末就有迹象，白鲸出海也曾2 次报道。只是，这次披露出的统计数据让他们更加正视这款 App，这一两年海外市场大喊的反 ins 口号，终于已经开始照入现实了吗？

一、上线 2 年多，MAU 突然剧增？

「BeReal」又是一款比利时SNS App，不得不说，这几年比利时创业团队做SNS App 真是有一手，具体可参阅他们之前撰写的文章《Zenly、Yubo、Fruitz，比利时为什么能频向全球输出爆款SNSApp？》。这款 App 是2019 年 12 月上线的，不过 Apptopia 统计数据表明，「BeReal」65% 的浏览都出那时 2022 年。

在 2022 年 1 月之前，「BeReal」的全球日使用者数在 1 万左右，步入 2022 年，「BeReal」的日使用者数有 3 次剧增，分别在 1 月 11 日、2 月 15 日和 3 月 29 日，增幅回落后的日使用者数分别维持在 3 万、6 万上下，整体呈现出使用者数阶梯式上升的情况（第三次增幅回落后的统计数据未披露）。

他们简单推论一下 App 使用者数 3 次剧增的其原因。1 月末正是岁末年末交界的时间点，「BeReal」推广了类似年终盘点的活动，将 2021 年的回忆生成视频，这一点国内读者肯定都很熟悉了，类似网易云音乐的年度歌单和支付宝的年度账单。「BeReal」连续 3 次更新都在改进这一功能，且恰好在 App 第一次使用者数剧增的时间段。另一个其原因，在本栏看来既是 App 1 月末浏览剧增的其原因，也是 App 全球使用者数一直在上升的其原因。

「BeReal」在 2022 年 1 月末推出了校园大使计划，这也是一个十分经典的获客方式。不过「BeReal」对校园大使的条件也有较高要求，必须是全日制学生、住校，而且如果在某国读书，必须为本国居民，也就是说如果我是一个海外中国留学生，就没有资格成为校园大使。看得出来，「BeReal」希望通过真正了解本地文化以及有丰富校园生活的学生成为意见领袖，在学生群体中先打出知名度。

此外，Apptopia 文章中披露了对「BeReal」第 2 和第 3 次浏览剧增的猜想——媒体曝光。在 2 月 15 日与 3 月 29 日，Newsbreak 和彭博社 2 家媒体发布了「BeReal」在美国校园受到欢迎的报道，其中 Newsbreak 的文章由哈佛校报 Harvard Crimson 投稿，在 Harvard Crimson 中文网站上也有曝光。2 篇报道之后，「BeReal」都迎来了使用者数剧增，不过最近的这次使用者数上升后的统计数据还没有被披露。校园大使计划+媒体关于 App 在校园流行的实时报道，这套组合拳，很可能是「BeReal」快速增长的主因。

而本栏 4 月 7 日查看时，「BeReal」在美国 iOS 浏览均列第 54 位，在爱尔兰浏览均列第 1。浏览增幅稳定后日使用者数预计也会超过 6 万。

图片来源：data.ai

虽然 App 在爱尔兰势头正猛，不过拉长时间线来看，App 的发源地比利时仍然是其最大的市场，Apptopia 统计数据表明，「BeReal」27.2% 使用者数来自比利时，其次是美国。

过去 2 年，一个新SNS App 上线，反非主流SNS模式是一个屡试不爽的噱头。这几年依靠反非主流SNS创意在上线初期短暂火起来的 App 不少，不过最后大多归于沉寂，成为了小众 App。「BeReal」也是这样一款反非主流SNS App，它的快速增长来得晚了一些，但持续时间更久。也可以看到，相较于同期的一些产品、甚至是明星产品，「BeReal」的活跃度也更高。

二、2 分钟内上传动态，过时不候

鉴于各方面极好的统计数据，本栏再次对「BeReal」进行了更深入细致的新体验。

从开发初衷来看，「BeReal」与其他 App 并无不同。

非主流SNS媒体最常被诟病的是按照影迷数等标准对使用者进行分层，导致不平等的交流地位，以及随之而来的一系列问题。由于 App 形成了以影响力论资排辈的氛围，导致很多使用者为了获得更高关注度摆拍、精修图片，让SNS变了味，也对很多使用者造成了SNS压力。放到国内，越来越少人发朋友圈，也是这一点的印证。

当使用者已经开始产生逃离非主流SNS平台的想法，敏锐的开发者自然想要承接这一部分流量，这也成为一直沉浸多年的SNS产业可能出现变化的一道口子。基于此，很多新上线 App 都会取消影迷数的设置，不提供修图选项，以此来博得首批使用者认可。

「BeReal」也采用了同样的方式，使用者必须允许 App 访问通讯录才可以注册，使用者可以通过邀请通讯录成员来添加第一批好友，一方面解决使用者进来和谁做什么的问题，一方面直接让使用者将关系网络沉淀到产品中，所以结合校园大使计划，当一个使用者被种草，他/她通讯录的朋友们会一同被带入 App 里。

玩法上，使用者拍照时前后摄像头都会开启，拍完后只有上传选项，不允许修图或者添加滤镜，好友之间可以相互评论或者用自拍表情包来互动，也就是 RealMoji 功能。

「BeReal」贴文呈现形式（左）

与自拍表情包互动功能 RealMoji（右）

RealMoji 是「BeReal」新添加的功能，使用者自拍作为表情包用于回复和评论，同时借鉴了今年年末登上美榜浏览前列的「Locket Widget」的创意，使用者在手机主界面将「BeReal」添加为小组件，当好友用 RealMoji 评论使用者动态时，使用者可以在手机主菜单直接看到图片。这个设置让使用者在「BeReal」上的互动变得更加轻量和显性，成为无法被忽视的存在。

而设计上，「BeReal」也非常简单，主菜单内只有好友和发现2 个版块，好友版块展示使用者自己与好友的动态和互动消息，发现版块展示其他使用者的动态，在这个版块下，使用者只能通过 RealMoji 来评论对方。

以上功能都不是「BeReal」的首创，只能说借鉴得极好。而「BeReal」区别于其他反SNS App 最大的创新点在于其设置的使用者上传动态时的规则。

不知道具体哪个时间，但每天一定会有一条消息进来提醒你，花 2 分钟告诉朋友你在干嘛。在很多 App 想办法招揽使用者注意的时候，「BeReal」将动态发布时间限制为 2 分钟，且使用者 1 天只能发布 1 则动态。系统会在一个随机时间发出通知让使用者上传当时的动态，如果延后发布或者 2 分钟内重拍过几次，好友都能够发现。

同时，「BeReal」拒绝潜水，使用者只有发布当日动态后才可以解锁其他人的动态，且使用者无法查看好友前一天的动态，和阅后即焚的玩法有些相似。从限制动态发布的时间到限制贴文数量，「BeReal」似乎处处做减法的方式反而带来了极好的效果。

三、处处做减法的「BeReal」，靠什么招揽使用者？

「BeReal」创始人 Alexis Barreyat 在过往采访中很实在地表示，「BeReal」没有批判 Instagram 或者 TikTok 这些非主流 App 的想法，而只是为了弥补 Instagram 等 App 在不断扩大使用者群以及进行商业化过程中缺失掉的SNS属性，为熟人搭建SNS空间。

但这里存在一个问题，如果主打熟人SNS，那么「BeReal」对标的就不止 Instagram，还有 Messenger、WhatsApp 等以一对一以及群组聊天为主要就功能的非主流熟人SNS App。

在本栏看来「BeReal」对标 Instagram 的部分并没有那么突出，这里简单说一下。

由于「BeReal」不支持修图，同意添加「BeReal」好友，意味着将展示素颜和最日常的片段给对方，这样的设置会让使用者添加好友时更加谨慎，更容易形成更紧密的熟人SNS圈。使用 Instagram 时，使用者可以设置账户公开或者仅对好友可见，仅对好友可见虽然也可以圈定一个较小的群体，但由于 Instagram 已经形成的发布美照的氛围以及点赞、影迷数等功能，还是会提高使用者发布素颜照片的心理负担。而「BeReal」不设置影迷数、限制照片的不可 P 图性质、限制上传时间，都能营造一个大家一同摆烂的轻松SNS氛围。

而当「BeReal」对标非主流聊天类 App 时，它的差异点就十分明确了。

年前，一款在抖音上火起来的国内SNS App 「啫喱」刷爆本栏朋友圈，主打熟人SNS，本栏也加了一些好友，在 App 内活跃了一整个春节假期。但是当假期结束，每一个动态形象都试过、空闲时间没那么多的时候，本栏还是回到了微信，因为除与好友交流，工作、与长辈联系都不得不使用微信。

图片来源：小红书

小众SNS App 就隐藏着这样一个使用门槛，使用者需要先离开一个更多场景下使用的非主流SNS App 转向一款新 App。所以如果新 App 的操作越复杂、功能入口越深，反而更有可能劝退使用者。那么，一款一已经开始定位小众的 App 会不会轻量一些反而更好？

「BeReal」借鉴「Locket Widget」的 RealMoji 小组件功能，加上各种限制时间和数量，在实质上将 App 做轻了。而从本栏个人新体验出发，2 分钟限时发送动态的设定，在心理层面降低了使用者的使用负担。但事实是，使用者很少会只在「BeReal」中停留 2 分钟，上传丑照才解锁到的好友动态，怎么可能不刷一波呢？

「Locket Widget」小组件

除此之外，在本栏看来，「BeReal」的定时发送动态功能，虽然本身是异步SNS，但因为把时间限定在很短的范围内，提供了语音、视频聊天之外的另一种远程同步SNS的感觉，能提升使用者SNS参与感。而同一时间发布动态照片，相比一同语音、视频聊天，准入门槛也低了很多。这个功能是 WhatsApp 等主打聊天的 App 没有的。再加上一天只有一次同频参与的机会，这种设置更加驱动使用者在当下打开 App。

不过，本栏也注意到有使用者抱怨「BeReal」定时通知的时间设置不合理，在自己最想分享日常的时段从来没出现过推送。

不难看到，「BeReal」看似在将 App 做轻的做法，实际上在促进使用者使用 App。根据 SensorTower 信息以及本栏在 App 内的新体验，「BeReal」目前还没有已经开始变现。但 App 一个很大的优势在于可以通过定时推送掌握使用者活跃度较高的时段，这很有可能成为 App 未来商业化的突破口。

四、结语

在本栏看来，鼓励使用者尝试一个新的SNS App 就像是让人们跳脱舒适圈，更多的人会选择一边咒骂原有的生活，一边躲在习惯的领域，不愿改变。

同样作为反 ins SNS App，「BeReal」只做了一点改变，但目前来看却带来了极好的效果，究其其原因还是「BeReal」真正洞察了目标使用者的心理，并让使用者做出最少的改变来实现需求满足。

作者：zhaolisa，公众号：白鲸出海

本文由@白鲸出海 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自 pixabay，基于CC0协议。返回搜狐，查看更多