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原标题：2022双11看点：视频号再战双11，通过直播加热功能引入公域流量
一年一度的双11大促，在各平台的预售大战中拉开帷幕。
10月28日，视频号宣布将于10月31日晚上8点正式推出视频号直播11.11狂欢节活动。据悉，活动期间，视频号直播将通过平台流量激励、主会场核心推荐位展示、行业运营深度指导等多项举措帮助商家充分激活公私域。
与聚焦消费者买买买的战略不同，视频号把精力放在了商家的卖卖卖上，这与视频号商业化转型的节奏密不可分。
直播加热功能引入公域流量，100元能带来166-500人观看
蓝鲸财经记者查看视频号直播间得知，在发起直播后，可在右上角的功能选择中找到直播加热功能，分为快速加热和精准加热两种。
除此之外，加热方式包括直播加热直播间和选择短视频加热直播间两种，主播可对期望观众类型进行城市、兴趣和人群的精准投放。
值得一提的是，与快速加热相比，精准加热可对加热时长进行0.5小时、1小时，1.5小时、2小时等多达14个档位的选择，最高可达24小时。
双11来临之际，视频号推出直播加热功能将为苦于无法拓宽公域的私域商家带来更多可能；对于新手主播来说，这类功能的上线也让其看到从零开始的可能性。与其他平台吸引用户剁手买的吆喝不同，视频号将更多精力放在了扶持商家上面，试图帮助他们如何卖。
给予商家、达人多种激励政策，视频号的双11重在卖？
这是视频号第二次参与到双11的热潮中，今年视频号双11的活动时间从10月31日20点至11月11日24点，一共分为报名期、蓄水期、上线执行期、活动高潮期和复盘传播期5个阶段。
为鼓励商家和达人参与直播，视频号官方针对不同玩法给出了预约激励、开播激励等多种激励政策。如开播前，商家或达人引导私域用户进入直播间，平台将根据私域用户进入直播间后的交易转化、观看时长、新用户占比等维度综合评估，并对符合条件的商家给予流量券的激励。
其中，达人直播间完成单场10万-100万不等GMV，平台将给予C/B/A和S级流量券激励。商家若报名重点GMV场次激励计划，单场峰值销售金额不低于10万-150万，且累计销售金额不低于1000万，平台将叠加私域流量置换公域流量，并且给予C/B/A和S级的发现页跳转到直播间曝光。
记者围观多个直播间发现，目前视频号直播带货仍以中小商家为主，直播间观看人数在几百至几万不等，与抖快相比还存在着巨大的增长空间。而视频号之所以会吸引中小商家入局，与其提供的较低门槛有关。
据悉， 公私域联动已成为视频号直播运营的核心策略。商家及达人通过提前设置直播预约、充分激活社群、公众号粉丝、视频号粉丝、小程序粉丝等私域用户进入直播间，并形成有效观看和转化，均有机会撬动平台公域流量杠杆。
视频号依靠用户的熟人关系链形成裂变传播，用户不必拘泥于平台的推荐流量，通过自带的社交流量就可以开通直播间。这是视频号直播的流量优势，但这也可能存在打扰用户隐忧的问题。
商业化转型路上，视频号仍在摸着石头过河
今年6·18期间，视频号便已杀入过大促活动，彼时，视频号对商家的补贴便主要放在流量扶持上。不过，官方并未公布过视频号6·18期间的销量情况，也许相比于销量，让更多人知道视频号能卖东西这件事本身更重要。
今年7月份，视频号推出视频号小店服务，这意味着在优化功能和用户体验的过程中，视频号也在努力于社交场景中搭建自己完整的电商生态。
尽管视频号一直走在商业化转型的道路上，只不过依靠社交功能，它需要寻找商业变现与用户舒适的平衡点，因此仍然要摸着石头过河。
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