公告：ins刷观看量 --Ins境外推广
近日，Instagram（Nenon全称为Ins）的颈部爆款Adele姊妹Kylie Jenner与Kim Kardashian申明口诛笔伐该网络平台，并表示，让Instagram重回Instagram，别再想试著仿效‘TikTok’了！我吗只是想看一看朋友们的调皮相片。
这三位众所周知配得上是Ins的顶流了，因此影迷量也都已冲破3亿，要知道该网络平台上一次申明的使用者规模才约在10多亿元（2018年）。而他们或许会展开如此猛烈地的批评，原因在于7月22日Ins各方面正式宣布，15两分钟以上的音频文本将以Reels（Meta母公司各网络平台的短音频机能）方式手动撷取，与此同时网络平台主页的相片过程中将也出现了愈来愈多的电视广告，而使用者重要信息过程中将表明的相片文本也更多地将短音频文本代替。
无从辨认出，不论使用者如何抵制，Ins各方面都在全力以赴短音频化。不过结论也是不言而喻的，对于上周网络平台中如前所述短音频文本的各种调整，和所推荐监督机制的发生改变，颈部爆款、普通使用者和部分新闻媒体或许也都达成一致了一种惺惺相惜，那就是杯葛。
据爆款网络营销网络平台HypeAuditor发布的重要信息表明，虽然Reels确实能够增加下载量和交互率，但Ins的文本制作者或许并不太领情。相关数据表明，在对7700TNUMBERGHC文本展开研究后辨认出，今年7月该网络平台制作者正式发布的文本里只有22%归属于Reels，相片则依然是这一网络平台次月最畅销的文本、占有其总文本正式发布量的42%，与此同时包涵相片和音频的Carousel占比则为26%，常规性音频文本（非Reels）则占到9.6%。
无从辨认出，与Meta CEO马克·扎克伯格此前在今年第二财季财报电话会中，强调对提升Reels电视广告变现效率的努力相对应的，则是文本制作者与使用者对Reels的不领情。
一各方面，就像Adele姊妹转发的抗议文本一样，许多使用者更倾向于将Ins视作一个相片撷取网络平台，能够借助滤镜等相片处理机能快速正式发布文本。另一各方面，对于更推崇图文文本的制作者而言，也更习惯于相片文本的撷取，而Ins在全面仿效TikTok的过程中，势必也会影响到这些制作者的流量，进而影响到他们的流量分成和电视广告营收。
不过Ins这样的发生改变，也赢得了另一部分制作者的支持，比如YouTube颈部制作者Casey Neistat就在近日指出，我倒是希望Instagram再像TikTok一点。显然，制作者产生观点分歧的原因其实更多于利益，而网络平台在不断调整文本类型占比的过程中，显然很难真正做到一碗水端平。
但影响到现有使用者的使用体验、动了原本颈部制作者的蛋糕，无疑正是Ins此次调整所面临的问题。
对此，Instagram首席执行官亚当·莫塞利（Adam Mosseri）近日也解释道，公司已完成了音频全屏机能的相关测试，但短期内不会推出。因此亚当·莫塞利也曾多次强调，希望网络平台能够更好地与每个人想要看到的文本保持一致，例如可以选择文本是按算法所推荐、还是按时间排序，这最终也可能会使得Ins仅向那些定期与Reels交互频繁的使用者开放相关机能，而其他使用者则会恢复到此前图文文本的传统使用体验。
但亚当·莫塞利也指出，虽然我喜欢相片、你们很多人也喜欢相片，但随着时间的推移，网络平台中愈来愈多的文本会变成音频方式。即使我们什么都没有发生改变，也依然会出现这样的情况。
这个观点，其实同样可以从两个各方面来看。一各方面，对于如今的Meta来说，随着全球数字电视广告行业普遍下调预期，其已在今年第二季度遭遇了史上首次零增长，因此营收和净利润双双下滑，而谷歌、推特等其他有赖于电视广告业务的公司同样也出现了增长放缓的情况。
有业内人士指出，Meta还面临其他不利因素，包括使用者老龄化加剧、TikTok的威胁、iOS隐私政策等。无从辨认出，在All in元宇宙、因此目前尚未取得成效的当下，Meta确实也需要竭尽全力以赴挽救其相对疲软的电视广告业务收入，但完全寄希望于Reels或许并非明智之举。
虽然扎克伯格近日透露，短音频应用Reels的年收入已达到10亿美元，但这一数字与Meta 2022年第二季度283.7亿美元的电视广告收入相比简直不值一提，甚至其创收效率还无法与Instagram Stories等产品比肩。
但从另一各方面来看，Meta各方面自然也不太可能不知晓这一调整其中的利害。就像亚当·莫塞利所说，不论老使用者及图文类制作者有多抗拒发生改变，随着年轻使用者的成长，短音频或都将成为主流的文本消费方式，而Instagram也将适应这种转变。简单来说，如果Ins想要保持目前的市场定位，显然也需要留住音频制作者，或者让更多的制作者适应音频这一文本方式。
在这个过程中，Ins显然还需要更好地平衡颈部制作者与其他制作者之间的矛盾。从目前的趋势来看，Ins各方面或许正在更多地扶持腰部乃至尾部爆款，并试图吸引更多的TikTok网络平台制作者加入。
但面对如今外界对Ins不伦不类的各类质疑声中，Ins是会捡了芝麻丢了西瓜、还是蜕变重生，恐怕还需要时间来给出答案。
事实上，国内市场的诸多网络平台同样由于路径依赖或使用者惯性太强，以至于在加入短音频相关机能的时候，同样也会出现顾此失彼的问题，如今包括知乎的短音频、微博的音频号，和腾讯的各类短音频产品，都鲜少取得成功。但对于抖音、快手等短音频网络平台来说，加入图文机能或是做起社交、电商也同样并非易事。
但值得一提的是，也有不少网络平台展开机能迭代时，往往是更加润物细无声、且因地制宜。比如YouTube Shorts，其于2020年正式推出，但官方也一直在强调，短音频只是文本方式的补足，并鼓励制作者以多种方式表达，如果受众不一样、则建议开新账号。与此与此同时，长音频与Shorts的所推荐算法也完全分开、目前互不影响。
显然，这样的方式能够在一定程度上解决分流、挤压原有制作者流量的问题，与此同时也为没有太多影迷基础的制作者提供了相对公平的环境。
同样如此的还有B站，早在2021年其竖屏短音频StoryMode就已开始测试，但在主页所推荐流里的展现则相当克制。今年5月，完全独立的StoryMode入口出现，也只出现在主页左上角，没有观赏短音频习惯的使用者基本不太会注意到这个变化。当然，或许B站目前还没有如何让短音频与其他音频文本更好的融合。
总而言之，从Ins调整算法后遭到使用者大规模杯葛，随后不得不暂缓新的改版机能、降低Reels推展力度一事也能看到，不顾及使用者体验、甚至伤害使用者体验的发生改变，或许只能得到惨痛的教训。
【本文相片来自网络】
