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北京时间 2 月 15 日消息，Instagram 宣布，从 3 月份开始，将不再让创作者在直播中标注产品。

Instagram 表示：从 2023 年 3 月 16 日开始，你将无法在 Instagram 的直播中为产品贴标签。这一变化将帮助我们聚焦在为用户提供最具价值的产品与功能。

这一变化标志着 Meta 进一步远离在线购物。

今年 2 月，该公司将购物标签从 Instagram 的家庭动态中移除；10 月，该公司关闭了 Facebook 上的直播购物。但是 Instagram 上的商店并没有完全消失。

Instagram 表示：你仍然可以在 Instagram 上开设和经营你的商店，我们将继续投资于用户和企业的购物体验，包括推送、故事、Reels 短视频功能、广告等。其它直播功能不受影响。

随着在线购物在中国大受欢迎，许多科技公司都在 QVC 式在线购物上投入大量资金。

虽然 Meta 正在直播购物的尝试中退缩，但其他社交平台仍在开发购物工具。

例如，去年 11 月 TikTok 开始在美国测试其应用内购物功能。

据悉，TikTok 也在美国开发实时购物功能；得益于与 Shopify 的合作，YouTube 允许创作者直接在平台上销售产品；亚马逊的直播购物平台则有很多视频。

对于商家的建议

1、多渠道经营：

尽管 Instagram 放弃直播购物，但该平台仍然是一个非常有用的市场营销工具。商家可以继续在 Instagram 上推广他们的产品，并将其用作引流工具，然后引导消费者转到其他购物平台进行购买。

2、寻找其他直播购物平台：

商家可以考虑在其他直播购物平台上销售他们的产品，例如 Amazon Live、Facebook Live 和 TikTok 等。

3、了解消费者需求：

商家需要了解他们的目标客户，他们在哪里购买产品，以及他们喜欢哪种购物方式。这有助于他们了解消费者的需求，并调整自己的销售策略以满足消费者的需求。

4、着眼于移动端：

Instagram 宣布放弃直播购物，这意味着移动购物可能会成为下一个趋势。商家可以考虑将移动购物作为他们的下一个销售策略，以便更好地满足移动设备用户的需求。

5、加强社交媒体营销：

虽然 Instagram 放弃了直播购物，但跨境电商从业者仍然可以利用其他渠道继续销售产品。需要多角度考虑，了解消费者需求并根据不同市场做出相应调整。