国内的直播电商风生水起，海外的直播市场却像是一潭死水，一个接一个的平台沉在这。

1

Facebook的直播电商刚凉了几个月，Meta旗下的另一个社交Instagram也宣布下个月关闭直播中上链接的功能。

近日，Instagram宣布从今年3月16日开始，将不再对创作者开放直播销售商品功能。Instagram在官方声明中指出，不让创作者在直播中标注产品，可以保证平台专注于为用户提供最有价值的内容和功能。据外媒报道，Instagram目前已经从主页剔除购物标签，为全面放弃直播带货做好准备。

虽然Instagram有意淡化放弃直播带货对其业务的影响，但从该平台过往投入的大量资源、金钱来看，其对电商业务野心不小。

事实上，Instagram一直在不断培养用户的在线购物习惯，企图在电商市场中多分得一杯羹。

据公开报道显示，该平台于2016年11月开始测试购物功能，商户可以给图片中的产品打上标签，用户则可以直接点击照片进行购买。2018年9月，有消息称，该平台正在开发一款名为IG Shopping的购物app，可以让Ins用户在购物应用内购买已关注商家的商品。

去年5月，Instagram还在纽约开出一家线下快闪店，货架上摆满网红商品，并在各大渠道疯狂宣传。顾客需要扫描商品旁边展示的二维码，跳转到Instagram软件里进行结算和购买。

如今全军撤退，可见投入和回报明显不成正比。

2

Instagram的母公司Meta受疫情影响，开始加大在电子商务方面的努力，以帮助中小型卖家拓展线上销售渠道。

同时，对于陷入营收增长过于单一的困境的社交巨头Meta而言，电商也被视作驱动营收增长的引擎之一，拥有更多年轻用户的Instagram成为发展的最佳阵营。

但这样的高光时刻并没有维持多久，只过去了短短一年，Instagram的电商业务就偃旗息鼓，问题究竟出在哪里？

3

或许Tik Tok等平台的快速增长，已经抢走了Instagram的潜在用户，也逐渐改变了美国电商市场的格局。

去年11月，Tik Tok Shop开放美国站入驻申请通道，被视为Tik Tok电商大肆进军美国市场信号。在此之前，Tik Tok已先后在英国、东南亚等地试水电商业务。

和国内版抖音相比，其电商业务步子迈得并不快，策略还相对保守。不过Tik Tok对美国年轻人的吸引力和电商业务潜力毋庸置疑，这些都给潜在对手造成了很大压力。外媒统计的数据指出，截止去年上半年Tik Tok美国地区50%的用户年龄在35岁及以下，20岁以下的00后占比也超过25%。而这一群年轻人，正是直播电商和社交电商的主力军。

在降本增效的指导方针下，Instagram母公司Meta正在大力裁撤各种边缘业务，重新规整资源。暂时看不到太大希望的直播电商成为牺牲品，也并不叫人意外。

美国的直播电商市场，始终还是诱惑与风险并存。

→CL自助下单平台←