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现代人只是在寻找与她们相关的小东西，紫色的墙和柠檬面包不再能让现代人驻足观看了。
Instagram 如今的注册用户已经少于 10 亿，它创立了一类非常独特的艺术风格：明亮的墙面，巧妙放置的拿铁咖啡和柠檬面包，以及一切带有PR320紫色调的事物，所有那些都是呈现出一类精心安排感，透过感光和色彩标定之后，看上去颇具听觉质感。
分寸准此种艺术风格态势的照片在 Instagram 上一炮而红，以致于此种练洪洋方式成为了网络平台本身的同义词──所谓的「Ins风」，随后此种艺术风格随着SNS媒体渗入了更广阔的世界。
即使你不使用Instagram，众所周知你也会遇到 Ins风的浸礼，此种外挂的体验，很容易让人想起冰淇淋博物馆（Museum of Ice Cream），或者为了签到而设计得色彩艳丽的爆款咖啡店的浴室。
那些有影响力的大V 通常更能利用此种听觉盛行态势。有人甚至开始在透过贩售感光看板赚得数十美元的收益，那些实用工具的模版、感光和看板能适用于任何人人的照片。但每一类流行时尚都有自己的效期，在 Instagram 上紧接着紫色墙面和轻盈的冰淇淋色火起来的是，柠檬面包和海滩照。
「那些照片TNUMBERA32了，你能把任何人女孩的照片 ps 到那个背景中，结果都是那样的」15岁的 Claire（由于年龄的关系她要求非官方）说道：「批量生产的话，就毫无新鲜感了。」
事实上，许多少年儿童已经开始想方设法让她们的照片看上去「杂讯」，或者说更加 Low-Fi，低保真。Huji Cam 这款应用能让你的照片看上去就像是用旧式的纸制照相机拍的，它的用户数已经少于了 1600 亿次。
20 岁的大学生 Sonia Uppal 说：「现在很盛行在照片中加进对比度。现代人企图表现得诚恳。现代人上载了很多自拍和她们散步的照片。」
对 Blutstein Noc来说，任何人造作的小东西都是不畅销的──就像上几代人不喜欢无绘图或怪里怪气的照片那样。她说：「对我们这一代，现代人更愿意做自己，而不是假造身份，我们企图展示一个真实世界的人在做一些很棒的事情，而不是企图创造一个不真实世界的角色。」
咨询机构 Sparks & Honey 的文化分析师 Matt Klein 也表示，他看到 2017 年末主导该网络平台的七彩色感光已经开始逐渐被淘汰。
他说：「我们都知道属于它的时代已经过去了，我们经历了精绘图时代，并深知它所传递的压力和焦虑，我们能洞悉它。文化是一个左右摇晃的钟摆，这并不是说每个人都不再上载精绘图，但盛行态势确实在转移。」
在过去的一年里，「Instagram vs . reality」的照片越来越畅销，因为大V们要企图让自己看上去更平易近人。本月早些时候，在选美节 Beautycon 上，Instagram 上的明星们谈到要远离镁光灯，在阳光下秀出自己的脸。
随着大家越来越多地意识到推广帖的影响力之大，美妆博主们已经开始企图远离品牌化的照片，而选择 po 出自己的素颜照。越来越多的账户致力于呼吁名人和有影响力的人揭开自己的面具。大V们也一直在积极地谈论自己的职业倦怠、心理健康以及保持完美所带来的压力。
「每个人都在努力变得更真实世界」SNS媒体营销公司 Later 的内容营销人员 Lexie Carbone 说，「现代人写的标题越来越长。她们在分享她们赚了多少钱……我想这一切都能追溯到，你不想看到一个女孩站在一堵你见过几千次的墙前，我们需要一些新的小东西。」
流量管理网络平台 Fohr 的首席执行官 James Nord 表示，他每天都能在客户数量上看到此种转变。
他说：「以前对现代人有用的小东西，现在不管用了，有大V首次提出了这样一个问题：我如何随着品味的改变而继续成长？」
「这是相当惊人的」他说，「如果 2019 年你仍然是 Instagram 上有影响力的人，这是很难得的。」
新浪微博上@银教授 的段子：
火烈鸟去鸵鸟家里玩，鸵鸟说：哟！！什么风把你吹来啦？
火烈鸟：ins风
网络平台本身可能对此种态势的演变负有部分责任。Instagram 最初只是一个给照片增加感光的纯听觉软件，现在已经演变成一个SNS网络工具。照片与故事、IGTV、gif 和视频剪辑一起争夺现代人的注意力。对许多用户来说，照片本身只是在标题或评论中发泄情绪的一类方式。
DDB 广告公司的数字分析师 Taylor Cohen 表示，Instagram 审美饱和点出现在 2018 年年中某个时候。想想 2017 年在洛杉矶大张旗鼓开放的 Instagram 博物馆「the Happy Place」，它自称是「美国最受 Instagram 用户欢迎的弹出窗」。
当它开业时，现代人兴奋地支付了近 30 美元的入场费（VIP通行证199美元）。但当它本月抵达波士顿时，一下子跌下神坛无人问津。
「我不会去」15岁的 Claire说，「我宁愿在图书馆前或别的什么地方拍照。」
Ins 博物馆和 Ins 墙是为了让普通人拍出高质量的照片而建造的，它们的效果确实非常好。而当此类照片在 Ins 中随处可见时，它便不再像过去那样能够引起共鸣。「
你让每个人都上载那些普通的照片，所以七彩食物的照片脱颖而出」Klein说，「正是因为大家都接受了此种美学，所以它已经过时了，我们生活在影响力超负荷的时代。」
此外，所有的完美都是一类折磨。
「我花了好几个月的时间寻找一类特定颜色的墙」Sarah Peretz说，「在我的生活中，我无时无刻都在想的就是墙，墙，墙，我想，猜猜今天是什么日子？这是另一堵墙。」
在她中断休假只为了去一家赌场完美的橙色墙面前照张相之后，她觉得自己受够了。她开始改变 Instagram 的传统审美，开始尝试无人机摄影和更有创意的方式。她说，对她的观众来说，墙上的照片已经变得很无聊了，她们更感兴趣的是有趣的 Instagram 故事，而不是平面照片。
去年，公关咨询机构 Ruby Media Group 的董事长 Kristen Ruby 下了血本，在 Instagram 博物馆前随人群一起排起长队，但现在她觉得这非常不值得。如今和许多用户那样，她不再过多考虑自己在 Instagram 故事上的动态和帖子。
她说：「你不需要考虑彩色的墙面、感光，或者背景中的人，就能拍出完美的糖果乌托邦照片。」
随着 Instagram 理想形象的转变，各大品牌一如既往地急切地想要抓住下一波流行时尚。
Nord 表示：「对那些前卫品牌来说，她们不能再走过去的老路了，那种审美已经过时了。」
科恩指出：Glossier 就是一个以更现代的方式使用 Instagram 的品牌案例，这家美容品牌分享了一系列表情包、自然的特写镜头，最近还分享了一段关于树懒的可爱视频。
最后，Eaton 总结道：「现代人只是在寻找与她们相关的小东西，紫色的墙和柠檬面包不再能让现代人驻足观看了。」
作者：TAYLOR LORENZ
译文作者：陈子木
题图来自Unsplash，基于CC0协议
