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萨德基：

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前几日，王力宏和蔡良贵的影迷在博客上刮起了这场网络流量混战，SNS网络平台对于统计数据和网络流量的倚重引起了广泛高度关注。

唯网络流量论究竟是好是坏已有定案，但这样的现象不仅让国内的SNS网络平台倍受所苦，欧美国家也是如此。

两天前，Instagram宣布将在亚洲地区选择几个地区试著暗藏赞的统计数据，进而引起了巨大争论。

反对的声音认为，暗藏雅雷数量会让Instagram上有声望的写手难以了解到他们帐户的价值，进而处于强势地位，给Instagram公司Villamblard的基本权利。

Instagram解释说，试验期间，回帖的使用者仍能看到他们接到了啥赞，只是向他们暗藏相片和音频被观赏和雅雷的单次，影响并不大。目前推进此项试验的国家包括新西兰、阿根廷、新西兰、苏格兰、义大利、日本和新西兰。

Instagram非官方得出了进行该项试验的理据，新闻稿称：我们希望你的好友能真正高度关注你撷取的相片和音频，而不是它们得到了啥赞。

下期招商来自芝加哥周刊的该文《为什么Instagram要试著暗藏赞》（Why Instagram Is Experimenting With Hiding Likes），译者 Brian Feldman表示，Instagram想这么做的其原因很容易认知，主要有三层其原因。

浅层的其原因是，Instagram不想继续无休止的人气竞赛，想转型成为真正有价值的SNS网络平台。

译者指出，各大科技公司都正在做出努力，减少对统计数据和网络流量等指标的过度倚重，目的是让他们的产品更符合所谓的道德标准，不那么机械地受到量化指标的驱动。

比如说，苹果现在有了记录屏幕使用时间的功能，可以向使用者显示他们在特定应用上花了啥时间。再比如Twitter也考虑过暗藏高度关注者数量。

所有这些努力都想让使用者减少不断刷新统计数据的单次，打击统计数据造假的积极性，避免过分追求变得不真实的、无意义的数字。

除此之外，还有从产品角度出发更深一层的其原因。

译者指出，在过去几年里，为了更符合Facebook的调性，以及应对联合创始人离职的紧张局势，Instagram的产品定位经历了几次大的转变。

最显著的变化应当是Instagram从严格按照时间排序推送到向算法排序的转变。转变后，Instagram上的热门板块Explore开始通过算法向使用者推荐他们尚未高度关注的帖子和写手。

这一改变重新定义了雅雷的意义。

一开始，雅雷的意思很单纯，即看到了好友的动态表示喜欢的态度，它是一种提高沟通效率的SNS工具。

然而，转向算法排序后，雅雷就成为了一个指标，与很多事情挂钩。尤其是Instagram将赞的数量作为帖子排名和推荐的一个决定因素，所以订阅号和网红会积极鼓励影迷们刷统计数据，协助他们提升排名。

因此，对于拥有数百万影迷的、有声望的人来说，雅雷是一种将他们的账号价值货币化的工具。赞和类似的统计数据指标直接与他们的收入挂钩——指标越高，收入就越高，赞逐渐变成了一种间接支付形式。

对于普通使用者来说，雅雷不仅再是一种表达想法的工具，它能够间接地影响人们的判断与认知。

这样的话，从产品角度来看，赞几乎完全脱离了最初最基本的功能，变成了一个万能按钮，一键多能，同时也成为了炒作统计数据最简单的操作端口。

然而，考虑到Instagram上还有许多不同功能的设置，万能按钮对Instagram来说并没有什么价值。

译者认为正是出于产品的考虑，Instagram想要去除掉雅雷之外多余的附加功能，是很有道理的。

这或许是与唯网络流量论的一项新试著，毕竟有价值的SNS本身才是SNS网络平台最在乎的。