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原副标题：ouTube、Facebook、Instagram等网络平台上看，短音频的文本分散在达人撷取、美
前不久，英文版抖音TikTok被曝出其在海外胜率卓著。NBA新闻显示，NBA在TikTok上拥有380万影迷，在NBA全明星中，光一个音频就产生了82000多次雅雷、4400数千个播映量，给NBA带来的潜在电影票房、礼品、音乐创作销量高达1.9亿美元！
这个成绩可以说并不惊讶，在国内，短音频经过几年的发展，网络营销价值不断显现。知名国际品牌如奥迪、法国丝芙兰、CTS、OPPO等国际品牌在新产品上市Hathras，都将短音频网络平台作为曝出和导流的一个关键网络平台。
短音频的伤风败俗和倍受欢迎，一方面，是随著文本的展示方式从文字、图片转变到音频、现场直播的方式的演变，以及使用者的目光呈现出碎片化现象加剧，短音频的诞生是与时俱进流行时尚；另一方面是Z三代的兴起，Z三代在网络中是活耀的中流砥柱，她们对新鲜事物接受程度高、喜欢表现自己，这个社会群体的消费力渐渐突显，且慢慢正式成为家庭的中流砥柱，随著长大成人等人生进程，她们已正式成为国际品牌眼中不容小视的消费需求人群。
Z三代的兴起
Z三代（Generation Z），是英国及欧洲的流行用语，意指于1990年代中叶至2000年后出生的人。Z三代受到网络、MSN、电邮、MP3播映器、手机、智能机、智能手机电脑等科技产物的影响很大。
要获得Z三代的青睐，了解她们的犯罪行为和偏爱很关键。达人网络营销、文本资源共享、移动短音频和原生植物广告是唤起Z时代交互的四大关键所在。国泰国美旗下快时尚国际品牌ZAFUL亦提出亲吻Z三代的观点，Z三代是迄今为止人口最多的社会群体，占全球人数达25%，在英国、印度、中国、中东地区和非洲等地区占据比重较高，她们的声望和消费需求能力不容小视。
跨境电商如何畅享短音频
从YouTube、Facebook、Instagram等网络平台上看，短音频的文本分散在达人撷取、医美穿搭、产品评定、无厘头仿效等领域。音频透过观看、撷取、雅雷、评论和高度关注等犯罪行为，构筑文本与使用者之间的联系，而国际品牌则透过摄制、音乐创作、创意设计、交互、炫彩的听觉呈现出等方式吸引使用者的高度关注。
基于短音频的种种优势，它渐渐正式成为讲好国际品牌故事的平台。ZAFUL在各大SNS平台活耀，积极与影迷交互，在Facebook、Instagram、TikTok、Twitter、YouTube等平台共有1500万+影迷。
在TikTok，ZAFUL以丰富的主题文本、不同的场景演绎国际品牌形象。模特青春靓丽、展现的文本也更生活场景化。透过炫彩的字幕效果为音频文本增加趣味，透过话题文本获得影迷的共鸣。
对于国际品牌来说，音频的文本、表达方式要与国际品牌形象和定位相结合。对于目光只有8秒的Z三代来说，短音频的文本不宜过长，文本的主题和话题性十分关键，而音频的场景真实、生活化则是Z三代所接受和喜爱的。保持文本的持续更新，与影迷们进行积极的交互，开启国际品牌与消费需求者之间的对话。短音频作为一个新流量红利之地，是跨境电商不容小视的阵地。返回搜狐，查看更多
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