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刘畊宏火了，大部份网络平台都在抢夺亚历克斯。最后，笑傲抖音。
译者 I 杨伶俐
就在刘畊宏男孩冲破6000万时，健身活动界最强大晴雨表——亚历克斯，挺进抖音。
5月2日，亚历克斯正式宣布入驻抖音，在抖音迈入了她的现场直播处子秀，当日就夺下了三个博客热搜。截止现阶段，亚历克斯的第两个音频播映量超4600万，网民大呼保命， 误以为逃过了刘畊宏，ZR19亚历克斯也开抖音。
在健身活动界，亚历克斯是两个DT顶流。那个95后的瑞典男孩健身活动少于10年，16岁早已开始就在Instagram和YouTube上撷取他们的健身活动音频，红遍亚洲地区。在刘畊宏还没火出来时，亚历克斯早已总收入过亿，被我国影迷称作金刚芭比。
金融界剖析，现阶段亚历克斯在我国的SNS帐号中，博客影迷达180万；小红书影迷破840万，XT736PA珍藏达1700万；b站上的影迷也超810万，并被评选为B站2021十大UP主；而在Keep上，亚历克斯的影迷量着实冲破1000万。
步入抖音两周不出，亚历克斯的影迷已冲破410万，仅有的四期专业课程每三期播映量都在5000万以内。截止5月7日晚，亚历克斯在抖音的第四期播出观赏数目超1300万。即使现场直播处子秀是现场直播，亚历克斯曾一度引起许多争论，但依然有数以万计亚历克斯男孩折回而来。
彼时，老年健身活动火热得一团糟，刘畊宏和亚历克斯的梗被影迷玩坏了：你有你的刘畊宏，我有我的亚历克斯；我练亚历克斯，舍友练刘畊宏，情敌练周六野；一二五亚历克斯，三四六刘畊宏，刚好周天在医院病床上还能看李佳琦.....这是疫情时代下国内最热闹而魔幻的一幕。
01
95后女学霸退学搞健身活动
火热全网，在B站杀入我国
你或许不知道，那个正席卷我国的瑞典男孩，今年只有25岁。
1996年，亚历克斯出生在瑞典西南部的城市卡尔斯鲁厄（Karlsruhe），她来自两个幸福的家庭，父亲是摄影师，母亲经营着一家时装店。亚历克斯从小就练习舞蹈，还是个学霸，以1.0 Abitur（满绩点）的优异成绩从瑞典高中毕业。
像我这样金发的小男孩，应该成为一位医生、工程师或者律师。亚历克斯在TED演讲中说，如果按照父母和老师朋友们期待的人生轨迹，她或许会从事工商管理类的工作，过上普通而安稳的生活。
（亚历克斯TED演讲截图）
转折发生在亚历克斯18岁那年。在攻读工商管理专业之前，亚历克斯决定退一步看他们的人生，她早已开始问他们：我喜爱什么，会把时间花在哪里？
亚历克斯16岁放弃舞蹈早已开始健身活动，经常将生活和健身活动照片撷取在Instagram上，受到了许多网民的喜爱。当她高中毕业时，Instagram上早已有了40-50万影迷。于是，亚历克斯做了两个大胆的决定——专职经营Instagram，不再读大学，做两个健身活动音频博主。音频运营没有专门的团队，亚历克斯一人分饰多角，哥哥成了她唯一的摄影师。
那时没有人认为ins很重要，即使没有人知道Instagram是什么，更没人能预见它有一天会这么成功，这样的决定即便放在SNS媒体发达的当下也十分冒险，但亚历克斯依然坚信他们的选择。
让人没想到的是，那个小姑娘的音频越来越火，ins上的影迷以每月100万人的速度递增，23岁，她就成为了瑞典最热门的健身活动模特。
如今，亚历克斯的ins影迷已超860万，YouTube上的订阅者同样破了860万，播映最多的一条音频点击量高达7000万次。亚洲地区爆火后，亚历克斯吸引到了一数以万计我国影迷。
一次偶然，亚历克斯在路上遇到两个我国订阅者。从这位订阅者口中得知他们在我国十分受欢迎后，2020年6月，亚历克斯在哔哩哔哩上传12分钟快乐汗水锻炼，正式宣布宣布在我国出道。与此同时，亚历克斯还开通了博客、小红书帐号，并在三个月后入驻Keep，影迷量瞬间暴增。
彼时正赶上国内部分城市疫情，亚历克斯的健身活动音频迅速吸引了隔离在家的年轻人，宋祖儿、金靖、关晓彤等明星纷纷下场跟练，无数明星夫人在弹幕区现场打卡，一时间掀起亚历克斯健身活动热潮。没能跟上这股热潮的网民，也将亚历克斯变成了珍藏夹里的女人。
在亚历克斯的音频里，两个身材娇小的金发姑娘活力满满，一口气做完20多个动作，每两个都精准流畅不打折扣，像一套提前设定好的程序，因此被网民戏称作不会累的人形AI。
她的音频氛围感极强，一位影迷对金融界表示，音频中，沙滩、游轮、山野湖边常常是亚历克斯的锻炼场所，即便在家里也要贴上巴黎haussmann风格的墙纸作为背景。她运动的时候很阳光，笑容满面，很有感染力。从最简单的有氧操到进阶复古操，这位影迷跟着亚历克斯练习近一年，早已成为死忠粉。
步入我国SNS网络平台后，亚历克斯早已开始学习中文，一年下来早已学会了几句简单的中文对白，另一边，网民将我没瘦下来亚历克斯早已会说中文了顶上博客热搜，影迷们纷纷感叹：看来减肥比帕姐学中文还难。
02
亚洲地区最赚钱的健身活动博主：
年入过亿，23岁登上《福布斯》
当你还在念大学的时候，亚历克斯早已早已开始挣钱了，并且挣的许多。
亚历克斯在演讲中提到，正式宣布运营ins的两年后，一家澳大利亚茶类品牌公司看到了她的商业价值，早已开始找她做推广，就这样，亚历克斯赚到了第一桶金：50欧元。这也让她下定决心将健身活动事业继续进行下去。
不久后，亚历克斯夺下了国际一线运动品牌Puma的长期推广合作，并在Puma的赞助下推出他们的联名系列——PUMA Capsule x Pamela 胶囊联名款女子健身活动服。据第三方监测网络平台价值推算，亚历克斯软广内容植入的单个音频合作参考费用早已在50-100万左右。
再来说说亚历克斯在国内外各大SNS网络平台上的总收入。
据Naibuzz名人净资产统计，截止2021年8月，亚历克斯的净资产估计为450万美元，每天约从YouTube的广告中获取12000美元（每年440万美元）的总收入；此前第三方油管监测网络平台Noxinfluencer的数据推算，亚历克斯的单月YouTube广告联盟总收入在46-115万美元之间。
在ins上，据《福布斯》杂志所说，亚历克斯的一条广告就有5到6位数欧元的收益。根据Danielle Bernstein、Liz Eswein 、Kendall Jenner 等多位有一定影迷基数的名人已公开的付费帖子计算，亚历克斯在ins上的付费帖子总收入至少每条上万美元。
而Garden of Life的一项调查研究指出，亚历克斯是世界上最受欢迎的健身活动影响者，她2020年每个音频的总收入接近20,000美元，预计总收益约为187.14万美元。
亚历克斯是两个全能型选手。除了更新健身活动音频，她还兼职模特，打造出了以他们命名的健身活动App，并创立了个人内衣品牌。她的第两个系列品牌成功在慕尼黑的Hunkemöller 旗舰店推出，一经推出就火热大卖。此后，亚历克斯还与来自瑞士的初创公司合作，再次推出了莓果类食材为原料的健康食品naturally PAM。
2017年，亚历克斯出版了他们的图书《Strong & Beautiful》，书中撷取了个人健身活动心得，并获得Placetop颁发的年度最佳健身活动影响力奖；2019年亚历克斯再次出版了撷取健康生活方式的新书《You Deserve This》，成功跻身亚马逊畅销榜第一位。
有意思的是，即便每年挣的许多，亚历克斯也还和父母一起定居卡鲁，住在小时候的卧室里。她的家人就是整个团队：父亲负责会计做账和女儿的财务情况，母亲和哥哥则负责支持她的创作，以及ins和YouTube上的技术问题。通过接广告和代言，亚历克斯还能顺便去世界各地旅游。
就在普通男孩刚毕业不久，还在为租房和工作烦恼的时候，2019年，那个23岁的瑞典姑娘早已登上了《福布斯》杂志封面，并受邀参加福布斯30岁以下的欧洲峰会。据悉，亚历克斯当年的年总收入已预计过亿。
从小就是学霸人设的亚历克斯，并没有即使停止学业就散去满身光环，而是在另一片天地中活成了女生们羡慕的样子。一位影迷对金融界说，很羡慕这种从容又有想法，敢于尝试的男孩。在帕姐的音频下，一条评论获得高赞：从她身上学到自律和努力，是真的。
03
老年健身活动，今年最火赛道
连瑜伽垫都卖疯了
作为亚洲地区知名度最高的健身活动博主，亚历克斯在我国的火热似乎有迹可循，但不可忽视的两个时间节点是，帕姐2020年步入我国时正好赶上新冠疫情爆发，老年健身活动早已开始火热。
如今，相似的情景再现。今年4月，上海疫情带火了刘畊宏，一举掀起了全民老年运动。一位资深健身活动达人向金融界表示，一直以来健身活动现场直播都缺失代表性人物，他们刚好赶上了那个节点。亚历克斯带火了老年健身活动，刘畊宏则将全民健身活动推向高潮。
两个平板，一块空地就能随时做运动，老年健身活动打破了时间和空间的限制。在那些老年的日子里，运动成为了大多数人发泄情绪了最好方式。
《抖音运动健身活动报告》显示，今年3月抖音运动健身活动音频数量同比增长134%，创译者数同比增长39%；健身活动类主播涨粉同比增加208%，现场直播总收入同比增加141%。
时间窗口稍纵即逝，网络平台之间打出来了。抖音至今集结了刘畊宏、亚历克斯等DT顶流；小红书上也聚集了一批百万影迷的瑜伽博主；而在B站上，亚历克斯、周六野等以运动音频为素材的UP主早已有了一众稳固的影迷，其中，周六野B站影迷数冲破900万，音频XT736PA次数达到1200多万。各大网络平台都迅速挤进健身活动赛道。
此时，抓住健身活动博主就是抓住一切。最为直观的是，刘畊宏在抖音爆火后，为了看他的现场直播，一群从不用抖音的影迷下载了APP。而刘畊宏在爆火不出三个月，抖音就迅速签下亚历克斯，抢占两大头部健身活动主播，网络平台对人的渴求可见一斑。
吸引用户注意力的内容永远都是网络平台追逐的对象，某头部网络平台运营负责人表示，在信息层出不穷的碎片化时代，抖音快手、小红书、B站等的流量红利逐渐消退，两个细分行业出来后，流量焦虑让网络平台们一拥而上，希望能从他们的手中创造出下两个李佳琦。
就连瑜伽垫都卖疯了。五一小长假期间，刘畊宏带火小店瑜伽垫销量翻三倍话题登上热搜。美团数据显示，近两周，北京地区的瑜伽垫、泡沫滚轴等室内健身活动产品线上订单销量环比增长29%。其中，瑜伽垫销量环比增长达50%。
殊不知，加拿大运动服装品牌Lululemon靠一条女士瑜伽裤撑起3000亿天价市值；另一品牌Vuori则靠一条男士瑜伽裤斩获250亿市值；成立不出两年的健身活动魔镜FITURE得到一众VC/PE追捧，估值超100亿；还有家庭健身活动科技品牌野小兽的A轮融资高达亿元……
宇宙的尽头是现场直播带货？5月4日的现场直播间里，刘畊宏接下第一条赞助广告。据网上传出的价目表，刘畊宏一场现场直播的冠名费已达到300万和500万三个价位，另一接触过刘畊宏团队的公司东风人文则表示，刘畊宏的这场现场直播总收入远不止500万，有可能达到1700万。
此前的一次演讲中，亚历克斯送给了年轻人一句话：如果你在特定的时刻遇到两个正确的节点，不抓住那个宝贵的机会，它就永远消失了。
这句话放在当下的健身活动赛道上，竟也如此应景。只是看着如此魔幻的一幕，更多人的内心感受可能一言难尽。
*免责声明：本文章为译者独立观点，不代表创业家立场。
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