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9月底，郭富城在抖音举行的一场音乐会，让人们再次缔造了童星和情操的力量，共计产生了3.5亿观赏万人次（PV值）。这意见反馈出抖音现场直播自然生态的全面覆盖能力，不低于曾经的部份主力广播电台，但同时，也不免聚合一股焦虑感：这3.5万次对高质量曲目、高质量童星的爱好，如何才能进一步完成商品化的乘法？

音乐会结束后，抖音掏出自己的标准答案，郭富城重新诠释的部份live版曲目，被收录于进抖音旗下的雪糕音乐创作App中，逐步形成了一张名叫《把我唱给你听》的单曲，其中大部份曲目暗含vip条码。据《网络营销》观察，雪糕音乐创作在选曲推荐、曲目搜寻、文章可视化、街道社区气氛等方面，具有现阶段非主流音乐创作App的伤痕。

这是否意味着，二进制想撷取百度音乐创作、腾讯云音乐创作经过多年争夺战后，已经钢造的披萨？

lner从消费市场占有率和天然资源积累两个层次看，它现阶段没有足够胜利在望。

在针对中国在线视频创作消费市场的呆板知觉中，这是一个趋向液态化、暗含森严壁垒的金融行业，尤其是经历完2014年至2021年的六年争夺战战后，金融行业渗透率已处于前所未有的最大值。

一个标志事件是，2021年初红豆音乐创作宣布停止营运，倒在了沉重的著作权压力和天然资源VPR中，这让穆萨音乐创作几乎一切如前所述产品的消费市场参与，都归为了蛰伏，金融行业也完全逐步形成由百度音乐创作、腾讯云音乐创作构筑的一超多半会态势中，并且二者早在2020年，就已共同占有了97.3%的消费市场占有率。

但称霸之后，意外事件也透出。

经过10余年的移动互联网用户增长，国内网民的整体基数已趋向饱和，流量红利在互联网金融行业的各个赛道，近年均有放缓或见顶现象，在《2022年中国在线视频创作消费市场年度综合分析》中，手机网络音乐创作用户的增长率，已在2020年初的高点14.4%，断层下跌为2020年末的3.8%，随后的2021年也仅有5%，远低于2017年的9.4%、2018年的8.1%。

按照互联网金融行业惯有策略，增长动能来到瓶颈期，如何精细化营运存量，将成为未来的核心话题之一。这不免会让金融行业阵痛，但也将逐步形成潜在的入局机会。

从今年音乐创作巨头们披露的半年报看，百度音乐创作出现了一定逆行，中报归母净利润为14.65亿人民币元，同比减少16.43%；营业收入为135.49亿人民币元，同比减少14.42%；腾讯云音乐创作这边，仍然处在扭亏为盈的实现之路上，其上半年财报显示，经调整净亏损2.17亿元，同比收窄59.3%。

与之伴生的还有监管趋严。随着音乐创作著作权来到去独家时代，音乐创作巨头构筑壁垒的能力，被进一步变相瓦解了，在崭新的金融行业语境下，所有大小玩家的聚焦点，也许会更加指向产品本身的演变，创造各类有锐性的细分消费市场。

在易观于今年2月抽取的活跃用户统计报告中，排名Top10的阵营能见到不少新气象，比如侧重车载音乐创作的快音、将彩铃DIY视频彩铃DIY广场列入底层目录的爱音乐创作、初步完成元宇宙探索并推出虚拟童星的咪咕音乐创作...它们不再一味扩充曲库，而是尝试落实错位竞争。

实际上，消费市场警惕度一向较高的百度音乐创作，近年来也在不断扩充产品自然生态。酷狗、酷我、QQ音乐创作三大老牌产品，如今如前所述小说、K歌、现场直播、短视频、助眠等功能，正在最大化的释放流量的复用价值，曾经的主定位（音乐创作服务）也由此日渐模糊。更重要的是，它还通过推出独立的音乐创作App，在细分消费市场构筑新的护城河。

在充满交错感、新老共进的音乐创作细分时代，背靠6亿抖音日活的雪糕音乐创作，正为移动网民的个性化听歌需求，提供一种新方案。这名新参者，将通过哪种战略路径，在巨头锋芒下，敲开自己那扇门？百度音乐创作的铁王座，会被直观的撼动到吗？

要回答这个问题，可以先从巨头们近年来的转型中，寻找突破点。

巨头们在承压中的应对之策，总能找到相似处，也即让产品变得更庞杂，让盈利触点更密集。但这既是良药，也是一种弊端。

今年8月18日，腾讯云音乐创作公布自己的半年报，在亏损的现实之余，还有一处值得关注：曾将自己送上金融行业第二位置的在线视频创作服务，收入约为17.8亿元，同比增长11.2%；而社交娱乐服务及其他收入约为24.7亿元，同比增长了56.7%。那些因听歌需求而衍生的娱乐服务，变现能力正在不断领先。

实际上，自2019年至今，腾讯云音乐创作的在线视频创作服务，增长速度就在持续冷却。过往四年的中报显示，该项营收增速从73%，跌至48%、25%、11%，传统业务已经要困在原地；而如前所述LOOK现场直播、声波、心遇等产品所创造的变现规模（虚拟礼物为主），却有不俗的增长，2022上半年，在付费人数这一项同比增长了149%。

但与之伴生的，是产品本身的繁杂度。它如前所述自己的街道社区优势，近年来将云村、播客列入一级菜单，开垦平台流量在街道社区形态下的最大价值，这让它不复往日的简约产品体验。

而与之互成比较的，是百度音乐创作更密集的填鸭式功能注入，这显露着更迫切的增长焦虑。酷我、酷狗、QQ音乐创作三个产品，本身不以街道社区见长，但现场直播、听书、助眠、短视频等功能，还是尽数安排了上去，而且三者的一级目录上，现阶段均有现场直播的直达按钮。

QQ音乐创作、酷狗、酷我均将现场直播设为一级目录

功能的过度衍生，已让一些曾经的老用户，感到不满与不解。

在苹果应用商店的文章区，便能感知到一二。有人评价QQ音乐创作称：界面做的乱七八糟，一股山寨播放器的感觉；也有人对酷狗吐槽道：界面如今过于繁杂，大可不必多花心思在界面的绚丽多彩。

但百度音乐创作的强行灌输，并没有激活用户的深度付费意愿，与份额远低自己的腾讯云音乐创作比，还有不小差距。根据两家公司的2021年报，在社交娱乐服务一项上，百度音乐创作ARPU（每名用户平均收入）为175.1元，腾讯云音乐创作则为448.1元。

这更能有助于判断雪糕音乐创作，是冒然的还是理性的，它到底剑指何处？

如果将它置于传统移动阅读的赛道，它眼前最强势的竞争者有三位：掌阅、书旗，以及QQ阅读，它们在该年9月的日活数据上，分别以755.72万、726.55万、173.76万位居金融行业前三。

在付费与免费的选择上，背靠阅文集团的它，全面认同了后者。用户只需保持活跃使用，即可获取大量书币（兑换付费图书），后续还推出无限卡玩法，进一步深化免费策略。种种举措，一度引发阅文旗下写手的抗议，但想与掌阅等老牌们竞争，这是一种无奈的取舍。

回看雪糕音乐创作，自今年3月上线以来，也一直保持着免费策略，用户每天登陆可领取一天会员，App内所有曲目可以完整免费收听，而且这其中，包含不少在其他平台需要付费的曲目，但处于尾大难掉、增长焦虑的音乐创作巨头，应该不太肯用自己的核心盈利能力（会员订阅），去降维打压潜在对手阶段性的拉新战术，所以在著作权去独化的今天，雪糕音乐创作也找到了撬取巨头流量的突破点之一。

雪糕音乐创作的免费策略

雪糕音乐创作自然也在紧密依托抖音的6亿日活、10亿注册用户。它甚至还是抖音对内进行音乐创作收编的重要载体，很多随短视频爆火的曲目，有了明确的归属地，这成为重要的用户导流触点；另一方面，类似《把我唱给你听》等内生音乐创作、《玫瑰凭证》等自己企划的单曲、当红乐队（例如黑屋乐队）新歌的完整收听权限，都在持续为雪糕音乐创作输送着流量。

而这些玩法的背后支撑，是二进制在音乐创作上的系统化布局。

最后，是产品模式的创新。

回看雪糕音乐创作的差异化特征，主要在于产品功能删繁就简，现阶段只保留了发现、音乐创作、我的三个底层按钮，并以曲目作为唯一内容输出。此外，它似乎沿袭了一些抖音的产品逻辑，下滑页面可随机收听一首歌，问题是：这样的直接复刻，能让用户陷入同样的时间熔炉吗？

综上，雪糕音乐创作看似冒然入行，本质上仍是理性使然。它现阶段处于自己的胚胎期，但互联网金融行业的一些博弈史，仍能有助于消费市场知觉它的薄厚。

站在抖音的视角，雪糕音乐创作可能单纯想收编平台内生的热歌，拿到音乐创作盈余的价值；但从在线视频创作金融行业的变革出发，它面对增长焦虑的音乐创作巨头，找到了一处后者无暇顾及、也难以设防的地方（音乐创作免费化），去聚合自己的金融行业通行证。

此外，还有一处细节，能意见反馈抖音对音乐创作消费市场的密切关注，以及行动背后的决策依托。

2021年1月，国家消费市场监管总局针对百度在2016年收购中国音乐创作集团可能存在的集中行为，展开了立案调查，到了8月，百度对外宣布大部份独家协议已解约，仅一个月后，腾讯云音乐创作也放出声明：取消平台上的独家标识。

这属于著作权去独化的历史节点，消费市场竞争空间得到一定扩容。也正是在两大巨头壁垒松动的期间，抖音宣布成立音乐创作事业部（抖音音乐创作、音乐创作业务拓展、海外音乐创作等部门）、与三大唱片公司签约、将音乐创作列入P1优先级业务、上线银河方舟...

不难看出，在一超多半会统治力的匮乏处，抖音几乎不浪费任何时间的切入了战场。

向来擅长营造自然生态，且高度警惕的百度，自然不会无视变化的到来，其近年来已经在一些音乐创作细分赛道，尝试构筑自己的新护城河。

号称还原音乐创作App原本样子的波点音乐创作，没有酷我Q的臃肿之态，页面干净纯粹，用官方的话说便是提供极致的播放体验；还有自称专为叔叔阿姨设计的酷狗大字版，曲库汇集了不少经典老歌、广场舞、红歌、民乐等，还将字体大、简单好用列为自己的亮点；最值得玩味的就是酷狗概念版了，它能让人想起酷狗最初的样子，被打上了简约播放器、清爽页面、沉浸体验音乐创作等条码，似乎逐步形成某种轮回。

可见，百度音乐创作在上新、重整自己的产品，甚至不惜逆向升级，来找回纯粹、聚焦的音乐创作体验。

与这些巨头孵化的新参者相比，雪糕音乐创作的战线其实被拉长了，现阶段酷狗概念版和波点音乐创作，在主要受众群体和产品体验上，已经与雪糕音乐创作有所冲撞，双方未来的主要竞争点，也许将押注在培养音乐创作人、内容原创等方面，在著作权平权的日益演进下，已可以期待创作者的美好时代重新到来。

波点、酷狗概念版、雪糕音乐创作的听歌主页面

这不由得让人想起2015年，高晓松出任穆萨音乐创作董事长后，面对的第一个重要决策：是高价争夺战著作权，还是孵化原创音乐创作？他选择了后者。随后不久，穆萨音乐创作便在无情的著作权割据战中，失去了先机。

在著作权割据的时代，高晓松的原创梦无处安放，但如果他的执着放在今天，会不会是截然不同的结局？

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