概要约3800字，预计今年写作天数7两分钟。

主要就参考资料有：

• TikTok炙手可热狗狗帐号回收
• 狗狗IP的发展前景
• 刻画狗狗IP的五大竞争优势
• 英国狗狗中国经济消费市场归纳
• 狗狗现场直播在国外的发展前景
• 做狗狗类帐号的3点提议

在短音频应用领域里科弱始终是两个火爆的主轴，随著科弱文本在短音频网络平台上的受欢迎程度越来越高，诞生了许多专门以拍摄狗狗文本为生的科弱博主，在家拍狗狗音频一年收入几十到上百万，用户对狗狗文本的需求让许多创业者趋之若鹜。

始终以来科弱都以其治愈功能受到用户的喜爱。日常学习工作节奏快、压力大，这时候打开手机短音频看到一只可爱的猫猫，或是一只搞笑的狗子，所有的疲惫和压力顿时消散。正是因为狗狗文本可以解决用户的情感需求这个痛点，所以才诞生了两个价值几十亿的狗狗文本消费市场。而在国内，目前狗狗文本制作者和从业者供大于求，但欧英国家整个狗狗文本消费市场的蛋糕却正在慢慢变大，目前欧英国家最炙手可热的短音频网络平台TikTok里狗狗类帐号的数量正在慢慢增加，其中有些帐号已经摸索出了稳定的变现模式。

对于国内想要做TikTok的从业者来说，要怎样抓住这波浪潮呢？今天我们以欧英国家两个狗狗帐号@phillychinchilly为例，给大家做两个解析，希望能给各位提供两个思路借鉴和启发。

一只龙猫的故事

@phillychinchilly目前在TikTok上拥有340万影迷，音频的主角是一只可爱的龙猫，文本为有趣的狗狗跟人之间的互动文本。例如给龙猫戴帽子、戴眼镜。让龙猫举牌子、眨眼睛等等。跟狗狗一些简单的小互动却获得了不少用户的喜爱。

在评论区你经常可以看到这样的留言：

太可爱了！

太可爱了我也想要一只！

Pjilly真可爱！

你总是能照亮我的每一天！

翻看@phillychinchilly近30天作品，发现播映数据最好的两个作品是4800万。

我们从几个角度来分解一下这个音频：

1. 拍摄手法

只是将镜头固定，没有什么特殊技巧。

2. 音频文本

主角龙猫Pjilly跳进两个装满沙子的玻璃瓶里洗澡，它在里面打滚，博主用了简单字幕做讲解，如：大家来看Pjilly洗澡，它钻进沙子里，沙子可以让他变得干净，Pjilly在里面旋转洗澡... 音频只有13秒左右。

3. 音频热度

这样这两个简单的音频就收获了680万的点赞，37900条评论，有11万7千多人转发了这条音频。底下留言点赞最高的一条是影迷在调侃：它变成了自己的洗衣机！

4. 音频时长

5. 拍摄背景

音频的拍摄背景多数都在一张白色沙发上，背景简洁可是两个重要的小细节，杂乱的背景会给观看者造成一种很不舒服的感觉。

6. 音频配乐

对字幕采用了比较专业的配音，同时音乐选得也很巧妙，衬托出一种滑稽可爱的感觉。

通过回收可以看出这个爆款音频没有什么玄学，都是一些很简单的东西。只是两个简单的龙猫洗澡音频就可以收获如此高的播映量，可以看出狗狗类文本的利基消费市场是多么庞大，而目前TikTok上用户对于这类文本的消费还没有太高的要求，相比之下国内抖音的狗狗号都已经卷起来了，音频文本要有剧情，要有梗，狗狗要好看可爱才可能成为爆款文本，随便发两个狗狗音频在抖音上就能爆火的年代已经过去了。

@phillychinchilly在其他音频中使用的小道具很多，小皇冠、权杖、小椅子、小汽车等。可以给狗狗刻画可爱的形象，同时可以有一些有趣的互动，例如开汽车，戴帽子，举牌子等，都会让观看者觉得philly很厉害，很可爱。

作品常带的话题标签有 cutepet PetsOfTikTok happy等，每天更新1到2个音频，更新得不算勤劳，但对于这类帐号来说，最重要的不是每天更新，而是更新的音频的质量。

狗狗IP的发展前景

@phillychinchilly与其他帐号不同的是，可以看出这个帐号想做的并不是简单的引流+带货变现的模式，其帐号主页挂的两个链接是亚马逊的店铺，店铺目前只售卖两个产品，就是一本关于龙猫phil的漫画书，分电子版和纸质版两种，电子版的售价是4.72美元，纸质版卖12美元。虽然目前卖的数量不多，但买过的消费者都给予了很好的评价。

由此可以看出该帐号并不是想把流量进行短期的快速变现，而是要往两个狗狗IP的方向打造。这样虽然会让该帐号的变现周期更长而且有更多不确定性，但竞争优势在于现在TikTok上狗狗类帐号还没有很多大IP，现在做积累流量到后期网络平台成型后就有可能变成头部IP，要知道抖音和微博上那些狗狗帐号可都是很早之前就在做了，就拿微博上最炙手可热的狗狗大V @回忆专用小马甲 来说，他也是2013年就开始做狗狗博主了，直到2017年才开始火起来。

另外两个好处是做狗狗IP的话影迷粘性高，质量好，后期变现能力非常可观。有的帐号靠搬运短音频获得了不少影迷，但是影迷都只是看看音频而已，并不具备购买意愿，用户更关注的是音频，而不是这个帐号，这样流量的转换效率就不高。而狗狗IP则不同，用户会关注这个帐号肯定是因为喜欢这只狗狗或者喜欢狗狗主人，而且会长期关注经常互动的影迷无形中跟博主已经形成了一种信任和情感链接，所以只要选品对了影迷就会购买，转化率非常高。

而且狗狗行业天生就是适合与IP文本融合发展的，不管是狗狗文本的消费还是产品的消费，其底层逻辑的共同点都是要满足用户的精神和情感需求，参考现在国内的狗狗消费消费市场，许多品牌都会选择与自媒体网络平台的狗狗IP进行合作推广，实现跨界联动，打通线上线下的通道从而刻画消费闭环场景。狗狗行业的产品企业就算自身产品和服务非常优秀，也还是希望获得狗狗IP的授权加持，制造线上热度吸取流量，打造爆款产品和消费潮流从而推动品牌的消费市场响应度和占有率。

据《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》的信息，狗狗行业拥有IP授权的产品，其销售额普遍高于没有IP授权的同类产品。

除了违规分处罚外，网络平台还会视违规行为采取一些额外处罚，例如暂停商品上架、暂时或者永久禁止卖家加入联盟或参与其他活动、删除卖家账户等。

刻画狗狗IP的五大竞争优势

通过近几年对狗狗消费的观察可以发现刻画狗狗IP的五大竞争优势：

1. IP是一种无形的资产，其价值远远超出想象。如果你了解迪士尼的发展历史，你就会了解IP的力量有多么强大。
2. IP自身的独有性难以被复制与模仿，所以它可以构建起一道宽广的护城河，成为企业的强大竞争力。
3. 狗狗消费的本质实际上是情感消费，其消费者从老人到小孩都有分布，辐射人群广，利基消费市场大。

综上分析，@phillychinchilly这个帐号往IP方向打造可以看出其经营者的远见与独到的经营理念，虽然目前取得成绩不高，但长远来看其发展方向和思路无疑是正确的。

高播映量作品背后的消费市场

作为短音频创作者，创作文本的选择非常关键。有些文本本身属于比较小众，就算音频质量很高也不会有很多播映量。但比较炙手可热的文本类型像是美妆、穿搭、娱乐等又竞争积累。科弱类型的文本属于有一定流量保障的文本类型，喜欢狗狗的人在各个国家和地区都不会少，目前TikTok网络平台刚起步，创作者远没有饱和，所以还谈不上竞争激烈，如果要做TikTok帐号，近两年入场的创作者绝对不算晚。

英国狗狗用品协会曾经做过两个统计，2017年英国的狗狗产品消费总金额高达693.6亿美元，相比前一年多了667.5亿美元，对比10年前的2007年的412亿美元，10年间英国消费者在狗狗用品上的消费增长了68%。

英国狗狗协会2020年也做过两个调查，发现有70%的英国家庭都有养狗狗，大约9460万户家庭。通过调查样本还发现养狗狗的人群占比最高是在25—40岁这个年龄段。

这个年轻段的消费者是刚好已经有了工作或者奋斗多年已经有了固定资产，其消费意愿和能力相对较强，是两个比较大的消费市场。相比之下中国与日本的等亚洲国家的养宠家庭比较少，约只占总人口数的28%，英国狗狗消费消费市场的规模非常庞大，而且随著互联网对产业结构的改变，未来英国的狗狗中国经济消费市场还有充足的增长空间。

狗狗现场直播蓝海

而这两年国内的抖音等短音频网络平台，除了狗狗短音频外，还诞生了狗狗现场直播的新玩法。这种拉近用户和狗狗距离的方式在国内受到很多人喜欢，狗狗可以云陪伴，还能与影迷互动，让众多爱宠人群得到一种好的云养宠体验。

实际上国内有两个很成功的狗狗现场直播项目可供各位创业者研究和参考，那就是我们的国宝大熊猫现场直播。2013年8月央视就推出了两个国宝现场直播项目ipanda，面向的对象是全球的网民，现场直播24小时不间断，推出后吸引了众多喜爱熊猫宝宝的人群。而欧英国家TikTok这个流量最大的网络平台，目前对于狗狗现场直播这款尝试的人比较少，做出成绩的更少，但无疑狗狗现场直播是两个已经验证可行的项目，关键是看你怎么玩。

做狗狗类帐号的3点提议

对于有兴趣想要尝试做狗狗类TikTok帐号的朋友，我们总结出3点提议，作为这篇文章的结尾，希望能帮助到大家。

01 做好帐号定位

你是要做搬运的帐号，还是要打造狗狗IP，还是想给自己的品牌做推广，一定要一开始就做好定位，确定变现模式。做搬运的话上手简单，投入成本低，缺点是影迷大部分只能完成一次性转化，需要批量做号。而且随著网络平台审核机制的完善，后期将难以生存。打造狗狗IP是两个非常好的选择，发展前景广阔，受众面广。缺点是前期投入大，变现周期长，存在许多不确定性。做品牌推广的话需要调动更多的资源，例如找达人合作，策划线上活动等等，需要做好充足的准备。

02 做好人宠互动

一定要训练好狗狗跟人的互动能力，狗狗的可塑性强。猫的话比较难一些，所以最好要找比较配合的猫。像龙猫、仓鼠这种也可以，但是需要设计一些好玩有趣的互动文本。有互动观众看着才会有趣，而且后期随著越来越多的人做狗狗类帐号，音频的文本必定是往剧情和搞笑方向转，到时如果你的狗狗很难配合，那换狗狗几乎是不可能，很有可能的是你前期的积累都打水漂。

03 做好素材的积累和脚本设计

狗狗不像人，可以配合你开始表演。所以日常生活中一定要注意拍摄积累狗狗的一些生活画面和有趣的故事。音频脚本的设计不要拖沓，节奏要把控好。目前来看TikTok上制作小于15秒的短音频不需要什么脚本设计，只需要配上字幕和音乐即可。

关于狗狗文本创作其实还有很多需要注意的细节，本篇文章的目的不在于一一道尽，而在于抛砖引玉，希望给各位创作者提供思路，但不管什么应用领域，聚焦文本，关注用户，才是流量永不枯竭的秘密。

参考材料：

看一次病花两个月工资，Z世代何以烧钱养狗狗？——新浪财经

消费的B面｜狗狗中国经济：养毛孩子要花多少钱？——澎湃新闻

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