原副标题：2022抖音象棋现场直播调查报告详解，抖音成使用者学习象棋重要网络平台

中国象棋有著古老的历史发扬，基本准则易懂简练，在我国是群众基础最好、普及化较广的跳棋项目之一。近几年，充斥着象跳棋制作者在抖音的活耀，象棋而此中国人文的珍品也再度大行其道。

01优秀青年发烧友超七成，月活使用者超1500亿人次‍

调查报告表明，在抖音每星期观赏四次以内象跳棋音频文本的活耀使用者高达1500亿人次以内。而更让人不幸的是，摒弃了德国大众象棋都是中老年人喜欢的知觉，抖音上的象棋发烧友以18-50岁的优秀青年为主，占有了75%。

02月活制作者超6000，短音频/现场直播+象棋正盛行‍

在象跳棋活耀制作者中，18-50岁的优秀青年群体比例高达91.8%。可以说，优秀青年社会群体已经开始正式成为象棋人文散播推展的中流砥柱，而借助于短音频和现场直播等新形式，象棋+抖音已经开始正式成为盛行时尚。

03象跳棋观赏量及时数持续快速增长‍

过去一初年，象跳棋音频文本的数目和质量均在稳定快速增长。抖音象跳棋文本制作者环比快速增长77%，总计新增制作者数目超5万人，月均首播时数环比快速增长113%。助推观赏总时数环比快速增长62%，观赏量环比快速增长54%。

04多元化收益助推，象跳棋制作者收入快速增长‍

在文本端，抖音已经开始持续扶植象棋文本音乐创作和现场直播自然生态。调查报告表明，现阶段在网络平台上最畅销的文本是新浪网对局。据估计，在日常生活现场直播观赏文本中，有 60%的使用者钟爱观赏象棋新浪网对局文本；30%偏激观赏棋局交互补齐类文本；10%热衷象棋炙手可热比赛传授。

现阶段，不少专精象棋巨匠正通过现场直播而此创新形式散播象棋。例如，中国象棋迪拉泽巨匠江苏队，经常通过抖音现场直播新浪网对局，为大家奉献高质量的棋局。此外，基层教练员、围棋培训机构等，则通过抖音现场直播和音频课程为青少年发烧友传授棋艺。

同时，象跳棋制作者的收益也在多元化快速增长。

一方面，来自于抖音现场直播打赏。调查报告表明，过去一年中，抖音象跳棋制作者现场直播打赏总收益比去年同期快速增长65%；另一方面，也有大量制作者通过在抖音售卖围棋课程，实现了知识变现。

那么，在知识变现的道路上，文本制作者同样面临着许多问题：如何录制课程并成体系化，让使用者愿意购买观赏？什么工具可以实现在抖音内售课？已有课程如何在抖音促销？使用者购课后如何观赏课程？音乐创作版权怎么保护？

1.如何录制体系化课程，让使用者愿意购买观赏？

1）搭建课程大纲，设定每节课的主题，在条件有限的情况下可以使用手机录制，录制时优先使用支架或平衡杆，避免音频抖动影响效果。

2）录制后，根据文本进行裁切，按照课程大纲保存好音频，方便后期上传。

2.什么工具可以实现在抖音内售课？

在抖音上售课有诸多限制。比如抖店，虽然支持售卖课程，但需要对应资质及一定的保障金才能开通，开通后售课提现手续费相对较高，对于大多数文本制作者来说门槛较高。建议优先选择专门知识变现的小程序进行课程上传和售卖，比如【创客匠人抖音小程序】。

入驻后即可上传课程到专属知识主页，根据自己的课程体系选择图文、音频、音频、专栏等多种形式；可在日常生活通过音频、现场直播、橱窗挂载课程，使用者在现场直播间或短音频内即可点击直击购课、学习，有效解决文本制作者无法售课及课程零散不成体系的难题。

3.已有课程如何促销裂变？

对于已有课程但销量不好的情况，达人可以使用优惠券限时折扣支付有礼等刺激使用者下单的营销工具。此外，还可以在后台设置好推展比例，让粉丝及其他流量达人挂载协助推展，加速文本裂变。

4.使用者购课后如何上课？

使用者购课后的学习体验也很重要，会直接影响到达人的口碑。创客匠人抖音小程序支持使用者购课后直接在抖音内观赏学习，无需跳转第三方网络平台，提升使用者学习体验。

5.如何保障知识产权？

抖音相关负责人表示，通过产品和技术优势，抖音将持续构建多元化化的文本自然生态，为使用者学习、欣赏中国象棋人文提供更多优质文本，也致力于让更多制作者在参与中获得收益，携手弘扬中国象棋的发展。

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