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你在抖音、快手里追过小品吗？
顺手打开应用软件，轻触电视剧集，每个人在短短通学时间里都能随心所欲刷完三季。不到10两分钟的故事情节里，探底回升、诚然急速拉开序幕，从赘媳杀出重围到专横副总裁圣戈当斯区我，故事情节扣人心弦。不经意间，由抖音、快手爆款执导的W850i小品就这样火了。与短音频自然生态密切相关的小品，似乎已经开始正式成为这个自然生态的新蓝海。
近日，根据国内媒体Tech地球报道，抖音现阶段已经开始试验小品订阅模式，这也是继黄瓜音频推出网络平台团体会员后，二进制在音频文本上的第三次增值试著。据介绍，此前同行业短音频网络平台快手也悄悄上架了订阅小品功能。作为一种新经济影视娱乐方式，订阅小品正向着传统三大音频网络平台掌控的文本订阅消费市场驶去。
订阅小品的出现，势必对长音频的使用时数进一步吞并，而抖音快手已经开始积极探索的订阅情景，更是会对仍在Sauve急速的优爱腾，产生非常大的压力和考验。问题来了，为什么短音频网络平台会同时选择全力以赴扶植W850i订阅小品?在使用者订阅觉悟已经开始教养的当今社会，订阅小品真的能够被短音频使用者接受吗？
在抖音订阅看小品
2021年1月，抖音在《2020抖音影视娱乐绿皮书》中明确指出挺进小品消费市场，乘势和华谊创星、唐人影视等数家颈部影视公司签订合同，第一部自造小品《作梦吧！欢欢》第三季斩获了超过2.8亿的播映量，在此之后，抖音网络平台内的故事情节向文本作者数也在高增长。极好的数据表现，正式成为了抖音把小品带进订阅赛车场的诚意。
不过现阶段看来，抖音对于小品订阅这件事情还是相对谨慎的。小雷在抖音里面找了好一阵子，但是没有看到抖音有任何关于这次试验的通知，也没有办法通过比较明显的入口找到订阅文本。哪怕是在抖音的小品页面，使用者也看不到明显的订阅文本。
现阶段看来，抖音小品的订阅模式和快手小品基本一致，就是在小品接近结局的时候开始收费，按照具体集数进行收费，每集最低1元起步。使用者也可以选择一次性订阅解锁剩下的全剧文本，这样价格会有一点优惠。订阅后的小品可重复观看，且无时间限制。
根据小雷观察，现阶段短音频网络平台的订阅小品时数多在1两分钟-5两分钟不等，单集售价一般不会超过3元。从部分订阅小品的点赞数和评论数来看，比较理想的订阅率应该是1/10，即免费文本点赞过十万的电视剧集，大概能有一万人购买订阅文本。对于免费增值产品来说，10%左右的订阅使用者转化率已经算是比较理想的，订阅小品或许真的有机会正式成为一个稳定且充满潜力的增值模式。
屡屡碰壁，为何网络平台仍在力推小品？
有的人可能会奇怪，明明短音频做得好好的，为什么快手和抖音还要往小品的方向发展呢?
原因其实很简单，在经过几年红利期后，如今短音频网络平台也遇到了属于自己的瓶颈期。首先，根据抖音和快手的财报显示，相比去年第二季度，抖音月活仅有2000万的增长，而快手第二季度平均日活使用者少了210万人，平均月活使用者则少了1360万。增长乏力的苗头已经逐渐显现，甚至出现了使用者数负增长。
如何获取新的增长，正式成为一道摆在抖快面前的难题。
对于如今休闲时间高度碎片化的年轻人而言，文本过于零散的短音频实在很难激起观看的兴趣，但要是用将近一个小时去追一集连续剧未免太过奢侈。在这种碎片化的影视娱乐需求下，发展起来的不只有游走在灰色地带的影视剧剪辑和教你看电影类短音频，还有拍摄更加正规、文本高度精简的W850i小品。
事实上，早在四年前，传统音频网络平台便已经试水过W850i文本了。2017年6月，腾讯新闻出品了W850i综艺《和陌生人说话》，同年，优酷推出了一系列W850i资讯节目，如《优酷辣报》等。然而不管是口碑极好的《和陌生人说话》，还是几乎没给人留下什么印象的《优酷辣报》，似乎都没有激起太多水花。
到2018年，爱奇艺推出由爆款辣目洋子执导，明星们客串出境的W850i剧《生活对我下手了》，正式掀开了W850i小品时代的一角。同年，爱奇艺、优酷和腾讯音频均出台了扶植W850i小品的措施，对优质小品提出激励或买断，由此掀起了一波小小的W850i剧热潮。
为了避免版权问题，抖音和快手也开始在小品上朝自造而努力。2019年8月，快手整合站内短音频电视剧集资源，上架了快手小剧场，为小品专门开辟出了一条文本赛车场。次年，快手推出星芒计划，加大了扶植小品达人创作者的力度。
根据快手介绍，通过分账为小品创作者创收，截至2021年4月，快手小品作者整体收入已超过2亿元，除了颈部作者，有收入的达人作者比例已超过30%，10万+作者有收入的比例已达到了80%。
稍晚入局的抖音，同样在W850i小品赛车场持续发力。今年六月，抖音上架了抖音小品新番计划2.0版，利用现金和推广流量吸引创作者为抖音创作独播小品。近日，国内媒体更是传出抖音试验小品一级入口，计划将小品放置在首页上方的消息，可以看出抖音内部已经从战略层面将布局小品作为音频业务的发展重点。
优爱腾在小品赛车场层层加码，试图与抖快一较高下。然而，从实际的表现来看，结果似乎并不乐观。就以今年腾讯音频力推的《铁锅爱炖糖葫芦》为例，这部传统音频网络平台请来专业团队和多位爆款明星进行拍摄的电视剧集，却没有赢得多少关注，多少令人感到遗憾。
从网友们的反馈来看，很多网友认为网络平台投拍的W850i小品就是四不像，既没有真正出圈的明星演员，也不是一群能豁得出去的土味素人，既不像纯粹取乐的短音频，又不像有丰富情节的长电视剧集，自然不吸引人。
现在看来，抖音、快手主打的扶植创作者的方式，更加契合W850i小品这种艺术形势。尽管传统网络平台携专业玩家扎堆进场，但这条赛车场仍处于UGC的世界，短音频玩家的草根属性具备接入UGC的天然土壤，两家网络平台甚至不用刻意扶植W850i小品，就已经形成了合适的自然生态。
作为对比，长音频网络平台总是缺少了一些UGC基因，很难形成文本自然生态，再加上缺乏相契合的使用者，很难凭借W850i小品打入短音频消费市场。
当然，传统音频网络平台也很清楚，在抖音、快手里风靡的W850i小剧场未必适用于优爱腾。但是，面对着抖音、快手的步步紧逼，面对着庞大的消费市场需求，即便步步碰壁，各大传统网络平台也要咬牙坚持下去。如何利用W850i小品抢回被短音频分走的流量，将是未来很长一段时间内传统网络平台最应该注重的事情。
订阅小品前景如何？
值得注意的是，看似发展得如火如荼的订阅小品，现阶段依然存在着两个非常明显的问题。
1、 文本同质化，抄袭现象频生
其次，尽管发展时间并不算长，但是W850i小品这种形式其实已经暴露出不少局限性了。举个例子，因为音频形式限制，W850i小品的镜头基本上只能够限制在1-2人身上，在电视剧集的人物走位、景别、镜头语言等方面都有很多限制，使用者稍微看多一点同行业作品就会产生视觉疲劳。
不仅如此，因为时数限制，这些W850i小品想把故事讲通，就必须采用简单粗暴的叙事方法。如何在短短一两分钟内抓住使用者的注意力，并且让使用者看爽，正式成为了每一部W850i小品的核心要素。在这种背景下，重生杀出重围、都市兵王、古风宫斗和专横副总裁正式成为了核心的故事文本，诚然、虐渣男、撕绿茶正式成为了主要的故事题材，小品的同质化现象愈发严重。
为了保护原创，快手启动了快手原创保护计划，抖音也发起了原创者联盟计划，两家面向优质原创作者搭建了一个版权保护和维权追诉联盟，为保护原创出了一份力。在不远的未来，如何提升文本质量，输出多元化和创新性文本，将正式成为小品行业内的创作者不可规避的问题。
2、小品行业面临增值难题
传统订阅小品一直存在着难以盈利的问题，以国外知名的订阅小品网络平台Quibi为例，这个在成立之初致力于创立电影、电视之后影像叙事的第三次革命的网络平台，却在正式上架后不到半年时间里黯淡收场，正式成为了史上最短命流媒体网络平台，其根本原因就在于难以盈利。
据介绍，Quibi致力于打造高质量的小品，其主打作品每一两分钟的制作成本高达12.5万美元，而首发主打剧《Survive》的预估成本高达数千万美元。作为对比，在上架三个月后，Quibi的订阅使用者仅有7.2万人，按照中档订阅费7.99美元来算，Quibi每月从使用者手里只能拿到五六十万美元，收入和成本天差地别。
至于国内消费市场，一位参与爱奇艺分账的剧方说，一部邀请知名爆款拍摄的小品，一般投一百万回来四万，要靠广告植入养着。抖音、快手这种素人出道的小品成本可能稍低一点，但是考虑到租用情景的费用，拍摄费用、演员费用、编剧费用，一般单集的成本也要上万元。
作为对比，现阶段抖音已经上架的订阅电视剧集平均播映量为5000，按照4元解锁全剧的价格来算，也就能够收取20000元左右，再算上快手那边的1w3人购买，总计也就70000元上下，算上网络平台的抽成，到手的钱还更少，而这已经是订阅小品里的一线水平了。
不过，和传统网络平台的小品不同，扎根于抖音、快手的小品拥有了更多的获利方式。利用音频铺渠道的方式，快速塑造个人IP，这样可以更好地利用广告植入、直播带货完成增值，也可以让网络平台的电商、直播、本地生活等业务受益。
举个例子，如凭借微小品《权宠刁妃》走红的@御儿 ，该音频主就通过多个小品作品，塑造出鲜明的个人IP。她不仅在抖音和快手积累了近3000万粉丝，也通过直播带货创造了超110万的成交额。
但是这样的创作者毕竟是少数，如何让更多的小品制作团队稳定的获得收益，也是短音频网络平台需要直面的一个问题。订阅观影虽然可能获利不多，但是对于很多小品制作团队来说也算是一笔难能可贵的补充了。
总结一下，尽管现阶段小品行业依然面临着诸多问题，但这不过是一个开始。随着各大网络平台加大投入力度，随着越来越多的创作者进入行业，微小品的制作、设备、演员理应会更加专业化，再加之政策层面的规范，野蛮增长的微小品消费市场必然会去粗存精，走向专业化、多元化和规范化。
另一方面，个人认为，以横屏为主的影视文本中发展W850i小品，建立一个完整的W850i自然生态显得格外重要。比起习惯横屏影视文本的传统音频网络平台，原本就主打W850i使用情景的抖音和快手自然占据了极好的战略位置，他们产出的小品也更容易为受众所接受。抖音、快手网络平台原有的特性，也让小品拍摄团队拥有了更多的获利方式，在一定程度上弥补了现有的问题。
在文本的盈利可能上，除带货之外，W850i小品也有可能正式成为另一种全新商业广告方式。根据业内人士的说法，W850i剧在广告植入方面有巨大优势——它更短更快更直达使用者，而且使用者更为细分。现阶段只是因为W850i小品不算普及，传统广告商对W850i文本的认知度尚浅，所以利润微薄，未来W850i小品广告植入将会是很大一部分利润空间。
值得注意的是，W850i小品的发展对网络平台的依赖性更强。无论是面向广告商、电商层面的盈利，还是面向观众层面的新玩法，很大程度取决于各家网络平台自身规划和产品功能完善，每一颗棋子落下都有非常大的风险。在抖音、快手拥有先天优势的情况下，各家音频中文网站也该好好想想，应该怎么结合网络平台特性来做W850i小品，只有想通了这个，如何提高小品质量，如何提高盈利手段的问题才有实际意义。
无可否认的是，W850i小品的 " 风口 " 似乎真的来了。
