公告：境外抖音加播放量--海外抖音加赞平台
最近，刘畊宏虽说是红遍全站。或许伤风败俗，是来源于刘畊宏与妻子推出的两套两周四天的现场直播毛冬青健美操。
如今这套健美操已经有了数以万计被称为刘畊宏男孩或刘畊宏男孩的追随者，而且这个各队还在不断发展壮大中。
据蝉爸爸统计数据表明，截至4月22日早间，刘畊宏抖音影迷数量已达3600万；对照之下，该帐号在4月12日影迷数不到600万；换句话说短短的八天时间，该帐号新增影迷超3000万。同时，仅4月21日当日，该帐号就涨粉967.4万。
影迷发展速度如此不可思议，想必许多网民揶揄：躲过了李佳琦北京人民广播电台，了让躲过刘畊宏北京人民广播电台。
两人相近的地方很多，比如涨粉速度、北京人民广播电台的气氛感以及受青睐程度。市场也在分析揣测，走红之后的刘畊宏，会不会像李佳琦一样，给机构、网络平台、行业带来不可估量且重大的影响？谁又会成为最大输家？
刘畊宏是谁？
女歌手、主播、女演员
现场直播带货没刮起太大波涛
刘畊宏1972年长大，是女歌手、主播也是女演员。他曾经与女儿轴突芙参加过真人秀炙手可热亲子活动娱乐电视节目，被许多观众们津津乐道。但该电视节目关注度之后，近些年刘畊宏作为歌星参与度也逐渐下降。
2021年年初，刘畊宏签下安心媒体；另一家经纪公司旗下拥有抖音影迷超5000万的颈部帐号大乌鸦母女，该帐号主要走母女带货走线。
飞瓜统计数据统计，飞瓜统计数据表明，从2021年12月19日到2022年2月17日，刘畊宏母女总共做了9场现场直播带货，带货营业额布季723.6万元，影迷数也在135万高踞。
现场直播带货效果不佳，刘畊宏选择主打健身内容。2022年2月18日，刘畊宏开启了首次健身现场直播课；现场直播2小时内，刘畊宏收获了24.73万观看人次、涨粉7956人。到2022年2月24日刘畊宏第五次健身现场直播时，观看人次首次突破100万，现场直播涨粉5.94万。
但与近期日涨粉近千万相比，这些只是小打小闹。
成都商报-红星新闻记者 俞瑶 刘谧综合澎湃新闻
1》解开流量密码
事实上，刘畊宏在2022年2月18日开始首场健身现场直播时，影迷增长也没有如此迅速。但此后，刘畊宏遇到三次乌龙禁播事件，话题不断，频上热搜，开始了疯狂吸粉模式。
细看刘畊宏影迷量的变化，抖统计数据表明，刘畊宏抖音影迷数量暴涨点出现在4月16日，当时为872万。随后几天，这一数字急速攀升。
刘畊宏如何彻底掌握流量密码，可以从内容、事件、营销三个角度来展开思考。
内容
妻子被迫营业 网民称很有代入感
刘畊宏健身现场直播内容或许受到用户认可，一方面，健身动作基本无需辅助器械，网民在家就能完成，因此内容门槛比较低。同时，在现场直播中，刘畊宏是一个元气满满但碎碎念的健身教练形象，喊着李佳琦Oh my god，买它买它式的口号——come on，go，人鱼线，马甲线，练起来腰间赘肉咔咔让它掉。而他的妻子在北京人民广播电台则是被迫营业的划水形象，一强一弱的反差感极强，网民也表示很有代入感，称刘畊宏妻子就像此时正在健身的自己，这都使得北京人民广播电台内充满欢乐。
事件
戏剧化应对乌龙事件
冲上热搜吸引流量
在刘畊宏的北京人民广播电台中，出现过许多乌龙事件。4月6日，刘畊宏在现场直播过程中，突然被官方判定为衣着不当，系统强行断播。
而隔天，刘畊宏干脆与妻子穿着羽绒服开启现场直播教学。这种戏剧化的处理方式，让刘畊宏很快登上微博热搜，越来越多的吃瓜群众也在这样的无厘头事件中分享相关内容，或直接冲进了刘畊宏的北京人民广播电台，完成第一次破圈传播。
紧接着，作为周杰伦的好朋友，刘畊宏根据周杰伦的经典歌曲《本草纲目》创作的本草纲目健美操，又因旋律熟悉动作简单易上手，登上抖音挑战榜前列，再次引发新一轮全站模仿热潮。
无论是啼笑皆非的尴尬场面还是神曲洗脑的模仿潮流，这些炙手可热事件开始在网络上传播、发酵，不断冲上各网络平台榜单。
营销
视频网络平台早已盯上线上健身这块蛋糕
刘畊宏的伤风败俗离不开其团队以及抖音网络平台的推波助澜，其中网络平台的内容分发至关重要。
首先，抖音的算法机制本身重视爆款内容打造，这也是为什么抖音网络平台的颈部帐号比较集中的原因。其次，其实抖音及其他视频网络平台也都早已盯上了线上健身这块蛋糕。
在2020年疫情期间，抖音推出抖音健身房活动，快手则上线客厅健身房。
因此对于抖音来说，刘畊宏属于网络平台非常看重的细分赛道的优质内容创作者，对于网络平台抢夺用户时长、打开市场空间意义重大；这与曾经火爆全站的张同学也是一个道理。
总的来说，优质内容+典型事件+流量倾斜，环环相扣之下，让刘畊宏的健身现场直播课在近期彻底伤风败俗出圈。
2》 谁是最大输家
刘畊宏彻底掌握流量密码后，也拥有了变现的能力，因此也有许多人揣测其后续的商业走线。
对于颈部现场直播健身博主而言，变现方式多样。比如挂商品链接、现场直播带货、品牌推广、卖课、打造自有品牌等都是他们的流量变现手段。
据蝉爸爸统计数据表明，火爆出圈后，刘畊宏的抖音帐号还未有商业带货行为。
刘畊宏的经纪人此前也表示过：健身现场直播是一条很好的路子，具体的商业模式我们还在探索中。
机构/ 我们要的不是他的现场直播收益
目前，刘畊宏的北京人民广播电台收入主要来自于现场直播打赏。据《中国企业家》报道，4月10日，刘畊宏现场直播结束后，收获了26万音浪，4月19日，则收获了240万音浪。兑换下来，刘畊宏北京人民广播电台当日对应收入分别为2.6万元、24万元。
据一位安心媒体员工透露，一般主播的打赏要经历两次分成，抖音与主播是五五分成，分完之后，主播再与安心媒体四六分成，不过这不是固定的比例，大主播的分成比例可以自己谈。该员工同时表示，公司为了推刘畊宏在各网络平台也花了许多资源和精力，不过公司现在要的不是他的现场直播收益，有别的计划。
事实上，刘畊宏伤风败俗之后，网民们就在揣测，刘畊宏会不会重新走上现场直播带货的老路，毕竟靠着现场直播健身他已经积攒了非常可观的人气。不过，有行业观察人士对记者表示，之前刘畊宏曾试水带货，反响较差。所以他后续应该不会硬带货，可能会采取视频讲解、商品挂小黄车的形式。
网络平台/ 还在助推更多的刘畊宏
刘畊宏的走红，也离不开抖音的加持。准确说，刘畊宏与抖音的关系，跟李佳琦与淘宝现场直播的关系有些相近，很难说谁成就了谁，更多的是相互助推，各取所需。目前，由于刘畊宏的走红，抖音在运动健身这个品类已经脱颖而出。
近一个月，抖音运动健身品类里，已有多位主播影迷增长加速。据统计，现有影迷668万的猫宁逆袭记，1月21日开始到3月结束涨粉不到3万，近30日涨粉211万；再如现有影迷仅163万的腰部主播柒月形体有氧运动，有超过半数影迷都是近一个月涨上来的。
据抖音方面提供的统计数据，截至2021年12月，影迷过万的运动健身创作者数超6万。2021年，抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数同比增长39%；健身类主播涨粉同比增加208% ，现场直播收入同比增加141%。
当然，在运动健身品类发力的网络平台不止抖音一家。
当然还有Keep这样一直在持续发力健身现场直播的垂类社区。2020年下半年，Keep上线现场直播课并大力投入，推出覆盖瑜伽、训练、操课、单车等品类的现场直播课程，并涵盖几乎全天多个时段。
2020年8月，Keep与有着人间AI之称的健身达人帕梅拉合作。据Keep方面提供的统计数据，目前，帕梅拉在Keep站内也有影迷超1000万，月跟练人次2791万。
行业/ 机会终于来了吗？
很显然，刘畊宏在抖音走红对Keep触动更大一些。因为相较而言，现场直播健身或云健身赛道的火爆，对Keep这样的垂直社区更有现实意义。
Keep运动研究院资深研究员海东接受记者采访时称，近年来，很多内容网络平台开始拓展健身品类的内容，这说明大众的运动需求和健身内容的价值正被重视。虽然刘畊宏在抖音网络平台伤风败俗，但Keep非常乐于看到这一现象，这是Keep的机会，也是行业的机会。
中国健身市场仍是一片蓝海。根据灼识咨询报告，2021年中国的健身人群为3亿，居世界首位。不过，2021年中国健身人群的平均年支出为2596元，远低于美国的14268元。
或许说疫情初期云健身是短暂的辉煌，是因为网络平台没有很好地解决用户黏性以及商业变现的问题。至于前者，在北京人民广播电台健身相较于在北京人民广播电台买东西，天然无法带来心理和生理上的愉悦，这也就使得用户自律流量争夺变得十分艰难，要求网络平台必须要让运动更有吸引力。刘畊宏的走红实际上打了个样。至于后者，目前方式仍比较单一。内容网络平台多依靠带货、打赏，健身社区多依靠会员，如何丰富变现路径，是网络平台社区能不能把握这轮红利的关键。
无论‘刘畊宏现象’是否会昙花一现，全民健身都注定是一个具有确定性的、长期的趋势。而承接这一长期趋势的，必定是真正关注用户需求、帮助实现更好用户体验的产品和服务。海东说。
