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淘宝网现场直播巨资TNUMBERcanon！
618的烽烟四起还未完全独吞，淘宝网现场直播就在默默地清扫主力部队，默默地即时赶赴下一个主力部队：蓬阿穆，一直持续到去年9年底的源力方案正式宣布上架。
源力方案的主要内容，就是通过奖励挖掘竞争优势主持人：根据该方案，淘宝网现场直播最低给一般来说杰出店家帐号的酷热币仅约500万，这在首先需要都名符其实主持人的淘宝网现场直播，十分的少见！
在很多人的第一印象中，作为最先产业布局现场直播带货的专精机构，淘宝网现场直播匆匆忙忙就手抱着数以万计杰出主持人。以致于有一两年，每一月的主持人带货榜单上，前五的成员名单中，淘宝网现场直播最多能占有4个议席，而且名列前三名的长期都是淘宝网现场直播的主持人。
对当时的淘宝网现场直播来说，飞龙，飞龙是何等的孤独！
但是，谁都没有想不到的是，实际上过了两年的时间，现场直播武林就早已山香了！连曾一度在现场直播应用领域占尽竞争优势的淘宝网现场直播都意识到：自己又一次攀上宿命的岔路口。
这种阶段性的核裂变，早已从才刚过去的618看得十分确切了。
当人们以极度繁杂的心境放走这个618时，也感受到了去年618的两个明显的变化。
一是，现代的B2C，即现场直播B2C眼里简而言之的包装袋B2C，在发展速率上减慢了，能有正增长就早已称得上重大胜利了。
其三，虽然仍然充斥着不少的争论，现场直播B2C还是以不可思议的速率达马藏县了捷伊历史纪录。
数据显示，去年618，现场直播行业创造了仅约1445亿的GMV；而实际上在去年同期，这一数据还只有645亿元，去年的增长比去年同期的1倍还要多。
而且，去年618现场直播带货成绩名列前两位的，是抖音和快手，淘宝网现场直播有史以来第一次被甩到了第三位。
其实想一想，出现这样的现象也是很正常的。
过去的两年，因为一些头部主持人相继翻船，各网络平台都在加速去头部化，这样就造成一种局面：流量缺口不可怕，可怕的是无人承接。
于是我们看到，捷伊形势下，淘宝网现场直播的流量算法逻辑也变了，寻找中腰部主持人，特别是产业带杰出主持人，成为当前的头等大事。
这也意味着，现场直播带货早已正式宣布进入下半场了。
现场直播带货的下半场，谁将成为现场直播带货一哥？
当然，实际上一个618，也不能说明什么。
但是这至少说了一件事：如今的几大现场直播带货网络平台，大家的实力早已十分接近了，任何一方都没有明显压倒别人、一骑绝尘的竞争优势。
如果说过去的两年中，谁在现场直播带货中表现亮眼，还得说是抖音B2C。
公开数据显示，去年618，抖音B2C的现场直播时间超过4000万小时，挂购物车的短视频现场直播量超过1151亿次，在所有现场直播网络平台中高居头名。
去年，抖音B2C最大的一个变化，不是根据算法推送分摊流量的规则形成了网络平台主持人百舸竞发的局面，从而抵消了去头部化带来的影响；而是悄然完成了一个动作：强化了抖音商城这个B2C场域。
此前，我们在抖音看达人的现场直播时，都是从下方的购物车中进入后进行购买的，但抖音B2C的烦恼在于：购物车里的商品越来越多，商品序号排得太长，影响到用户的使用体验。
同时，作为一个以内容起家，而且内容显然早已成为最大竞争壁垒的网络平台来说，抖音比别人更加确切，如果网络平台的内容层面带入更多的商业信息，网络平台对用户的吸附力将会大大降低。
解决以上两个问题的办法是，开辟出一个千人千面进行店家展示和交易的网络平台，于是，原有的抖音小店摇身一变，成了抖音商城。
除了商品的丰富性暂时比不上淘宝网，抖音商城和淘宝网在本质上没有什么差别。而且如果B2C业务持续扩大，不排除将来抖音商城会作为一个单独的B2CApp从抖音中脱离出来。
抖音B2C之外，对B2C的觊觎从来就没有停止过的另一个网络平台，是快手。
如果说抖音做B2C找到了兴趣B2C这个定位的话，快手做B2C最大的竞争优势则是：信任B2C。
信任B2C主打的是家人的概念，强调复购。有一项数据显示，快手B2C的平均复购率仅约70%，在万物皆可现场直播，万物皆可退货的现场直播B2C，如此高的复购率，堪称神迹。
而不管是抖音以内容激发用户对商品的兴趣，还是快手有意识地将消费者和主持人进行深度绑定，抖快这两个网络平台的唯一目标都是：超越所有对手，做现场直播带货的一哥。
问题是：淘宝网现场直播真的会答应吗？
最大赢家或已出现
如果要总结一下现场直播带货三巨头的特点，淘宝网现场直播以货见长，快手B2C以人为纲，抖音B2C以内容起势。
这样就会形成各网络平台的直接观感：淘宝网现场直播货品丰富，商业气氛足，但是浪漫不够；快手B2C有些现场直播间家人气氛融洽，但是不同的家庭之间也难免陷于帮派之争；而一门心思打造内容生态的抖音B2C却成为网红和爆款的制造器。
东方甄选的出现，更是将抖音B2C理想的现场直播内容生态提高到一个捷伊段位。
东方甄选宣布，他们的现场直播间没有坑位费，没有大牌低价，不赚取带货佣金，从底层逻辑上，这样的定位和抖音B2C拼命做内容的思路其实是不谋而合的。
而在去年的双11期间，B2C君曾经看过一个头部主持人和品牌砍价的视频，当时看完后的第一感觉是：再这样下去，现场直播带货这个行业就要完蛋了！
视频中，在和头部主持人砍价的过程中，平时风光无限的品牌方，根本就没有任何讨价还价的余地。
也就是说，品牌在走进头部主持人现场直播间的时候，是怀着一种悲壮的心境，它们知道这不过是又一次的赔钱赚吆喝的重现；而绝大多数的利润，则集中流向站在金字塔顶端的头部主持人。
而历史上很多教训都告诉我们，财富能够集中的基础，总是以不公平作为代价；与此同时，财富一旦集中起来，就会产生灰色地带。
随后监管部门的接连出手，也一次次证实了这个趋势。
很显然，这种现场直播模式从设计上就掩盖了商品的本质，让现场直播变成了收割品牌、收割用户的资本行为。
那么，捷伊现场直播模式会是什么样子？现在来看似乎还为时过早。
目前，抖快的成长速率十分之快，但是我们同样不得不承认，抖快本身在货品、供应链、服务等方面还没有做好充分的准备。所以我们看到，此前，一些人选择了出淘到抖快做现场直播，但是很快发现，抖快的网络平台容量远远没有淘宝网大，于是，他们选择了 抖音跳舞，淘宝网卖货。
但是，虽然现在还无法准确地描摹出下一代现场直播B2C长成什么样子，有一点是可以确定的：让做内容的出好内容，让卖货的有好货，应该成为未来现场直播带货的基础。
作者 | B2C君
