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近日，师弟郭富城进驻抖音，一呼百应歌星为其摇旗呐喊。不到3天，郭富城已经在抖音上斩获了少于4500万影迷。
抖音也独享了颈部歌星带来的增量，播种了一大波网络流量和用户。，快手也曾下大付出签下了王力宏，郭敬明也宣布了进驻黄瓜音频……
为何出身非主流的抖忽然疯抢颈部中年歌星？在网络流量恐惧下，仅靠签下歌星能保命吗？网络平台的海信之道又在何处？
歌星混战持续升级 短音频网络平台另一家强？
在过去的一年里，文本网络平台纷纷迈入了抢人混战，其中，导入中年男歌星正式成为了文本网络平台的共同选择。
快手种叠导入王力宏，作为80后的实力新星，王力宏给网络平台带了巨大网络流量，王力宏的第二次现场直播十分钟内涨粉近千万，获得高达2027.84万元的礼品红包与3.8万次北京人民广播电台交互总量，与王力宏相关的数百快手作品的总播映量轻松过亿。
郭敬明正式成为黄瓜音频的全能型创作人，网络平台希望借助于郭敬明的个人声望，来强化黄瓜音频的泛科学知识人设，带领黄瓜音频发力泛科学知识音频，而师弟郭富城进驻抖音，十多个小时内，涨粉超2000万，四支音频点赞量也少于2000万，抖音也开始发掘老一代赵薇的网络流量。
那些文本网络平台争抢中年男歌星决不是碰巧。从人文上看，每几代人都有每几代人熟悉的流行人文记号，而中年男人寓意着非主流人文，挥动中年男人这杆利剑，就意味着年轻人非非主流、老铁非非主流主动向非主流人文紧邻。那些中年人，也是文本网络平台破圈和贯通的关键。
其实，这也不是网络平台们第二次使用歌星神功了。在早期的发展阶段，每家都曾利用过歌星来发展自己并且已经取得一定的实效。
以平民化、网络流量化成代表的抖音在歌星数量上，绝对可以是第二名。根据去年公布的《2020抖音娱乐白皮书》，截至2020年11月，在抖音安家的歌星用户已经少于3000位，较2019年新增超1000位。除此之外，也吸引了Anglebaby、赵丽颖、陈奕迅等颈部网络流量歌星。
而快手是纯粹的老铁人文，导入歌星较晚。直到2017年6月才导入王祖蓝等第一波歌星，但在歌星数量上也不敌抖音。在风格上，快手也善于导入与自身气质相符合的歌星。多以柳岩、潘长江、黄渤、谢娜等走喜剧风格的歌星为主。
B站力邀歌星进驻，也是以破圈为先。歌星大举进驻B站也是一种常态，目前B站内已经有黄龄、朱亚文、尹正、周笔畅等知名歌手演员。除此之外，B站还邀请了Uzi，厂长和faker等职业选手，以及游乐王子、小团团、大司马这种网红们。
除了国内歌星之外，B站更是花了重金请来理查德·克莱德曼、小林未郁、Vitas、松重丰等外国艺人，力求辐射各个圈层。但是歌星进驻，对于B站而言更像是一个商业行为。歌星们显然没有在B站上面用心做音频，很多歌星就像被迫营业，只发了一个音频便销声匿迹，这主要是因为B站文本的高门槛。
而抢人并不仅限于歌星，甚至拥有众多影迷的文本作者们，也正式成为各大网络平台的香饽饽。
去年一年，黄瓜音频和B站之间的抢人混战就很激烈。黄瓜音频重金签下B站UP主巫师财经，并狂砸20亿补贴，在这条赛道上的野心勃勃。
由此可见，歌星战略已不足为奇，但歌星混战升级的背后又预示着什么呢？
抢人混战为何长盛不衰？
1月27日，抖音宣布郭富城进驻，文案写道：郭富城全球首个社交账号只在抖音。而半年前，王力宏进驻快手时，快手的文案同样写道：王力宏首个中文社交媒体，全网唯一，只在快手，为什么网络平台这么热衷于争抢颈部歌星呢？
首先是由于顶流歌星的稀缺性。顶流歌星的加入，会极大增强网络平台的声望，这一点毋庸置疑。
就拿社交媒体微博来说，其火爆也离不开歌星的进驻。而过去一段时间，歌星们正在朝着网络流量黑洞短音频网络平台集体迁徙。
抖音爆发式增长的重要原因之一也离不开早期一部分歌星们的助力。早期的岳云鹏和鹿晗等网络流量歌星极大地拉动了短音频网络平台的增长。
而以郭富城、王力宏、郭敬明为代表的国民艺人，其背后的影迷都不是00后，大多都是80后和90后。他们进驻抖音、快手网络平台，能够为网络平台带来相应的影迷群体。
其次，是为了缓解文本网络平台的网络流量恐惧。无论是歌星争抢还是互挖墙脚。这本质上都是短音频网络平台的网络流量恐惧困局。
为了突破单一的用户群体，如今各大文本网络平台也开始发掘那些中年网络流量，以签下王力宏和郭富城这种中年顶流新星来播种网络流量，这也是网络流量恐惧下的网络流量细分策略。
最后，便是顶流歌星与文本网络平台的互利关系了。对网络平台而言，经历了漫长的生长期，网络平台开始寻求在更多领域实现价值，歌星带来的不仅是网络流量价值，更是网络平台所需要的社会认同。每家签下的歌星也代表了网络平台的下一步走向。
对于B站来说，签下大量歌星最主要的目的在于出圈，从小众社区变为大众网络平台。而快手则想通过歌星的声望来稀释快手的老铁化，撕掉其始终无法去除的low的标签，获得广泛的品牌认可，让用户进一步扩充到一二线城市。
而抖音，在吸引了一众年轻市场的歌星之后，又将眼光看向了80后和70后，希望扩大这一部分用户圈层。
除了网络平台获利之外，歌星也不是白白进驻的。前一批进驻的歌星们可以说是与网络平台共同成长。在长期、高频、稳定的创作下，他们在短音频网络平台上也积累了数千万的影迷。
而吸引新星们的目光的，也正是抖音、快手那数亿每日活跃用户。根据数据显示，短音频在中国移动互联网的整体用户规模为8亿左右，而快手和抖音的MAU（月活跃用户人数）加起来已少于9亿。
拿郭富城来说，此次进驻抖音，也是为了宣传他的春节档电影《人潮汹涌》。借进驻的网络流量爆发势能，能够很好地宣传新电影，王力宏也曾这样做过。去年6月初，王力宏进驻快手，也是为了给新歌《Mojito》摇旗呐喊。
短音频网络平台那些年的的商业优势也越发凸显，特别是在文本分发上，短音频可以实现高效化的作品推广，让作品直接触达用户本身，用更小的成本实现更好的推广效果。同时，歌星也能通过新作品来链接过去多年来积累的影迷，实现私域网络流量管理。
歌星可以看作是珍贵的商业资源。随着那些社交网络平台不断发展，越来越具有运营价值，歌星下凡也会渐渐平常化。
网络平台如何走出网络流量困境？
顶流歌星固然可以带来现象级网络流量增长，但这种特例并不能从根本上解决网络平台的网络流量恐惧，那么，那些音频网络平台该怎么走出网络流量困境呢？
1.提升网络平台的运营能力，做好网络流量留存。顶级歌星带来顶级网络流量是肯定的，但长远来看，如何把这种网络流量留存是个难题。比如，网络平台可以进行网络流量细分策略，针对不同的用户培养不同的优质文本。其次，网络平台需要提升自己的运营能力，才能把歌星的影迷转化成网络平台的影迷。毕竟比起网络流量增长，现阶段对于文本网络平台更重要的是提升用户粘性与用户忠诚度。
就拿王力宏进驻快手来说，其实是高开低走；而歌星进驻B站更像是一个纯粹的商业行为，没法保持长期的文本产出，音频符合B站调性的歌星up主屈指可数，对B站帮助甚微；郭富城能否适应抖音的生态也未可知。
2.勇于走向变现阶段，而不浮于营销表面。与提升用户粘性与用户忠诚度同样重要的是加强短音频网络平台的变现能力。只有走通了变现，网络平台才能保持健康长效的发展，才能吸引更多的优质人才，而不是依靠补贴以及那些事件营销。否则的话，网络平台将会丧失活跃的文本创造力，被网络流量所左右。文本网络平台需要从现场直播、宣发、自制等方向发力，在多维度上贯通变现环节。
3.文本为王，提升文本质量。文本生态是一切网络流量和商业的基础，相比于争抢天价歌星，还不如深耕优质文本，让网络平台内的UGC文本保持持久吸引力。
只有用户数量到了，用户使用时长够多，日活月活达标了，才能更好的吸引广告主，而不是单纯地掉入网络流量困境。就拿抖音签下郭富城来说，拿下郭富城事小，但抖音需要生产出可以留住其影迷的优质文本，只有这样，这次的营销事件才是有意义的，才能有长远价值。
郭富城们对于文本网络平台来说，是一把锐利的网络流量播种刀。中年顶流歌星确实可以让文本网络平台覆盖到更广泛、更多元的用户，但仅靠郭富城们是不够的，网络平台要敢于抛弃买卖网络流量的思维，回归到文本本身。
本文作者：宁缺
