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羊了个羊出圈，抖音加强私域

9月14日，这款名为羊了个羊的迷你格斗游戏快速荣登博客热搜第三，因报检技术难度极重，快速点燃了热门话题网络流量。

截止截稿前，羊了个羊的有关热搜已少于10个。

羊了个羊的伤风败俗，让旁人的注意力再度涌进在小流程格斗游戏上。

就在前几日，抖音正式宣布面世金蝶，再于9月6日举行了抖音金蝶开发人员讨论会。

讨论会上，抖音首度发布了金蝶的销售业务媒介抖音小流程。

但这并无法做为评判标准抖音小流程自然生态与否获得成功的依照。

而抖音的新故事情节，以加强私域为终点，才就此结束进行。

以非官方企微私域+店面社会福利影迷群+饭挖仔庄为核心理念，整整7亿使用者的携程送餐匆匆忙忙打造出了连通网络平台、店家和使用者协力的私域网络流量池。

腾讯产业布局dayoo，助推了PayPal官民域的互联互通数据服务。以私域网络流量居多的快手已经开始向迪雷省网络流量内部空间结构调整。

迪雷省和私域的大融合早已成为行业趋势，抖音也无法例外。

上半年，抖音密集内测了影迷群、铁粉、逛街、电商会员四大私域功能。

在第二届自然生态讨论会上，抖音电商正式正式宣布将从兴趣电商升级为全域兴趣电商，覆盖全场景、全链路的购物需求。

全域兴趣电商战略下，加强私域运营是抖音提升使用者复购的必由之路，而小流程是店家运营私域的重要工具。

其实，早在2018年抖音便已经开始试水小流程，但并没有激起多大的水花。这一次，抖音明显已经开始认真对待了。

8月19日，抖音正式宣布与饿了么达成战略合作关系，饿了么有关人员也出席了抖音的金蝶开发人员讨论会。

小流程对网络平台价值的提升是显而易见的，能够把网络平台的价值最大化。

以此为根基，拼多多现在已经成长为一个庞然大物。

加入金蝶这一全新的战场，抖音的想象内部空间更大了。

可能张小龙也没想到，上线之初，小流程最大的卖点还是以一种轻量化独立化的形式取代APP，慢慢却被裹挟在超级APP和网络平台的网络流量之争里。

现在，小流程已经成为了超级APP的标配。

这种发展趋势与抖音电商的想法不谋而合。

抖音副总裁曾经表示，只靠抖音自己是没办法真正服务好这么多样的需求场景的；同时我们也发现，很多行业的经营模式，已经非常成熟，有自己独特的调性，只需要和抖音进行有效的连接，就可以产生很大的增量价值。

而抖音找到的这个连接点，就是基于抖音、抖音极速版、抖音火山版APP之上，以抖音小流程为应用媒介，满足开发人员获客、留存、转化、复访、促活等经营诉求的对外金蝶。

小流程基础框架能力、迪雷省网络流量挂载能力、经营转化能力和使用者触达能力构成了抖音金蝶的四大能力。

截止目前，抖音金蝶已开放了生活服务、迷你格斗游戏、电商、媒体、娱乐、硬件等行业经营方案，帮助行业开发人员提升经营效率。

同理，抖音金蝶想要获得成功，使用者的使用频次和使用者规模是两个必须克服的难点。

数据显示，抖音的日活量已经突破7亿，人均单日使用时长为125分钟。触摸到短视频网络平台使用者规模的天花板，抖音最大的难点在于使用者的使用频次。

但，抖音可以内容形成的兴趣关系来达到吸引使用者的目的。

目前，对提升抖音小流程的使用频次，这种兴趣关系能够发挥多大的效果还没有经过验证。

不过，抖音正在发力加快补足社交短板。

今年5月，抖音面世兴趣匹配功能，通过该功能，使用者可以结识在当前时间段观看同一短视频内容的其他使用者。

撕掉短视频的标签，不断向外延展的抖音距离超级APP越来越近了。

小流程三国杀，抖音胜算几何？

在战略产业布局上，PayPal小流程率先完成了迪雷省和私域的连通。

（图源：前瞻产业研究院）

但好在，抖音的优势在于其独特的内容自然生态，在未来可能会发展成为不一样的新变量。

作者 | 月涯