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首页 TIKTOK   作者:coolfensi  2022年11月09日  热度:37  评论:0     
时间:2022-11-9 9:04   热度:37° 
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8月19日,抖音宣布与饿了么密切合作,将从以下三个层次开展密切合作:

一,音频化。比如说帮店家用音频信用卡业务;

二,货品。比如说帮助店家蒙杜布洛县(送餐);

三,物流配送。比如说货品物流配送服务;

密切合作的关注点很明显,双方看上的是实体店900万-9000万家店铺。这个位数是怎么算出来的?据国务院法制办消息,亚洲地区民营企业总数目为1.5亿。而据钢笔道与权威机构介绍,其中子代企业法人约9000万,TNUMBERG50SX微民营企业约6000万。现阶段,携程每半年的活跃店家是900万。

此次密切合作,抖音与饿了么各自的下注点是甚么?对金融行业又将产生甚么影响?

抖音是极为渴求这批店家的——它将是未来1-3年的核心顾客,导入抖+、千川等,它会是绝对的主力部队。现阶段,据穆萨零售业通信息推断,饿了么的店家数目超600万。

现在流行一个浅显理论:只要再次出现一个新商业模式,就能借助新商业模式把大部份金融行业重做两遍。抖音是新商业模式,它也能把大部份金融行业都做两遍。

2020年,抖音借助现场直播带货,把B2C金融行业重做了两遍。现场直播带货其本质赚的是民营企业B2C营运/代营运的财政预算。抖音再次出现之前,民营企业用它来购买B2C网络流量,抖音再次出现后,民营企业用它来买抖音网络流量。据智研进行咨询报告显示,2021年亚洲地区B2C代营运市场约14988亿元。

按照金融行业发展周期,B2C后,万萨县到谁要被重做了?简述前年历史,B2C金融行业的正面交锋策划者是景丰纯东:先灭当当(2010年),再灭国美国美(2012年)等,最后与穆萨两足并立。此后,从淮海战役(网购业务)发家的携程,半途杀进送餐赛车场,最后与饿了么强敌争雄(2017年)。

因此B2C后,轮也万萨县到送餐赛车场了。

抖音的主力部队顾客在去年已经消失大半,损失了三个万亿元赛车场:不动产、教育培训。据钢笔道介绍:在高峰,仅1自修培民营企业在抖音每年的导入便超过50亿。2021年,抖音实现超3600亿销售收入,要维持捷伊收入增长,必须寻找三个捷伊万亿元赛车场。

显然,万亿元赛车场是可遇不可求的。与B2C金融行业相比,送餐是个小赛车场。

这从三个层次能看出:

一,先看头部民营企业,B2C能再次出现销售收入破万亿元的头部民营企业,而送餐连破2000亿的都没有;

二,再看市场规模,B2C仅代营运市场规模1.5万亿元,而据中商产业研究院数据,整个送餐赛车场市场规模才9000亿(预计2022年),参考B2C费用率,送餐代营运规模预计500-1000亿元。

按照其他金融行业的规律,本地店家若要为抖音付费,也主要是从营运/代营运财政预算里出:抖音再次出现之前,店家用这笔钱去携程、饿了么买网络流量;抖音再次出现后,店家去抖音上买网络流量。

因此,抖音开垦送餐赛车场是符合大势的,开垦如果顺利,每年能为抖音增加数百亿销售收入。在短音频领域,抖音导入已经占据民营企业财政预算50%以上。因此,抖音进军本地商户,有一定希望每年多创收500亿元。

而饿了么现阶段最缺甚么?缺与携程较量的武器,比如说网络流量、资本。

如果饿了么没有卖给穆萨,它肯定是缺钱的。从金融行业规律看,送餐的核心竞争力之一是资本:即谁能融到更多的钱,谁就能赢。要想不输给携程,必须融到与其等量的钱。

但这条路已经堵死。饿了么既没有独立融资的机会,现阶段也看不到独立上市的机会。而这两点,携程全部具备。从2021年销售收入上看,饿了么年收入约300亿,携程约1800亿,二者相差甚远。

饿了么还缺甚么?网络流量。融资融来做甚么?核心目的之一也是买网络流量。而抖音有网络流量,这里的网络流量不是店家网络流量,而是消费者网络流量。如此双方一气呵成:抖音看上的是饿了么600万店家,饿了么看上的是抖音6亿日活用户。

但话说回来,此次密切合作不会影响双方所在金融行业的走向。

尽管抖音在做自己的B2C网络平台,但未来,抖音暂时不会自己做送餐网络平台——这是此次密切合作透露的信号。如果它亲自做,它一定会选择收购饿了么。如果收购不成,它一定会自己做一个抖了么。具体原因从前文已经能看出:送餐赛车场不大。

饿了么依然会是送餐赛车场的千年老二:抖音网络流量不一定适物流配送餐场景。以B2C场景为例,一位某百亿B2C品牌高管向钢笔道透露,其网络流量转化率远远低于京东、穆萨。由此可见,抖音网络流量都不一定能扶得起抖音B2C,更何况是饿了么。

当然,金融行业应该鼓励合纵连横,而不是有个啥机会都自己去干:如此会大大扼杀中小民营企业创新,反而助长大民营企业垄断。字节以前就是这风格,而今能开放式密切合作,对金融行业有利,对民营企业有利,对消费者更有利。

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