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继PayPal牛栓信小呆该事件后，牛栓IP网络营销并没停下来，本次，PayPal将整装待发抖音，协力打造出字章牛栓。
鲤字章问世了！
那个抖音ID5212124yq的网民正式成为了2019年新年集亚洲地区疼爱于华服的DT牛栓——PayPal亚洲地区牛栓。先看直言自亚洲地区各省市商家和商务局送去的大礼，禁品、完全免费飞机票、完全免费奢华游轮……直言PayPal对牛栓IP是做足独家新闻了。
本次PayPal亚洲地区牛栓公益活动不间断与抖音深入细致密切合作。在幸福家庭沉浸于在合家团圆的喜气洋洋气氛时，那条牛栓的参与度，能说不逊于央视春晚了……PayPal亚洲地区牛栓仅公益活动音频播映量就已破亿，并刷新了抖音网络平台国际品牌音频文章交互最低历史记录55.8万。
PayPal亚洲地区牛栓刷新新年前夕国际品牌热门话题下载量最低历史记录7天22亿，PayPal官抖涨粉则从95.7万到141万+，两个牛栓公益活动就为帐号减少了近45万+影迷。那些不可思议的统计数据是怎样缔造的呢？
看点：
1. 熟识感：抖音经典作品《同音字》翻拍公益活动主题歌，在抖音网络平台熟识感极强，加深公益活动与使用者距，且更易散播。
2. OGC：引发大量机构、商家参与，飞猪、菜鸟、优酷、淘宝、天猫、阿里巴巴、口碑、阿里客服等阿里生态伙伴的官方抖音号纷纷参与转发，同时牛栓公益活动涉及的40多个国家100多个国际品牌也参与其中，在抖音网络平台掀起亚洲地区牛栓选拔热潮。
3. 关键人物：字节跳动创始人兼CEO张一鸣在今日头条上公开点赞。
公益活动二：幸福家庭参与牛栓本鲤贴纸创作
在2月8-12日，抖音使用者用牛栓本鲤贴纸和指定音乐，在亚洲地区范围内拍摄PayPal物料，带热门话题PayPal亚洲地区牛栓 即可参与迷你牛栓公益活动。每天点赞前8位的使用者可报销当天PayPal账单，最低报销达4999元人民币。
看点：
1. PGC：@多余和毛毛姐 @闵静Jing @聂小雨 @之昊will @itsRae @盖中盖 @内双无双 等抖音达人创意示范，以圈层渗透，全面激发使用者参与兴趣；
2. UGC：触手可及的奖励加上爱豆号召，激发幸福家庭亚洲地区打卡，贴纸功能和指定歌曲裂变散播。
从OGC到PGC、UGC，不仅单条公益活动音频播映量破亿，正式成为2019年新年前夕（统计数据统计自抖音网络平台2月5日-12日前夕）播映量最低的国际品牌类音频，还激发55.8万网民在音频下面整齐列队文章参与，打破了抖音国际品牌音频文章量的纪录。
此外，短短7天时间，＃PayPal亚洲地区牛栓 热门话题在抖音网络平台就刷新超20亿的超高下载量，截止目前热门话题下载量为23亿。得益于本次公益活动，PayPal官抖影迷数量从95.7万迅速攀升并突破到了目前的141万+，新增了45万+影迷。
本次牛栓公益活动为何有如此的吸引力？ 第一：诚意满满的牛栓礼包
联动了亚洲地区二十多个国家地区，近百家亚洲地区商家、商务局、生态伙伴参与，横跨亚洲地区6大洲（亚洲、美洲、欧洲、大洋洲、南极洲、北极洲），涵盖出国最爱的美食、交通、住宿、购物、游玩等各种场景……1314片美妆面膜一生一世为鲤的颜值保驾护航，去南极与企鹅亲密接触，去北极与圣诞老人一起看极光，去德国体验5分钟合法抢超市的快乐与刺激，去加拿大品尝熟的小猪佩奇，澳新专属私人药剂师拉长鲤一辈子的维度，PayPal亲自送鲤去看欧洲杯……
所有人下半生的终极梦想，PayPal全部为鲤安排好了。
（仅截图部分，大家能自行搜索）
第二：有情有品的内容引爆
当诚意满满的牛栓礼包+有情有品的内容引爆，在公益活动规则的约定下，以优质的内容引爆，使用者被吸引，并参与其中，不论是线上交互，还是线下亚洲地区打卡，国际品牌与使用者之间的共情激发参与感，公益活动网络平台的创意内容引的熟识感引发共鸣，这才是第字章亚洲地区牛栓火爆的根本。
在2019年新年，再次看到PayPal牛栓，而本次又是和抖音一起密切合作，蛮值得推荐的，这也是我很看好的玩法与思维。具体体现在两个思维：
第一、IP思维：
公益活动不是一时的，公益活动也能形成国际品牌、甚至正式成为企业的自有IP，PayPal玩牛栓就是不错的例子。
第二、跨界思维：
跨界的核心是使用者跨界，很多企业都是从推广上思考，但是两个国际品牌是否契合，就需要全盘思考。
跨界契合点：
1. 亚洲地区战略契合：PayPal在亚洲地区40多个国家和地区的覆盖，为亚洲地区华人提供的便捷支付体验和场景服务，他乡遇故支带来的亲切感、信赖感已经深入细致人心。抖音亚洲地区月活跃使用者数超过5亿，覆盖亚洲地区150多个国家和地区，高速增长的抖音具备了在亚洲地区范围内推广中国文化的能力。这次亚洲地区牛栓的亚洲地区化跨域密切合作就是两个完美的契合。
2. 文化理念契合：PayPal携手抖音，前者致力于为使用者提供最便捷的移动支付体验，为身在亚洲地区的中国消费者打造出他乡遇故支的亲切感，后者则致力于让亚洲地区使用者历史记录分享美好生活。
在新年前夕，看似两个简单的公益活动逻辑，却映射出不一样的内涵，从使用者共振到商家共振，调动了亚洲地区生态的共振，此前，还没任何两个国际品牌或网络平台本身能做到的，只有两个网络平台能够卷入亚洲地区商家，中国两大国际品牌的生态共振能力不可小觑。
在2019年开年，那条新晋牛栓得宠了，也希望大家有机会正式成为鲤三代、鲤四代……记得转发这篇文章攒好运，下两个可能就是你！
专栏作家
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