公告：抖音涨粉丝 --抖音最新新闻
前不久，我在无锡讲两栖作战全站网络营销思路班，我抽时间听了许多老师的意见反馈，看了她们已经开始做的抖音。
我有两个显著的交互，网络流量已经开始出现着非常大的变动，两个前2个月还能有几百万播映量的音频创意设计，那时类似于的音频可能将连几十万几百都没。
两个走红的领涨板块科学知识，那时去仿效重拍或是再音乐创作，抖音可能将一点儿网络流量都不给你。
事实上，他们忆起呵呵，抖音前两个月还不光火的刘畊宏，那时基本上没法提了。
所以，导致这种的其原因和数学分析是甚么呢？
作为两个专业的研究机构，加上他们本身也是内容音乐创作者，还在做相关的培训，那时抖音的网络流量分配在出现变动，越来越多的新规则开始出现，这些都指向了一点儿：
所谓的仿效，在抖音已经开始变得廉价化，音乐创作者必须要给抖音以及客户创造更多价值，才能从短音频平台赚到钱。
怎么理解这句话？
首先，甚么是仿效的科学知识在抖音变得廉价化？
过去，科学知识这个东西的话语权和解释权是掌握在传统媒介手里，准确点说是掌握在了一些有一定专业能力和传播能力的媒体人手里。
无论是音乐创作还是理解，科学知识都是有门槛的。
有取错的名字，没叫错的外号，媒体人无冕之王不是白喊的。
但王权无永恒，唯一不变的就是变动，抖音的出现以及短音频直播时代的到来，每个人都可以成为一名音乐创作者，音乐创作科学知识的门槛被大大的降低了。
旧媒体人还在感慨着王权不在，新媒体人早就在抖音上高强度冲浪了。
但门槛的降低也意味着两件事。
第一、随着用户总量极速增加，抖音内容喜好越来越倾向于大众化。
甚么叫大众化？也就是顺应人性的娱乐化和碎片化。
谁不喜欢刷刷抖音及时行乐找点乐子，看看帅哥美女呢？
第二、音乐创作门槛降低，竞争者多了。
在泛科学知识领域，音乐创作者数量已经呈现了300%的爆炸性增长，在他们所在的商业和财经领域，涌入的账号和音频更新量更是不计其数。
包括那些原本看不上抖音的KOL和文化人，那时一样老老实实的到抖音吸取网络流量，还有那些本来就擅长拍摄、剪辑的影视公司和广告公司的专业选手也来做抖音了。
不光别忘了，抖音还在大力发展电商业务，不断加入的品牌商也要分走一部分网络流量。
用户的时间和总量就所以多，个人、机构、商家那时都成为了网络流量的竞争者，能分到每个人头上的网络流量必然就少了，音频上热门的机会也自然少了。
有一句话是这么说的，市场上任何套利空间的存在，都会随着竞争者的增多被不断拉平。
这是商业的规律。
对于抖音这个商业化组织来说，道理也是一样的。
竞争者众多所带来的另两个特点是，科学知识的音乐创作门槛被降低，内容变得越来越同质化。
你可能将费尽心思音乐创作的作品，转头就被别人改头换面抄一版大批量复制了，他可能将倒火了，你这里还无人问津呢。
任何东西一多，一形成规模自然就变得廉价，再好的科学知识，你每天碎片化地刷到，时间长了，也就成了食之无味，弃之可惜的鸡肋。
再加上抖音一开始审核和算法机制不完善，留出了两个内容换个角度，换个画面又可以复制上千次；养号、洗号、仿效、复制一条龙的热门空档。
甚么内容和科学知识好一点儿，被抄袭和仿效了几百遍，自然就不值钱了，而更加深度的科学知识，又不是短短几十秒可以讲清的。
所以，许多账号一开始仿效得好好的，那时莫名其妙的音频基础推荐网络流量突然没了，就是意味着你要么改变，要么逐渐完善的抖音逼你改变。
所以，怎么去理解音乐创作者必须给抖音提供更多的价值呢？
首先再次重申，抖音，是两个商业化组织，是一家企业，而且是一家准备要上市的企业。
并且，抖音的算法，不要把它想成是两个死程序，它背后有着庞大数据处理优化的团队，它自己也是两个在数据中深度学习，不断智能化的AI系统。
所以，抖音在乎的基本盘有两个，网络流量，网络流量变现的效率。
对于内容音乐创作者来说，我觉得大家在做抖音之前，一定要有两个心理准备。
第一，你来抖音音乐创作就是过来给它打工，是来给它创造价值的，不是来浪费时间的。
人是抖音的核心，同样的网络流量为甚么一定要给你呢？难道你长得好看点？
诶，这确实是两个理由。
但问题在于每两个账号到了起号的那一天，都是在和同类型的内容赛马，平台只会把网络流量给到更有价值的那个账号。
所以，他们选择内容的定位和领域非常慎重，不要跟边上的人比，要向头部看齐。
第二，如果算法认为你的价值不足，要么重新起号去博自然网络流量，要么就学会成为抖音的客户，付费买网络流量投放，后续对大宗交易来说，买关键词是必然之选。
不光是对于企业直播来说，在没爆款内容的积攒下开直播，付费买网络流量基本上是两个不可避免的选择。
而且，根据他们的观察，这种的投入产出比那时来说还不错，但长期来看一定会降低，因为即便是花钱买网络流量，平台也会有出价更高，网络流量更好的内容，也就是网络流量集中化，选择头部主播。
另两个方面，如果付费带来的网络流量马上就走了，没转化，也没停留，所以下一次投放，抖音就可能将不给你足够的网络流量了。
为甚么这么说？
因为抖音是两个商业化组织，更是两个在算法规则下的高效平台。
所谓高效，就是目标明确，留住它的顾客，也就是你的内容一定能帮它留住顾客，更好的完播率，更好的内容转化率，更好的商业变现率。
他们要记得那句话，把商业还给商业。
你得把自己当成抖音的老板，想一想抖音需要甚么？
当然，他们那时虽然说的是抖音，但这种的趋势一定是每个短音频直播平台殊路同归的考虑。
数据不会骗人，商业的底层逻辑同样如此。
所以，作为内容音乐创作者，一定要具备两个能力：
第一、可以选择仿效，但不能只是仿效，热门音频的意义不是给他们抄的，是拿来分析它为甚么可以火？哪些点可以蹭？边学边思考，音乐创作出更优质、更有差异化的整体内容，要从内容、音乐、标题、关键词、剪辑画面多维度方向去评估和改进自己的内容，吸引或是留存更多用户的注意力。
把它当成一份有计划的工作，一份事业去做。
第二、抖音会非常的重视电商和本地化生活，因为它需要音乐创作者，不光是品牌商在内容生产上完成商业变现，去兑现自己的商业价值。
还是那句话，抖音是企业，它自然有业绩压力。
所以对他们这些企业来说，要思考的就是怎么帮助抖音更高效地赚钱，让抖音赚到钱，也就意味着它能让他们赚到更多。
在抖音计划上市，并且逐渐进入网络流量天花板的时候，机会永远存在着，
但如果不具备这种的能力，就很难抓住机会，也很难再有下一次了，那就得回头再学习，删号重新来过，或是是整体把短音频背后的逻辑规律学清楚。
这是商业的魅力所在，也是它残酷的一面。
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责任编辑| 罗英凡
